文 | 時代周報 謝斯臨

編輯 | 郭儒逸

這可能是蘋果（AAPL.NASDAQ）有史以來最無聊的一場WWDC（“Worldwide Developers Conference”，即全球開發者大會）。

北京時間6月10日凌晨一點，蘋果WWDC 2025準時開幕，這家科技巨頭向市場分享了其過去一年在軟件層面的創新進展。

如果說每年九月是蘋果硬件的科技春晚，那么每年夏天的WWDC，就是蘋果軟件的年度盛典。去年WWDC的重頭戲，無疑是Apple Intelligence的亮相，而前年更是發布了顛覆性的新品類Vision Pro。

然而相比往年的盛況，今年的WWDC要平庸許多。備受關注的Apple Intelligent無甚進展，蘋果在開頭簡要談及了蘋果AI一些已知的功能迭代后，迅速將重點切到了各操作系統的更新之上，在一個多小時的時間里細致分享了在手機、平板、電腦、手表、Vision Pro等不同終端平臺上的進展，其中甚至還有不少重復的內容。

具體來看，正如傳聞所言，蘋果在今年啟動了統一命名計劃，不同產品的操作系統今后不再按版本迭代數命名，而是統一由年份命名，比如iOS 26、watchOS 26、tvOS 26、macOS 26、visionOS 26以及iPadOS 26。

而與命名方式同步改變的，還有設計語言。從今年開始，蘋果將啟用一種全新設計語言——Liquid Glass（液態玻璃）。根據蘋果的定義，Liquid Glass是一種半透明、可反射與折射“周邊環境”的全新材料，控制、導航、App圖標、小組件等UI元素都將據此更新。

這是蘋果自iOS7用極簡的扁平化設計替代原本的擬物化設計以來，12年后首次重構操作系統設計風格。但市場對此反響平平，Liquid Glass并未遭到像iOS7那般熱烈的用戶討論。在大模型進展神速的當下，消費者更關心AI在手機終端的應用創新，而非UI設計的變換。

去年WWDC上，蘋果曾承諾Siri將在AI加持下達成三項新能力：調用郵件、短信、文件、聯系人等個人信息回答用戶提問；理解屏幕上發生的事情，自動執行操作；以及橫跨多個應用執行任務。該公司希望讓Siri變得更像一個真正意義上的AI Agent。

但截至目前，這些功能均沒有實現。WWDC上，蘋果軟件主管Craig Federighi坦率地表示，蘋果還在努力讓Siri可以提供更多個性化功能，“這項工作需要更多時間才能達到我們的標準，我們期待在未來一年分享更多相關信息。”

如今蘋果設備的智能升級，更多仍體現在細微之處。

比如蘋果就在iOS 26上推出了基于Apple Intelligence的實時翻譯功能，用戶可以在信息、FaceTime和電話通話中運用，對方即使不使用iPhone也不受影響；蘋果還更新了視覺智能功能，可以利用截圖進行跨應用的搜索；以及通話助手功能，當用戶遭遇陌生推銷電話，系統會在對方說出姓名和目的之后，才會推送來電顯示，為用戶清除干擾。

這些功能升級無疑能在一定程度上改善用戶的使用體驗，但資本市場對此并不買賬。WWDC結束后，蘋果股價應聲大跌。截至當地時間6月9日收盤，蘋果收報每股201.45美元，總市值約30088.22億美元，相較前一日跌去368.92億美元，約合人民幣2650億元。

自身的AI能力升級之外，蘋果還在WWDC上宣布，將通過 “基礎模型框架”對所有應用開放端側模型，這代表第三方開發者未來可以調用 iPhone、iPad、MacBook內置的端側模型能力，使用得當的話，蘋果可能創造出一個蓬勃的AI應用生態。

另一項備受關注的系統升級與iPad相關。iPadOS 26不僅加入對齊Mac表現的多窗口布局，用戶可以任意拖拽每個應用窗口的大小和位置，并為每個窗口增添最小化等功能，用戶在iPad上的應用間切換可以更加便捷流；同時，文件App也得到全新升級，iPadOS不但可以對文件夾自定義顏色、圖標、表情符號等，還可以將任意文件夾從文件App拖至程序塢。

蘋果特意提到，這些更新不會對硬件進行限制，未來只要更新至iPadOS 26，無論是iPad Air、Pro或是Mini，都可以采用。自此之后，iPad的生產工具屬性表現的更為突出，其與電腦之間的界限進一步消弭。

按照蘋果計劃，新操作系統的開發者測試版將于WWDC當天推出，公開測試將于7月推出。到今年秋天，所有用戶都能用上新系統。

然而從目前情況看，這些升級短期內很難為蘋果最主要的手機業務帶來明顯提振，蘋果雖然仍舊穩坐高端手機市場頭把交椅，但在一眾競爭對手的猛攻之下，也面臨著一定的挑戰。

Canalys數據顯示，第一季度600美元以上價位的高端智能手機市場中，蘋果以59%的份額位居第一，出貨量同比增長10%。不過，在高端智能手機市場中，一季度蘋果出貨量增速不算快，該季度華為、谷歌、小米高端手機出貨量分別同比增長69%、21%、81%。

在AI功能始終未能上線的國內市場上，蘋果的頹勢更為明顯。一季度中國智能手機市場上，蘋果在其傳統旺季后出現下滑，出貨920萬部，同比下跌8%，市場份額也從去年同期的15%跌至13%，排名從第三跌至第五。

為對抗在華銷量下滑趨勢，蘋果開始打破不輕易降價的傳統，試圖用更低的價格換取更多銷量。特別是在618前夕，更是將降價范圍擴大至iPhone 16 Pro等旗艦機型，該機型128G版本疊加國補后，到手價直降2500元至5499元。

獲益于此，供應鏈數據顯示，W21（5月19日—5月25日），蘋果在中國智能手機市場以25.9%的銷量市占率位居第一，較前一周的21.5%進一步擴大優勢，蟬聯兩周銷量份額冠軍。

但不少聲音認為，降價換來的銷量并不可取。如互聯網產業分析師張書樂就向時代周報分析指出，當蘋果越來越難以提供與安卓有明顯差異的應用體驗以及高端的硬件體驗時，蘋果的“高端”自然不再如過去那樣“香”。

“蘋果在中高端市場的最大對手從來不是華為、小米等一眾競爭對手，而是其一成不變的產品體驗。”張書樂表示。