文 | 鏡象娛樂(lè) 栗子酒
進(jìn)入6月，劇集暑期檔正式拉開(kāi)帷幕。
截至目前，《藏海傳》《折腰》等劇熱度未減，新一輪集中開(kāi)播的劇集便很快接上這股熱潮。一時(shí)間，《綻放的許開(kāi)心》《臨江仙》《長(zhǎng)安的荔枝》《七根心簡(jiǎn)》《潛淵》等劇相繼開(kāi)播，題材覆蓋到家庭、古偶、喜劇、奇幻、諜戰(zhàn)等多種類型，滿足市場(chǎng)多元化需求的同時(shí)，今年的劇集暑期檔也愈發(fā)熱鬧起來(lái)。
不只大劇預(yù)熱，更要流量“抱團(tuán)”、熱度疊加
從往年各平臺(tái)在暑期檔的布局來(lái)看，為了拉高檔期整體的熱度上限，每個(gè)視頻平臺(tái)幾乎都會(huì)在暑期檔到來(lái)之前，通過(guò)釋出幾部強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容預(yù)熱，抓住觀眾眼球，進(jìn)而以更高密度的內(nèi)容排布，增強(qiáng)消費(fèi)黏性，進(jìn)一步釋放暑期檔的整體爆發(fā)力。
比如在去年，像《與鳳行》《慶余年》第二季這樣的超頭部?jī)?nèi)容，都放在暑期檔之前，檔期內(nèi)又陸續(xù)產(chǎn)出《墨雨云間》《玫瑰的故事》《唐朝詭事錄之西行》等強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容。一波又一波到追劇熱潮之下，去年暑期檔交出了一份不錯(cuò)的答卷。
在這個(gè)過(guò)程中，其實(shí)已經(jīng)體現(xiàn)出視頻平臺(tái)在內(nèi)容布局上，嘗試以點(diǎn)帶面，圍繞單部劇集掀起的追劇熱潮，借力打力，最終實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)爆發(fā)。值得注意的是，這樣的打法，默契地實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)之間的合力，今年類似的互相借力、熱度交疊的思路進(jìn)一步細(xì)化。
一方面，今年暑期檔之前，同樣有體量如《淮水竹亭》《折腰》《藏海傳》這樣的作品預(yù)熱劇集大盤。其中，《藏海傳》播出至今，全網(wǎng)累計(jì)熱搜6000+，并在云合、酷云全端市占率超40%；《折腰》開(kāi)播僅6天，站內(nèi)熱度破30000，刷新2025年以來(lái)該項(xiàng)數(shù)據(jù)最快紀(jì)錄。
另一方面，在細(xì)化的內(nèi)容排布上，縱向的熱度延伸體現(xiàn)得更多。比如在此前，由宋祖兒等主演的《無(wú)憂渡》雖是空降開(kāi)播，但熱度表現(xiàn)不俗，該劇收官后，同樣由宋祖兒主演的另一部古裝大劇《折腰》便接棒開(kāi)播。
相似的，迪麗熱巴在近兩年時(shí)間內(nèi)未有新劇開(kāi)播的情況下，最新的宣發(fā)動(dòng)作中，她待播的三部劇《慕胥辭》《利劍玫瑰》《梟起青壤》就有捆綁營(yíng)銷之勢(shì)，前不久，迪麗熱巴生日當(dāng)天，她主演的三部劇還集體上了熱搜。目前，迪麗熱巴作為常駐嘉賓的《開(kāi)始推理吧》第三季正在熱播中，她主演的劇集也開(kāi)始更密集地釋出物料，其中，迪麗熱巴搭檔陳飛宇的《慕胥辭》，大概率會(huì)在暑期開(kāi)播。
各平臺(tái)之間的默契應(yīng)對(duì)，也在持續(xù)助長(zhǎng)暑期檔的劇集熱潮。當(dāng)前，劉浩存剛在《陷入我們的熱戀》中，以自然靈動(dòng)的表演博了一波好感之后，她主演的另一部奇幻劇集《七根心簡(jiǎn)》便在優(yōu)酷順勢(shì)開(kāi)播。而《七根心簡(jiǎn)》改編自尾魚(yú)的小說(shuō)，在該劇開(kāi)播之前，優(yōu)酷還限免了《司藤》，后者的原著同樣出自尾魚(yú)之手。
相似的操作還有限免《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，與該劇班底相似的另一部作品《長(zhǎng)安的荔枝》當(dāng)前正在騰訊視頻播出，除了借后者播出帶來(lái)的東風(fēng)之外，限免《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，也為優(yōu)酷的另一部同題材的作品《長(zhǎng)安二十四計(jì)》預(yù)熱。
古偶扛旗、年代劇發(fā)力，“花生”的大劇之爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段
從劇集類型的分布上看，今年暑期檔撐場(chǎng)的依然是古裝劇，其中古偶占比最大，符合暑期檔長(zhǎng)期以來(lái)的消費(fèi)特點(diǎn)。
同時(shí)值得注意的是，從《人世間》到《小巷人家》，年代劇最近幾年也是頻出爆款的類型，而且該題材可覆蓋的年齡層更廣，各平臺(tái)也在加碼相關(guān)內(nèi)容的布局。比如在騰訊視頻、愛(ài)奇藝、芒果TV的暑期檔內(nèi)容儲(chǔ)備中，都不乏年代劇的身影。
加之暑期檔是年度內(nèi)的重要檔期之一，集結(jié)在該檔期的劇集，班底和體量都不會(huì)太差。今年暑期檔的強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容也多集中在這兩個(gè)板塊，“小花”、“小生”們主演的作品，將在該檔期迎來(lái)一場(chǎng)酣戰(zhàn)。
古裝劇方面，側(cè)重古偶向的除了白鹿、曾舜晞主演的《臨江仙》已經(jīng)開(kāi)播之外，白鹿手中還有一部搭檔丞磊的《莫離》。此外，迪麗熱巴與陳飛宇合作的《慕胥辭》、劉學(xué)義搭檔孟子義的《桃花映江山》、田曦薇分別與許凱、張凌赫合作的《子夜歸》《逐玉》等，都屬于同一類型，競(jìng)爭(zhēng)不可謂不激烈。
另外在仙俠、武俠類內(nèi)容上，當(dāng)前最受關(guān)注的莫過(guò)于成毅、古力娜扎等主演的《赴山?！?，該劇的創(chuàng)作班底為《蓮花樓》的團(tuán)隊(duì)。此前，《蓮花樓》于2023年暑期檔開(kāi)播后，曾憑借強(qiáng)勢(shì)的口碑（豆瓣8.5）一路逆襲，成為該檔期的一匹黑馬。《赴山?！防^續(xù)走武俠劇的路子，并融合了穿書(shū)元素，目前在愛(ài)奇藝、騰訊視頻雙平臺(tái)累計(jì)預(yù)約量已經(jīng)突破800萬(wàn)，若應(yīng)粉絲期待在暑期開(kāi)播，大概率會(huì)走出一條不錯(cuò)的曲線。
年代劇方面，暑期檔的儲(chǔ)備內(nèi)容同樣不可小覷。無(wú)論是趙麗穎與黃曉明合作的《造城者》，還是出自正午陽(yáng)光之手的《艱難的制造》，《生命樹(shù)》等作品，前者由張新成、宋祖兒等主演，后者由楊紫、李光潔等主演，胡歌特別出演，都讓人頗為期待。且年代劇的創(chuàng)作方向也在持續(xù)細(xì)分，除了像《造城者》《艱難的制造》等聚焦一個(gè)行業(yè)，展現(xiàn)時(shí)代變遷的作品之外，融合青春元素的《煙花少年》、聚焦家庭的《歡聚》等，也將打開(kāi)差異化的創(chuàng)作切口。
垂類內(nèi)容提升布局密度，短劇的存在感進(jìn)一步增強(qiáng)
當(dāng)然，盡管各視頻平臺(tái)在內(nèi)容布局上有一定的重合，但整體還是嘗試打出差異化。尤其是在內(nèi)容需求量更大的暑期檔，除了拉動(dòng)觀眾的重頭戲之外，垂直賽道和中腰部劇集，發(fā)揮著拉高檔期內(nèi)容密度的作用，保證暑期整體內(nèi)容供給的豐富和多元化。
具體而言，這類內(nèi)容主要分布在現(xiàn)代都市、青春校園、懸疑涉案等題材上。比如張婧儀搭檔周翊然的青春劇《煥羽》，趙露思與陳偉霆合作的《許我耀眼》，趙今麥與張凌赫合作的《櫻桃琥珀》等，或?qū)⒊蔀閾纹鹗钇诂F(xiàn)偶“盤子”的主力。
而在懸疑劇方面，作為熱門垂類題材之一，以往暑期檔也走出過(guò)不少爆款懸疑劇，再加上多個(gè)平臺(tái)的懸疑劇都已走向劇場(chǎng)化，各家相應(yīng)的內(nèi)容儲(chǔ)備也不在少數(shù)。不過(guò)，當(dāng)下的懸疑劇大多集數(shù)較少，宣發(fā)周期相對(duì)也短，在暑期檔的布局更為靈活。目前來(lái)看，大概率將于暑期檔上線的有愛(ài)奇藝的《正當(dāng)防衛(wèi)》《檢察官與少年》，優(yōu)酷的《冬城獵兇》等。
在更細(xì)分的方向上，愛(ài)奇藝的《云歸喜事》走喜劇路線，優(yōu)酷則儲(chǔ)備有歷史傳記類作品《我和我的命》、郭敬明等執(zhí)導(dǎo)的戰(zhàn)爭(zhēng)題材作品《燃霜為晝》等，進(jìn)一步豐富暑期檔的多元布局。
除此之外，短劇在各大視頻平臺(tái)的存在感還在增強(qiáng)。近兩年，各視頻平臺(tái)發(fā)布的年度片單內(nèi)容越來(lái)越多，為了提升片單的即時(shí)性，騰訊視頻、愛(ài)奇藝等平臺(tái)近來(lái)也會(huì)發(fā)布月度、季度相關(guān)內(nèi)容片單。在這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，隨著短劇布局加碼，平臺(tái)甚至開(kāi)始及時(shí)發(fā)布相應(yīng)的短劇片單。
由此而言，這也將成為今年暑期檔的一個(gè)差異點(diǎn)所在，在多平臺(tái)年度內(nèi)數(shù)百部甚至上千部的短劇排播計(jì)劃下，暑期檔大概率會(huì)成為各平臺(tái)集中釋出短劇的高峰期，長(zhǎng)劇加短劇的協(xié)同布局下，今年暑期檔的爆發(fā)上限也更值得期待。
眼下，首輪較量已經(jīng)開(kāi)啟，隨著更多內(nèi)容釋出，今年的劇集暑期檔無(wú)疑又是一場(chǎng)硬仗。