文 | 一財商學院

蘋果WWDC25開完37個小時后，華為緊接著迅速舉行了Pura 80全場景發布會。

兩場發布會對對碰，先上場的蘋果表現沒有超出市場預期，蘋果美東時間6月9日股價收跌-1.21%，3萬億市值跌去364億（約合2600億人民幣）。

主要原因是，蘋果沒有直接談及AI整體進展，而是將多個AI功能捏碎，融入各個OS。也許是為了避免像去年WWDC24一樣高舉AI大旗卻陷入“虛假宣傳”的大坑，蘋果沒有再作出新的AI承諾。比如AI Siri何時上市、中國地區何時可用Apple Intelligence，WWDC25均沒有給出明確答案。

除了Liquid glass（液態玻璃）全新UI設計，蘋果給出了一場淡淡的、無功無過的WWDC。

另一頭，緊盯蘋果的華為卻不想放過“科技春晚”的熱度，不僅第一時間跟進蘋果、敲定發布會時間，而且上桌的都是“硬菜”。

6月11日下午14：30，華為Pura 80及全場景發布會帶來了7個新硬件產品：Pura 80系列4款手機，WATCH 5手表、FreeBuds 6耳機、MatePad Pro 13.2英寸平板。

這場華為主動迎上的、與蘋果的前后腳PK，雙方表現怎么樣？

華為：7大硬件，更多AI

發布會以華為Pura 80系列開場，包括Pura 80、Pura80 Pro、Pura80 Pro+、Pura80 Ultra共4款，主要區別在于大底傳感器尺寸和攝像頭，與會前媒體爆料的“一底長焦”如出一轍。

Pura 80全系列配置大底，Pura80 Pro配置一英寸主攝，售價6499元起；Pura80 Pro+配置一英寸高動態主攝，售價6999元起；Pura80 Ultra則配置超大底雙長焦，售價9999元起。Pura 80將在7月發售，暫未公布價格。

本次Pura 80系列搭載鴻蒙OS 5.1系統，跟OS 5相比又升了幾級。據華為BG終端董事長余承東介紹，鴻蒙OS NEXT（5.0）發布后又進行了數十次迭代。

手機之外，華為還發布了3款全場景產品，分別是首款鴻蒙AI智能手表Watch 5、FreeBuds 6、鴻蒙平板Mate Pad Pro 13.2英寸。

值得注意的是，華為在本次發布會上推出了更多AI功能，融合進產品中。

Pura 80系列手機內置智慧鴻蒙伙伴“AI小藝”，支持拍攝+語音實時交互，能夠實現類似豆包、ChatGPT語音電話功能；FreeBuds 6耳機新增AI小藝耳邊助手，增加了實時翻譯、提醒功能。

此外，華為也多次在產品中埋入“生態互聯”。

鴻蒙AI智能手表Watch 5，增加AI語音交互、車機互聯，側邊新增X-TAP智感窗。鴻蒙智行車主佩戴Watch 5星閃車鑰匙，可以在10米解鎖車輛，一塊手表可以同時控制車機、手機、耳機、家居。

相比蘋果，華為側重于硬件，不過這不是華為針對蘋果WWDC25制定的發布策略。2023年3月起，華為近三年18場發布會場均發布7個智能硬件新品。相比從長計議的蘋果，華為更像是蓄勢待發。

能夠看出，這3年里“全場景”是個高頻詞，18場中有12場都是全場景發布會。每一次全場景發布會，華為都會發布3個及以上類目的新品，生態擴張速度、產品SKU大幅提升。

佛系蘋果：搞UI不只為UI

蘋果這邊，6月10日凌晨發布的幾個重要內容，也開始收獲開發者和市場的反饋。

一財商學院第一時間總結了蘋果WWDC25十大亮點：

本次WWDC雖說是近年來蘋果“最大范圍”的更新，但主要是在操作系統UI設計層面。一是設計UI大更新——更新為液態玻璃質感，二是OS大一統——尾綴數字統一命名為“26”，取2026年的縮寫。

操作系統UI設計是iOS 7以來最大更新，不出意外地又被全球用戶嘲“丑”了。X等社交媒體上，有人說是“Windows vista還魂”，說有人說是“抄安卓”。

不過實事求是地說，蘋果每一次大幅度更新UI設計，幾乎都會受到抵制，并且與更新程度成正比。比如當下被奉為圭皋的“唯一真神”iOS 7，2013年剛面世時也是被抨擊為“絢麗有余實用不足”，甚至還有“喬布斯遺訓成耳旁風”的評價。

如今看來，彼時從擬物到扁平化的確是一個大跨步，奠定了蘋果近十年的設計風格，也正是因為跨步較大，所以令用戶難以接受。

以蘋果的行業號召力，就像跟進靈動島、金屬邊框一樣，手機同行品牌大概率會跟進液態玻璃UI設計。

不過從蘋果的角度來看，更新UI可能不只是為了UI，還有長遠考慮。

據WWDC發布會后愛范兒對果軟件工程高級副總裁Craig Federighi和人機交互設計副總裁Alan Dye的采訪，“液態玻璃”不光是為了當下換設計語言，也是為了未來產品提前規劃?！耙簯B玻璃的可變性、適應性，成為我們探索未來體驗的基礎?！盇lan Dye表示。

結合WWDC 25虛擬線上發布會中貫穿全程的Vision OS風格，以及圍繞著Vision Pro所做的OS交互、視覺增強等更新，雖然Alan Dye沒有正面回應“液態玻璃的設計語言是否來自Vision Pro”，但可以推測蘋果未來押注重點依然是空間智能，液態玻璃的半透明設計正是為后續做空間交互設計而打基礎。

蘋果現任核心高管中，硬件工程高級副總裁John Ternus以及Siri和AI負責人Mike Rockwell都曾負責過Vision Pro產品線，這也許對iOS 26的UI設計方向起到一定的作用。

此外，蘋果在AI方面沒有特別大的進展，更多的是將AI掰開融入到日常操作使用中去了。

比如基于Apple Intelligence（蘋果智能）的實時翻譯、通話助手，可以在電話、短信場景中實時幫助用戶翻譯，接聽電話；

又比如，在Apple Intelligence基礎上，蘋果推出了Visual Intelligence（視覺智能）的一系列功能，如截圖識圖跳轉App、識別信息添加活動至日歷。

此處劃個重點：蘋果原生AI功能，依然還是暫不支持國內用戶。AI Siri更是化身“禁詞”，WWDC發布會上一次也沒出現過。

也許是去年提前宣傳AI Siri宣傳得太過頭，給自己挖了坑，蘋果今年對AI的態度是“按下不表”。不過蘋果給第三方開發者開放了Apple Intelligence大語言模型，讓后者得以訪問蘋果的設備端基礎模型，并集成到App中，蘋果對開發者來說更開放了一點。

蘋果沒有假想敵，華為眼里都是蘋果

總而言之，看完蘋果、華為的發布會，可以總結出二者幾個相同和不同點。

蘋果此次WWDC最主要的更新就在軟件系統層面，雖然AI不及預期，但蘋果還是在軟硬件結合方面、設計優化方面保持了自己的節奏。發掘用戶使用場景中的需求，選擇符合生態利益的需求并放大、解決，加速完善生態。

比如tv OS的多人K歌、對國內來說稍顯落后的蘋果車鑰匙等功能，都是為了多端設備生態聯動所做的努力。

這一點是華為鴻蒙生態也正在做的。近三年來多次全場景發布會、開發者大會，在鴻蒙生態上加速擴充產品序列、提高App適配性。

不同點則是，蘋果沒有“假想敵”，以至于相當佛系、創新驅動力不足；華為對蘋果則是緊追不舍，不只求形似、還想求神似。

華為不光在發布會時間上第N次與蘋果“硬碰硬”，也在定位上與蘋果高度相似。一財商學曾在發布會前做過盤點：硬剛蘋果第7年，華為不想當學徒了｜怪東西

這場華為對蘋果的“圍追堵截”，更多的是為了卡住戰略身位。而值得注意的是，當蘋果的一些創新功能也開始走向“復古”，有了平替、甚至貴替的時候，格局也許正在悄然改變。