文 | Tech星球 翟元元

2025年過半，上半年，“愛優騰”三家在有效播劇上各有千秋，都有不同出圈程度的爆款劇集，《無憂渡》《折腰》《藏海傳》先后成為流量收割機。更早之前，還有《宴回時》《難哄》《漂白》等劇集刷屏。

不過，如果從數據維度進行排名的話，還是能分出伯仲。從播放量、市占率、集均播放等關鍵指標來看，上半年劇王應該毫無爭議當屬優酷的男頻權謀劇《藏海傳》。市占率是一個最有力的證據，云合數據顯示，《藏海傳》最高市占率高達40.1%。從開播至收官，正片有效播放市占率多日連續排名第一。燈塔數據顯示，《藏海傳》累計播放量高達18.5億。

對比來看，同樣熱播，且被評級為S+劇集的騰訊視頻《折腰》，云合數據顯示，最高市占率為25.8%。開播之初，該劇正片有效播放市占率排名第一，但隨著《藏海傳》播出，《折腰》一直列位其后，屈居第二。愛奇藝更早上線的熱播劇集《無憂渡》，單日云合占比最高為26%。

然而值得一提的是，今年上半年三家平臺的劇王，與往年相比，數據上縮水比較明顯，聲量與討論度也都稍遜一籌。很難與過去的大爆款相提并論。

01 《藏海傳》或吸金數億

如果說，騰訊視頻去年憑借《繁花》《慶余年2》《玫瑰的故事》《長相思2》等爆款劇集贏麻了，那今年風水輪流，優酷成為上半年長劇市場最大贏家。

一部《藏海傳》或許讓優酷賺得盆滿缽滿。《藏海傳》開播之前幾乎就已經被鎖定為招商之王。公開數據顯示，該劇首播前便與榮耀、美贊臣等超30家品牌達成合作，創下優酷平臺大劇播前招商金額與數量的雙紀錄。開播后，合作品牌增至60多家，平均每集廣告多達8.5個。接近去年每集廣告最多的《繁花》，均集廣告9.7個。

廣告價格也不菲。業內流傳的報價是，《藏海傳》15秒貼片廣告均價突破900萬元，片頭廣告競標價高達8000萬，冠名價格為1.2億元。雖然這些數據并未獲得優酷方面確認，但一位長視頻平臺內部人士稱，基本屬實，不會相差太多。粗略計算，廣告收入或可達到數億元。

云包場收入也很可觀。云包場作為“愛優騰”近兩年發力的創收模式之一，宣發與粉絲經濟的變現形式，雖然今年對其質疑的聲音很大，但其吸金能力在爆款劇上體現的尤為淋漓盡致。豆瓣小組“收視率研究中心”所統計公開的云包場（總）數據顯示，《藏海傳》最終云包場座位達40多萬，收入1200多萬元，位列云包場金額第一。

《藏海傳》之前，優酷已憑借《難哄》與《蠻好的人生》吸引了不少品牌廣告主，數據顯示，兩部劇招商數量分別為23、29個。懸疑短劇集《沙塵暴》也為平臺撐起了不錯的口碑。

雖然在體量規模、盈利水平都不及愛奇藝與騰訊視頻，但優酷作為愛優騰三家之中，一直被唱衰“掉隊”的平臺，今年對外形象似乎有所扭轉。阿里集團5月中旬發布的2025財年第四季度業績公告顯示，優酷終于走出虧損泥潭，單季度扭虧為盈。

知情人士透露，優酷之所以能實現盈利，是因為今年每部劇ROI（投資回報率）還不錯，優酷現在每一部劇投資都需要進行嚴格的成本核算，盡可能將投入產出比打平。

長視頻盈利并不容易。愛奇藝CEO龔宇4月底在“2025電視劇導演大會”上發表演講時曾透露行業真實困境：視頻網站盈利非常艱難，100部電視劇中，大概僅有30%-40%不虧損，50%以上虧損。

02 爆款水位線下滑

盡管《藏海傳》播放數據，以及商業價值在全平臺斷層式領先，但一個無法忽略不計的是事實是，與往年相比，今年長視頻平臺爆款劇集數據都在下滑，爆款在縮水。

平臺有自己的大爆款統計方式，愛奇藝、優酷站內熱度破萬，騰訊視頻站內熱度破3萬，幾乎就是比較出圈的大爆款。但從結果來看，今年各家爆款劇熱度都沒能超越去年。

優酷今年上半年熱度過萬的劇集雖然有4部，分別為《藏海傳》《難哄》《蠻好的人生》《異人之下之決戰》，但與去年黑馬爆款劇《墨雨云間》相比，也是稍遜一籌。燈塔數據顯示，《墨雨云間》累計播放量在35.72億量級，集均播放8060.3萬。比《藏海傳》累計播放18.98億，集均播放4840.9萬高出近一半。

騰訊視頻今年熱度最高的劇集《雁回時》與《折腰》，播出期間站內歷史最高熱度分別為30180、30055，雖然已經躋身平臺爆款俱樂部，但對比去年《慶余年第二季》來看，熱度懸殊還是很大，后者歷史最高熱度為34389，集均播放過億。正片有效播放最高市場占有率為51.2%，比《藏海傳》高出11%左右。

愛奇藝站內熱度值破萬的劇集只有一部《漂白》，據愛奇藝官方數據，該劇單集收入位列歷史第三，僅次于《狂飆》《贅婿》。但其財報里提到的另外兩部熱播劇集《無憂渡》與《白月梵星》，熱度均沒有過萬。

迷霧劇場《漂白》熱度最高，不過總集數只有14集。最有機會與騰訊視頻、優酷較量的《無憂渡》，播前預約量一度高達381.8萬，播出期間橫掃站內多個榜單，只是最后站內歷史最高熱度為9853，不到一萬。被稱為空降而來用于阻擊《折腰》《藏海傳》的《人生若如初見》，熱度最高只有7376。愛奇藝急需一部大制作的爆款，完成2025年度爆款KPI。

一位業內人士表示，愛奇藝《狂飆》之后再無狂飆。遙想2023年，愛奇藝開年現象級大爆劇《狂飆》，云合數據最高市占率高達67.9%。

當然，數據層面的勝出無法完全概括一部長劇的真實影響力，有些劇美譽度很高，影響面很廣，但可能無法稱得上是一部爆款。平臺們也不止追逐流量為王的內容，多元、精品內容的口碑劇也是重點發力方向之一。

此外，爆款與否有時候也并不妨礙一些大巨制的招商，即使最終劇集播出效果不佳，也不影響商業化變現。但不少從業者認為，今年爆款的確在體感上沒有往年那么火爆。

03 “愛優騰誰贏了？紅果贏了”

長劇寒冬已久，爆款劇減少只是影視行業衰落的又一個注腳。

一位知情人士向Tech星球透露，前兩年大爆款誕生的原因之一是，影視行業吃到了疫情紅利，用戶線上追劇的時間增多，大眾化的討論因而比較多。但現在，后疫情時代，加上市場供給豐富，題材多元化，選擇增多，觀眾分眾變得比較嚴重。大爆款因而減少甚至消失。

超級爆款長劇的消失，還與短劇市場蠶食密不可分。微短劇沖擊越來越嚴重，一個明顯的變化是，現在短劇、微短劇開始登上長視頻平臺熱播榜單。愛奇藝一季度財報指出，微劇已成為愛奇藝極速版日均播放時長第二、日均播放UV（獨立訪客）第一的內容品類。

2025年愛優騰誰贏了？騰訊視頻一位員工表示，紅果贏了。從第三方數據看，長視頻平臺水位在降低，短劇作為行業最大變數，今年整體感覺大家都很焦慮，都在變短。優酷推行16集短劇政策，優酷副總裁關旭帶頭大力推進“優酷原創”廠牌，發力精品短劇。愛奇藝更激進，直接變成公司戰略。

愛奇藝今年動作最為頻繁，對微短劇的重視程度前所未有。一位愛奇藝在職員工透露，公司新成立的微短劇部門，從各個部門調了很多優秀的骨干，工作強度應該挺大的，現在奔赴前線的都是之前其他部門的領導。

不止微短劇，愛奇藝CEO龔宇在4月底的“2025愛奇藝世界·大會”上宣布，公司將進軍直播帶貨，以及布局線下樂園等等。在下滑的通道里，試圖抓住每一個風口。

愛優騰都在去長補短，騰訊視頻也開始試水十幾分鐘的短劇集。一位長劇導演向Tech星球透露，騰訊視頻早在兩個月前便跟他們溝通，將要開始限制集數，長劇變短。另一家影視公司員工李天表示，公司經常合作的騰訊視頻旗下工作室，過去一直在做長劇，最近也允許做十幾分鐘的短劇了。李天的體感是，今年身邊各個工種的朋友都比去年工作少很多。

小公司更涼，李天表示，平臺現在投大項目謹慎，不代表投小項目就會多。上個月開機的項目，差不多都是線上知名演員的大項目，小項目幾乎沒有。長劇更涼了，市場更差了，沒活干的影視人更多了。

長遠來看，長視頻平臺今年上半年沒有真正的大贏家。