文 | 陳明一
隨著2025夏季高考落幕，山東各地市也于本周進(jìn)入中考時(shí)間。
考場(chǎng)內(nèi)是躊躇滿志、奮筆疾書(shū)，考場(chǎng)之外，除了家長(zhǎng)們的焦急等待，“畢業(yè)旅行季”搶人大戰(zhàn)一觸即發(fā)——山東多家景區(qū)已開(kāi)啟對(duì)中高考畢業(yè)生免門(mén)票政策，眾多旅行社也紛紛推出“畢業(yè)季”專屬的旅游產(chǎn)品。
據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，“畢業(yè)旅行”搜索高峰從6月8日開(kāi)啟。而來(lái)自同程旅行數(shù)據(jù)顯示，從6月9日夜間開(kāi)始，全國(guó)熱門(mén)城市的機(jī)票預(yù)訂熱度呈明顯上漲趨勢(shì)，其中超過(guò)一半的訂單為1名畢業(yè)生+1名家長(zhǎng)的“1+1”組合。
事實(shí)上，這一系列優(yōu)惠舉措，在為畢業(yè)生送上“青春禮遇”的同時(shí)，也折射出文旅經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)復(fù)蘇背景下的精準(zhǔn)布局。
無(wú)論是國(guó)內(nèi)游還是出國(guó)游，自由行還是跟團(tuán)游，選擇正規(guī)平臺(tái)正規(guī)旅行社的產(chǎn)品，才是開(kāi)啟美好假期的前提。
畢業(yè)季，一張門(mén)票的智慧
一般而言，從中高考結(jié)束至大學(xué)開(kāi)學(xué)的兩個(gè)月，是文旅消費(fèi)的“黃金窗口期”。以免票政策為“引流”，短期內(nèi)聚集的客流可快速激活住宿、餐飲、交通等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。
從山東本次參與優(yōu)惠的景區(qū)來(lái)看，面向中高考畢業(yè)生“免門(mén)票”只是基礎(chǔ)，一些景區(qū)更是推出了“套餐”。
諸如，濟(jì)南九如山景區(qū)推出“免費(fèi)入園外+享受住宿8折”優(yōu)惠；煙臺(tái)龍口南山景區(qū)、日照五蓮山旅游區(qū)等推出“隨行家長(zhǎng)憑有效證件，享受半價(jià)”優(yōu)惠，精準(zhǔn)考慮到“1+1”組合群體；菏澤水滸好漢城更是提出，每天前50名考生可到景區(qū)南門(mén)漢服體驗(yàn)館進(jìn)行免費(fèi)漢服體驗(yàn)。
畢業(yè)生群體樂(lè)于在社交媒體分享旅行見(jiàn)聞，極易形成“二次傳播”，作為Z時(shí)代的一員，他們更愿意為體驗(yàn)付費(fèi)。
免票并非簡(jiǎn)單讓利，而是文旅產(chǎn)業(yè)從“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型的催化劑。這種“去門(mén)票化”的探索，恰與國(guó)家“推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的導(dǎo)向不謀而合。
“作為一名山東學(xué)子，我覺(jué)得必須去濟(jì)寧走一圈，高鐵便利，正好尼山圣境和水泊梁山兩個(gè)景區(qū)對(duì)中高考生免票，‘一文一武’比較吸引我。”剛剛參加完高考的張軒表示。
事實(shí)上，山東文旅從業(yè)者算的是一筆“長(zhǎng)遠(yuǎn)賬”：當(dāng)畢業(yè)生在社交平臺(tái)曬出泰山日出、青島棧橋的美照時(shí)，他們已成為齊魯文化的“體驗(yàn)官”。這種情感植入的價(jià)值，遠(yuǎn)非門(mén)票收入可比。正如某景區(qū)負(fù)責(zé)人所言：“我們賣的不是門(mén)票，而是山東人的待客之道。”
然而，值得注意的是，免票也可能引發(fā)短期客流暴增，若配套服務(wù)跟不上，反而會(huì)損害景區(qū)口碑。各個(gè)景區(qū)需提前做好客流預(yù)警、運(yùn)力調(diào)配實(shí)現(xiàn)“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”。
同時(shí)，隨著95后、00后成為消費(fèi)主力，景區(qū)需從“資源展示”升級(jí)為“內(nèi)容生產(chǎn)”，要構(gòu)建“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l生態(tài)。
在這個(gè)意義上，畢業(yè)旅行不僅是青春的告別禮，更是文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成人禮。如何將短暫的流量紅利轉(zhuǎn)化為持久的品牌資產(chǎn)，如何讓政策善意催生市場(chǎng)活力，山東的探索值得更多期待。畢竟，留住年輕人的心，才能贏得文旅經(jīng)濟(jì)的未來(lái)。
完美旅行：要開(kāi)心，也要多一分警惕
“我爸媽工作忙，沒(méi)有過(guò)多的假期，還是跟團(tuán)游比較省心，他們讓我先決定旅游線路，但是這些旅游術(shù)語(yǔ)我又看不懂。”青島考生文靜面對(duì)旅行社推薦的“西安四日游”宣傳單頁(yè)，猶豫不決。
“我一直想去西安，這條線路最適合我。動(dòng)車往返四天，而且是天天發(fā)團(tuán)，涵蓋了兵馬俑、鐘鼓樓、華清池、大唐不夜城。但它宣傳原價(jià)4600元、暑期親子優(yōu)惠價(jià)2180元，而且純玩不進(jìn)店、0必消，我擔(dān)心會(huì)有問(wèn)題。”
事實(shí)上，文靜的擔(dān)心不無(wú)道理。目前，青島至西安動(dòng)車二等座單程全票也要500元起步。
“從‘天天發(fā)班’可以看出，這條線路大概率屬于‘全國(guó)散拼團(tuán)’。”有著20年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的青島旅游人程青分析。
所謂“散拼”，是指不同地區(qū)的旅行社負(fù)責(zé)招攬游客，游客們自行到達(dá)目的地之后拼成一個(gè)團(tuán)。因?yàn)橛慰蛡儊?lái)自全國(guó)各地，到達(dá)時(shí)間不一，就會(huì)存在等待其他人的情況。加之，不同地區(qū)的消費(fèi)水平不同，地接費(fèi)用也會(huì)有所不同。
程青提醒，“散拼”一般是當(dāng)?shù)貛讞l線路的拼接，較難實(shí)現(xiàn)“一團(tuán)一導(dǎo)”，中途可能會(huì)出現(xiàn)換車換導(dǎo)游的情況。
“例如，一位游客報(bào)了‘A市兩日游’（落地散拼）。實(shí)際上，這個(gè)‘A市兩日游’產(chǎn)品是由‘A市市區(qū)一日游’與‘A市郊區(qū)一日游’拼接起來(lái)的。”程青解釋，行程第一天，該游客與其他30人一起完成了“A市市區(qū)一日游”，到了第二天，該游客又會(huì)被拼到“A市郊區(qū)一日游”的線路中，此時(shí)，導(dǎo)游與同行的人可能全部更換。
“所以，比起‘散拼’，‘本地成團(tuán)’則是從發(fā)團(tuán)地集合出發(fā)，會(huì)有具體的發(fā)團(tuán)時(shí)間，同行的游客與導(dǎo)游全程不變。”程青表示，“散拼”并不違規(guī)，“散拼”與“本地成團(tuán)”的區(qū)別就好比打車出行，目的地是一樣的，無(wú)非是選擇專車與拼車的問(wèn)題。“有時(shí)候，‘散拼’游客可能每天都要提著行李更換酒店。”
程青提醒，文靜提供的“西安四日游”單頁(yè)傳遞的信息比較少，但僅憑直觀信息，旅行社是沒(méi)得賺的，只能“賭”游客的消費(fèi)能力。因此，游客在報(bào)名之前一定要問(wèn)向旅行社了解清楚，這2180元是否包含大小交通、景區(qū)門(mén)票、自費(fèi)項(xiàng)目等，并簽訂正規(guī)合同，以免因最終消費(fèi)差距過(guò)大產(chǎn)生糾紛而影響心情。
近些年，對(duì)于跟團(tuán)游，“單男不收，全男不收，65歲以上加收保證金”等規(guī)則，已經(jīng)開(kāi)始標(biāo)注在旅行社的線路推介單頁(yè)上，其用意終究還是考量到游客的消費(fèi)能力有可能會(huì)影響到“收入”。當(dāng)線路價(jià)格低于市場(chǎng)價(jià)的三分之一，就要提醒自己保持警惕。
事實(shí)上，市場(chǎng)需求具有雙向?qū)傩裕行枨蟛艜?huì)有市場(chǎng)，對(duì)于旅游業(yè)而言，亦如是，游客更應(yīng)該提高防范意識(shí)。
當(dāng)游客接到“低價(jià)游”線路信息，尤其要細(xì)讀線路流程的注意事項(xiàng)，對(duì)比自己的承受能力、健康狀況等因素來(lái)進(jìn)一步考量自己是否適合參團(tuán)。畢竟，有的旅游團(tuán)會(huì)因?yàn)槌杀緣嚎s等情形導(dǎo)致行程緊湊，全程基本“在路上”，如此，身心健康亦會(huì)受到極大的影響，破壞旅游的好心情。
最美不過(guò)青春年華！十年寒窗苦讀，短暫的畢業(yè)時(shí)光也讓“畢業(yè)旅行季”顯得彌足珍貴。我們需要一場(chǎng)縝密細(xì)致的規(guī)劃，選擇正規(guī)平臺(tái)正規(guī)旅行社，僥幸心理要不得！