界面新聞?dòng)浾?| 張倩楠

界面新聞編輯 | 劉海川

2025年6月17日，市場監(jiān)管總局召開《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2025）》（下稱《報(bào)告》）專題新聞發(fā)布會(huì)。“廣告業(yè)鏈接供給和需求，是市場經(jīng)濟(jì)的‘晴雨表’和‘助推器’?！?市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司一級(jí)巡視員劉輝回答界面新聞提問時(shí)表示。

“市場監(jiān)管部門認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署，大力提升廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力，推動(dòng)廣告業(yè)在促進(jìn)消費(fèi)方面發(fā)揮重要基礎(chǔ)性作用?！?劉輝說?！秷?bào)告》顯示，2024年，廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)效益愈發(fā)凸顯，驅(qū)動(dòng)實(shí)體“加速跑”，經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)同比增長7.0%，達(dá)122.3點(diǎn)。

當(dāng)談及廣告業(yè)的突出貢獻(xiàn)，劉輝介紹，首先是促進(jìn)品牌建設(shè)，增強(qiáng)消費(fèi)信心。廣告作為設(shè)計(jì)、傳播和塑造品牌的重要手段，通過差異化方式精準(zhǔn)傳導(dǎo)，有力提升產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度、附加價(jià)值以及溢價(jià)能力，助力“中國制造”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變，從“產(chǎn)品出?！边~入“品牌全球化”。廣告?zhèn)鞑ゼぐl(fā)消費(fèi)需求，消費(fèi)升級(jí)倒逼廣告創(chuàng)新，廣告與消費(fèi)實(shí)現(xiàn)互促發(fā)展。

此外，廣告業(yè)有助于釋放消費(fèi)潛力。劉輝介紹，廣告業(yè)通過深度融入國家發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。特別是在鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中，廣告業(yè)注入創(chuàng)新勢(shì)能，形成“品牌升級(jí)+數(shù)字基建+產(chǎn)銷貫通”的賦能體系，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值；依托直播電商等數(shù)字渠道，重構(gòu)產(chǎn)銷鏈路，使優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品突破地域限制實(shí)現(xiàn)全國流通。

劉輝介紹，市場監(jiān)管部門廣泛開展“廣告助企”“廣告助農(nóng)”等活動(dòng)。河北實(shí)施廣告助產(chǎn)、助銷、助轉(zhuǎn)型“三助”工程，五年共幫扶企業(yè)4400余戶，增加銷售額60.9億元。河南開展廣告助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展活動(dòng)，活動(dòng)開展4個(gè)月即服務(wù)企業(yè)786戶，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售1億元。浙江深化“廣告助農(nóng)”共富行動(dòng)，累計(jì)帶動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售7.5萬噸，銷售額15.2億元。這些鮮活的案例顯示，廣告業(yè)通過產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合，有效拉動(dòng)了消費(fèi)，促進(jìn)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

中國經(jīng)濟(jì)信息社總裁曹文忠介紹，指數(shù)顯示，2024年，產(chǎn)業(yè)實(shí)力指標(biāo)達(dá)到137.4點(diǎn)，同比增長10.6%。廣告業(yè)務(wù)收入超1.5萬億元，同比增長17.9%，廣告業(yè)規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)居世界第二，占全球比重進(jìn)一步提高，彰顯出強(qiáng)勁的綜合實(shí)力。在全國范圍內(nèi)，24個(gè)?。▍^(qū)、市）收入實(shí)現(xiàn)同比上漲，15個(gè)省份廣告業(yè)收入超百億元，大型、中型以及小微廣告企業(yè)呈現(xiàn)出全面向好的發(fā)展圖景。

此外，曹文忠介紹，社會(huì)效益指標(biāo)同比增長5.9%，達(dá)128.6點(diǎn)。在就業(yè)保障方面，廣告從業(yè)人員數(shù)量保持穩(wěn)定，廣告業(yè)持續(xù)發(fā)揮就業(yè)“蓄水池”作用，不僅創(chuàng)造了創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介投放、數(shù)據(jù)分析等直接就業(yè)崗位，還通過媒體、互聯(lián)網(wǎng)等上下游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)間接就業(yè)，為社會(huì)穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)繁榮做出了積極貢獻(xiàn)。