文｜三易生活
本月初，蘋(píng)果方面關(guān)于暫停允許在App Store中支持插入鏈接和外部支付選項(xiàng)的緊急請(qǐng)求，被美國(guó)聯(lián)邦上訴法院駁回，使得“蘋(píng)果稅”這下真的就變得搖搖欲墜了。為了重新贏回開(kāi)發(fā)者的青睞，他們有了新動(dòng)作。
日前有開(kāi)發(fā)者發(fā)現(xiàn)，在iOS 26的測(cè)試版中，蘋(píng)果正在通過(guò)AI標(biāo)簽技術(shù)來(lái)改善App Store中的應(yīng)用可發(fā)現(xiàn)性，AI將從應(yīng)用程序描述、類(lèi)別信息、屏幕截圖，及其他元數(shù)據(jù)中，提取原本可能會(huì)被忽視的信息，從而分配更精準(zhǔn)的標(biāo)簽。對(duì)此蘋(píng)果方面表示，這項(xiàng)技術(shù)將幫助更好地對(duì)應(yīng)用程序進(jìn)行分類(lèi)，并承諾最終將賦予開(kāi)發(fā)者控制權(quán)，允許他們管理哪些AI分配的標(biāo)簽與其應(yīng)用相關(guān)聯(lián)。
顯而易見(jiàn)，蘋(píng)果的這一動(dòng)作就意味著App Store搜索排名機(jī)制將再次迎來(lái)變革。事實(shí)上，App Store目前的應(yīng)用發(fā)現(xiàn)機(jī)制已經(jīng)到了不得不改的地步，如果說(shuō)十年前的App Store是兵家必爭(zhēng)之地、ASO（蘋(píng)果應(yīng)用商店優(yōu)化）更是產(chǎn)品經(jīng)理的必修課，那么如今的App Store已經(jīng)不再是App推廣的核心陣地了。
包括微博、貼吧、知乎、小紅書(shū)、抖音、B站、微信朋友圈在內(nèi)，如今的App已經(jīng)有太多的宣傳渠道。以至于App Store的排行榜從當(dāng)年用戶發(fā)掘新款A(yù)pp的場(chǎng)景，變成了爆款的認(rèn)證機(jī)構(gòu)，登上App Store暢銷(xiāo)榜成為了是鑒定一款A(yù)pp是否走紅的標(biāo)志。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，如今App Store的排行榜回歸了本職工作，即向外界展示哪些App是爆款，開(kāi)發(fā)者則更愿意將推廣的預(yù)算花在社交媒體、短視頻平臺(tái)上。而在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)感興趣的App，然后再去App Store完成下載，已經(jīng)成為了許多用戶發(fā)現(xiàn)一款A(yù)pp的標(biāo)準(zhǔn)流程，再加上小程序來(lái)“補(bǔ)刀”，App Store可謂是屋漏偏逢連夜雨。
根據(jù)相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，開(kāi)發(fā)者對(duì)App Store的依賴在下降，新增App數(shù)量也呈現(xiàn)出持續(xù)下滑的狀態(tài)。這一幕顯然不是蘋(píng)果方面希望看到的，畢竟App Store應(yīng)該是一個(gè)應(yīng)用分發(fā)渠道、而非下載站。特別是在“蘋(píng)果稅”的地位動(dòng)搖，開(kāi)發(fā)者有了繞過(guò)IAP（應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)）的情況下，如果App Store淪為下載站，那么對(duì)于蘋(píng)果的軟件業(yè)務(wù)無(wú)異于是毀滅性打擊。
要知道，蘋(píng)果在App Store里也設(shè)計(jì)了競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)（App Store Search Marketing）及競(jìng)價(jià)排名廣告（Apple Search Ads），在App Store的搜索欄、Today 、You Might Also Like等位置都會(huì)出現(xiàn)廣告的身影。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的測(cè)算，Apple Search Ads在2024年為蘋(píng)果方面貢獻(xiàn)了約70億美元的廣告收入。
如果App Store重獲10年前的市場(chǎng)地位，那么Apple Search Ads貢獻(xiàn)的收入可能還要再上一個(gè)臺(tái)階，這對(duì)于極有可能在美國(guó)失去“蘋(píng)果稅”收入的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)無(wú)疑很重要。那么App Store要如何重新贏得開(kāi)發(fā)者以及用戶的青睞，使得自身成為開(kāi)發(fā)者推廣App、用戶發(fā)現(xiàn)App的核心場(chǎng)景呢？
如今來(lái)看，蘋(píng)果選擇了“逆練神功”，將過(guò)去十年的操作反向?qū)嵺`。在過(guò)去十年里，蘋(píng)果對(duì)于App Store的定位從工具化走向媒體化、再?gòu)拿襟w化走向社區(qū)化，其中最典型的例子就是iOS 11，蘋(píng)果為App Store新增了today欄目，同時(shí)取消暢銷(xiāo)榜，大幅加強(qiáng)了編輯推薦的話語(yǔ)權(quán)。
盡管媒體化、社區(qū)化確實(shí)是時(shí)代的浪潮，可App Store的工具屬性過(guò)于深入人心，以至于無(wú)論蘋(píng)果怎么努力，在媒體屬性、社區(qū)屬性上都不是B站、小紅書(shū)、Instagram、TikTok的對(duì)手。App Store的媒體化和社區(qū)化反而還導(dǎo)致了發(fā)現(xiàn)應(yīng)用能力的弱化，讓大量用戶選擇“用完即走”。
可App Store強(qiáng)行要求用戶駐留更長(zhǎng)時(shí)間顯然并不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)樗靖?jìng)爭(zhēng)不過(guò)內(nèi)容平臺(tái)，所以回歸工具類(lèi)產(chǎn)品的定位反而更適合。蘋(píng)果推出AI標(biāo)簽技術(shù)就是為了給出用戶最想要的那個(gè)App，讓開(kāi)發(fā)者能通過(guò)AI分配的標(biāo)簽與其App關(guān)聯(lián)，從而吸引目標(biāo)受眾群體，進(jìn)而讓開(kāi)發(fā)者為Apple Search Ads付費(fèi)。