6月18日，京東旅行發布致全體酒店經營者的一封公開信。繼外賣之后，京東再加碼酒旅賽道。公開信顯示，酒店商家參與“京東酒店PLUS會員計劃”，享受最高三年0傭金。

6月17日晚，京東集團創始人劉強東在一場分享會上表示，京東進軍餐飲酒旅是因為酒店、餐飲背后龐大的供應鏈很雜亂，成本很高，看到京東供應鏈能降低成本的市場機會。

根據公開招聘信息，3月起，京東在線上招聘平臺發布了產品經理、后端開發、航空運營、運營等多個“酒旅”相關招聘信息，崗位需求特意標注“攜程、美團優先”。在BOSS直聘App上，京東部分酒旅方向產品經理崗位的薪資在2萬至4萬元、2.5萬至5萬元不等。

京東并非首次試水酒旅市場。據此前媒體報道，2011年京東就上線了機票預訂業務，又在2014年正式推出“京東旅行”頻道；2015年，京東以3.5億美元重金投資途牛，成為其第一大股東；2018年還舉辦過“酒店戰略發布會”，喊出了“無界零售+住宿體驗”的口號。

但多年來京東酒旅業務一直未激起太大水花，市場影響力不及預期。

據艾瑞咨詢發布的《2024年中國電商市場研究報告》顯示，中國電商市場進入存量市場主導的發展階段，增長壓力愈加凸顯，拓展新業務成為電商企業維持增長的關鍵。而旅游市場近年來逐漸成為剛需化的常態消費，潛力巨大。京東再度發力酒旅行業，離不開電商市場存量競爭的行業現狀。

不過，當前酒旅市場競爭已經異常激烈，攜程、美團、同程、飛豬等老牌在線旅游平臺占據主要份額，還有抖音、小紅書等新興勢力入局。

據北京商報報道，有業內人士指出，高星酒店被攜程綁定多年，低星民宿和連鎖則掌握在美團手里。京東目前很多產品依舊“借殼”其他OTA的供給，只做前端頁面，意味著定價、庫存和履約邏輯都受限。

另據新浪財經，作為中國最大OTA平臺，攜程在票務預訂方面市場份額占絕對優勢。2月25日，攜程集團公布其2024年財報顯示，去年第四季度攜程出境酒店、機票預訂較2019年同期增長超20%。

但與此同時，攜程難以高枕無憂，美團正憑借本地生活服務的高頻消費場景，積累大量用戶，搶占部分OTA市場份額；抖音則通過短視頻和直播優勢，銷售酒店和旅游產品，給攜程帶來流量分流和競爭壓力。

京東在暑期檔期集中發力，主打機票“無捆綁”賣點，也給予多家酒店官方補貼，勢必給OTA平臺帶來更多競爭壓力。