界面新聞記者 | 楊舒鴻吉

界面新聞編輯 | 彭朋

吳彥祖，回村了。

上海電影節如火如荼的舉行的同時，知名影視演員吳彥祖在上海郊區農村開設工作室的消息在社交網絡上引發關注。界面新聞從上海松江區證實，自去年8月起，吳彥祖已攜手團隊與國內知名設計師，在上海松江區車墩鎮長溇村的香地藝術中心進行設計創作。

去年至今，吳彥祖的工作重心逐漸向國內轉移，頻繁在上海出席各類活動。社交媒體上，他跨界成為攝影師出現在上海街頭，還在網絡直播間兼職英語教師。此次開設工作室的消息傳出，也標志著他回歸設計師的本業。

吳彥祖開設工作室的地點位于上海松江車墩鎮，這里是上海打造“科技影都”的重要承載地，擁有國內知名的上海影視樂園，也是《繁花》等熱門影視作品的拍攝地。

為進一步豐富影視產業鏈條，自2013年起，車墩鎮成立了叁零·SHANGHAI文化創意產業園，園區引進了一大批影視界的頭部明星、導演、編劇及影視公司。長溇村是該鎮產業布局版圖之一。

作為車墩鎮的下屬村落，長溇村距離上海市中心約40分鐘車程，此前是一座以農田和宅基地為主的上海郊區農村，70%人口為外來務工人員。

與其他鄉村不同，長溇村毗鄰上海影視樂園，是車墩鎮影視產業的重要組成部分。

此次吳彥祖在長溇村的工作室名為Zuhaus，專注于生活美學設計。在該工作室，吳彥祖本人領銜參與設計，已面向市場推出耳機、自行車、頭盔等設計產品，市場反饋熱烈。

從長溇村的功能定位來看，吳彥祖在此開設的設計工作室并未脫離電影產業。

Zuhaus所在的長溇村香地藝術中心位于長溇濱江國際?旅綜合體內，同時也是上海科技影都影視衍?品開發基地。

上海科技影都影視衍生品開發基地創始人鄧亞鳴告訴界面新聞，香地藝術中心的建設旨在解決中國影視產業中長期存在的兩大痛點：版權保護不力與版權二次開發能力不足。

鄧亞鳴指出：“中國電影產業的票房占比過高，而周邊產品貢獻不足，這與成熟的影視市場如好萊塢形成了鮮明對比。好萊塢的電影票房僅占20%到30%，而70%到80%的收入來自于電影衍生品。我們希望通過香地藝術中心，推動中國影視產業在衍生品開發方面的發展。”

正是在這樣的功能定位之下，包括吳彥祖、水木年華等國內影視歌領域的知名從業者、藝術家紛紛前來。

這些從業者目前正在圍繞影視衍生品開發，推出自己的作品，涵蓋多個熱門影視IP。

近年來，國內影視劇產品開發逐步火熱。以今年火熱的《哪吒之魔童鬧海》為例，在上映不足1個月，其周邊商品的銷售額超過了3億元，打破了《流浪地球2》保持兩年的紀錄，成為淘系史上最吸金的國產影視IP，周邊產品涵蓋盲盒、手辦、卡牌等潮玩類商品。

但在鄧亞鳴看來，盡管衍生品開發取得了新突破，但國內影視行業在該領域的開發仍顯不足。

他告訴界面新聞，美國好萊塢在電影衍生品開發方面擁有豐富的經驗。從迪士尼的經典卡通形象到漫威的超級英雄系列，好萊塢通過版權運營和多輪次開發，將電影中的角色和故事轉化為各類衍生產品，如玩具、服裝、主題公園等，形成了完整的產業鏈。相比之下，中國的影視衍生品市場還處于起步階段。

鄧亞鳴提到：“中國的電影市場在2019年達到票房峰值，但周邊產品貢獻不足10%，這反映出我們在版權保護和衍生品開發方面的滯后。”

究其原因，開發能力不足、設計人才短缺以及開發意識尚未形成，是影視IP衍生品市場尚未形成較大規模的主要原因。

好在隨著《黑悟空·神話》《哪吒2》等影視IP的不斷涌現，國內已經完成了消費者教育與普及。如何形成產業規模及產業鏈條，是擺在影視從業者面前的重要挑戰。

背靠上海松江數千家影視企業，車墩鎮積聚了影視前期創作、影片拍攝、后期制作、放映發行、影視教育等核心產業圈層，以及影視裝備、影視旅游等關聯產業圈層。此外，車墩鎮還積極引進高科技影視項目，如昊浦影視基地、啟名影視科技創新基地、1905國際數娛影視產業園等，形成了涵蓋影視前、中、后期全產業鏈的完備生態。

這樣在國內獨一無二的影視產業基礎，為影視IP保護與開發提供了肥沃土壤。

鄧亞鳴告訴記者，為了解決這些問題，香地藝術中心打造了一個完整的影視版權服務系統。該系統包括確權登記、監測維權、版權孵化開發等環節。

鄧亞鳴解釋說：“我們引入了國家版權局下屬的中國版權保護中心，為影視作品提供快速的版權登記服務。同時，我們利用先進的技術手段，對侵權行為進行實時監測和證據固定，為版權維權提供有力支持。”

更為重要的是，香地藝術中心還通過與高校合作，培養設計人才，為影視衍生品開發提供創意支持。“我們與中央美術學院合作發起了國際創新設計獎，調動了全國320多所藝術院校的設計專業學生參與。”鄧亞鳴介紹道，“這些學生和老師可以為影視作品提供設計創意，幫助開發各類衍生品，從玩具、手辦到主題公園、游戲等，形成了一個完整的生態鏈。”

藝術家、設計師在這里，可以通過線上、線下開展藝術創作，參與影視IP的衍生品開發。

如今，通過明星工作室和設計師團隊，該中心的知名度和影響力正在與日俱增。

叁零文化園區總經理陳姬告訴界面新聞記者：“吳彥祖工作室的落地，為車墩長溇濱江國際文旅綜合體帶來了巨大的宣傳效應，吸引了眾多企業和機構的關注。我們希望通過明星效應，吸引更多優秀的設計人才和影視企業入駐，形成產業集聚效應。”

這些依傍在影視產業周邊的設計師、藝術家，還為影視IP開發帶來新的玩法。

鄧亞鳴說，不僅局限于手辦、玩偶、卡牌，通過香地藝術中心平臺，還可以實現劇組與產業鏈的“一站式”對接，劇組可向藝術家、設計師定制、開發影視IP。“比如，在影視作品中，劇組可能需要一款高定珠寶作為道具，那么有設計師可以投稿為其進行定制。借助影視作品的載體，實現珠寶的銷售，并與劇組進行分賬。”

從影視產業出發，這一模式還可以衍生出國內文化產權交易及投融資綜合服務的新鏈條。“通過版權授權的形式，建立了新的基金模式，為文化產權交易提供了更加安全、高效的平臺。并將影視衍生品交易拓展至泛藝術品領域。”鄧亞鳴說。

他預計，從國際影視衍生品的孵化規模來看，影視IP衍生品市場規模通常是票房本身的3-4倍。從這一規模推算，我國影視衍生品的行業規模有望超過2000億元。

在產業的號召下，藝術家、設計師紛紛入駐這座總面積6.8平方公里、地處黃浦江畔的鄉村。

上海松江車墩鎮經濟開發辦公室負責人告訴界面新聞，通過對969座宅基地的改造，長溇村正在建設集傳統手工藝術展示、體驗、培訓，影視衍生品設計、打樣、展示，設計版權的登記申領和保護，影視和手工藝術主題休閑旅游和配套服務為一體的，具有產業集群效應的文化產業品牌基地。

在長溇村，白色建筑與鄉土田園交相輝映，美術館、藝術展示空間、藝術家工作室、IP版權中心、沉浸式體驗店、咖啡輕食以及日式湯泉民宿、音樂家村、無動力樂園等，將逐步登場。

2025年6月，國內知名藝術家宋陳將在長溇村開設自己入駐以來的首場個展——《壤茗》，展示茶、土地、宇宙天時之間的密切關系。而音樂人組合水木年華也將在長溇村進行相關的藝術創作。

“不同于以往在都市的創作，長溇村建筑、藝術與自然共生的場景，更適合圍繞自然與社會開展創作，也是美好的棲息之地。”宋陳向界面新聞透露，在這座鄉村，她將通過裝置藝術作品展示對人類身心與宇宙模式進行新的隱喻性闡述。

至今年年底，隨著餐飲、文旅休閑配套的升級，長溇村將進一步進化為文旅資源聚集的藝術鄉村。屆時，長溇村的藝術家、設計師與普通游客將在田野中思考、尋找、生產藝術創造的多種可能。鄧亞鳴展望道。