6月18日晚間，泡泡瑪特旗下熱門IP Labubu第三代搪膠毛絨產品Labubu 3.0 “前方高能” 系列首次開啟全球范圍線上預售，引發市場震動。截至發稿時，預售發貨已排期至9月份。

此次，泡泡瑪特通過微信小程序、抖音直播間、天貓旗艦店等多平臺同步預售。從官方數據看，泡泡瑪特京東旗艦店銷售量30萬+，天貓旗艦店銷售量70萬+，全渠道預計補貨量在400-500萬左右。而按照每個99元的單價計算，銷售額5個億以上。

Labubu3.0的大面積發售直接沖擊到了二級市場。根據澎湃新聞的報道，黃牛回收價格出現腰斬式下跌，整盒6個盲盒回收價從預售前的1500-2800元驟降至650-800元，部分隱藏款單品價格從250元跌至100元。在黃牛社群中，有賣家以1200元拋售預售訂單卻無人問津，甚至出現 “700元可收” 的報價。

同時，也有部分資深玩家對價格跳水表示歡迎：“終于不用和黃牛斗智斗勇了！”

自4月全球發售以來，Labubu 3.0系列引發搶購熱潮，泡泡瑪特APP甚至登頂美國APP Store購物榜。然而，黃牛囤貨、假貨泛濫等問題嚴重損害了普通消費者的權益。泡泡瑪特內部人士向川觀新聞透露，此次優化發售機制旨在 “讓更多真心喜愛IP的粉絲能夠買到Labubu”。

此前，Labubu系列主要依賴線下發售，Labubu 3.0的線下發售就曾引發多地門店排隊長達數小時，美國洛杉磯快閃店甚至出現“看不到隊尾”的盛況。而黃牛通過雇傭 “代搶”、囤積渠道貨等方式壟斷供應。原價99元的隱藏款掛飾曾被炒至7800元，溢價達78倍。此次線上預售通過 “每人限購12件” 的規則，以及全渠道補貨機制，大幅增加了市場供應量，削弱了黃牛的議價能力。

Labubu 3.0的爆火也帶動泡泡瑪特股價大漲，截至6月18日收盤，泡泡瑪特收漲1.63%，股價報262.6港元，市值達到3529億港元。

近年來，泡泡瑪特正加速推進 “去盲盒化” 轉型，盲盒收入占比已從早期的90%以上降至60%以下，轉而發力毛絨玩具、積木等新品類。Labubu 3.0的毛絨化設計正是這一戰略的體現，目前，其毛絨品類收入占比已突破20%。