界面新聞記者 | 覃思悅
界面新聞編輯 | 樓婍沁
加拿大越野跑鞋品牌norda近日推出了首款休閑拖鞋產品008。
008的名字是對norda過去經典跑鞋鞋款001、002、003的延續，瞄準的是跑者在非運動場景的放松需求。008拖鞋共有四種配色，鞋身采用雙密度泡棉，并有Vibram Ecostep EVO大底提供防護與支撐，確保鞋底的抓地力與耐用性。
這個材質和科技配置，甚至可以和部分中端跑鞋產品匹敵。界面新聞在norda天貓旗艦店看到，008跑后恢復拖鞋被設置在店鋪首頁推薦位。不享受618大促優惠的前提下，008拖鞋定價為人民幣995元，價格上也對位中端跑鞋價格段，甚至可以說觸及了高端跑鞋的門檻。不過截至發稿，008拖鞋銷量未到50，還沒有太多消費者為norda這款新品買單。
事實上，由于輕盈透氣、穿脫方便，拖鞋是大多數消費者的剛需產品，尤其是在炎熱的夏季。比起精致漂亮，舒適和方便成為更多年輕消費者出門追求的第一要義，這也讓拖鞋在鞋柜中的存在感變強。
拖鞋本身根據使用場景有不同分類。在海邊沙灘，十幾塊錢一雙的塑料拖鞋足矣；更看重的時尚潮流的消費者青睞洞洞鞋和勃肯（Birkenstock）鞋；也想分一杯羹的運動品牌，認為自己的產品優勢在于時尚和運動功能兼有。
體育營銷服務公司Leoncita Sports創始人王健毓告訴界面新聞：“互聯網平臺的轉播增加了拖鞋產品的曝光，對于運動人群而言，拖鞋產品其實和專業運動產品之間有黏著性。就是說，如果他們購買了一雙運動品牌A的運動鞋，且他們有購買拖鞋的需求，有很大概率順勢選擇在同一品牌購買，一站式購物。而且品牌A的拖鞋前多了運動二字，對于運動人群是很強的專業背書。”
事實上，明星拖鞋產品中從不缺少運動品牌的身影。2010年前后，隨著一波NBA球星陸續穿著耐克的新款拖鞋亮相球場和訓練場之后，耐克拖鞋在國內掀起了一波不小的搶購熱潮。而早在1990年代，NBA傳奇球星喬丹就上腳過耐克的AJ拖鞋。
阿迪達斯過去的銷量發動機椰子（Yeezy）系列，于2018年3月發布了Yeezy slides拖鞋系列。在侃爺（Kanye West）穿著其現身多個重要場合之后，椰子拖鞋的身價和熱度飆升，多個新系列一經發布就迅速售罄。
在國產運動品牌中，“拖鞋熱”的最大受益者之一是匹克。作為晉江系的代表品牌，匹克曾于2009年上市，但之后于2016年私有化退市。之后這個國產運動老牌一直在試圖走出籃球鞋賽道，在其他鞋履品類制造爆款，并在2018年12月推出智能自適應技術鞋款“態極”（PEAK-TAICHI）。
截至發稿前，匹克的天貓官方旗艦店有近八百萬粉絲，店鋪內銷量最高的是經典黑白配色款匹克態極拖鞋，累計銷量超過九萬。在知名潮流購物app得物中，匹克銷量王依舊歸屬于態極拖鞋，上述天貓同款銷量超三萬。態極1.0的人魚姬、招財貓等其他款式在得物上均有超兩萬人付款。
事實上，態極科技并不只運用在匹克的拖鞋產品上，匹克的跑鞋、籃球鞋均搭載了這一科技，但都未像拖鞋產品一樣觸及如此多的消費者。態極這一旗艦科技，反而是通過拖鞋這一在品牌矩陣中相對邊緣化的產品得到了宣傳，讓受眾關注到了同一科技支持的其他品類產品。
匹克CEO（首席執行官）許志華在2024年8月接受界面新聞專訪時談到，得益于拖鞋品類的出色表現，態極系列成為了匹克的“C位”產品——態極系列的各鞋履品類銷量已超過6000萬雙。“本土品牌強在制造，像匹克就是代工出身。但制造的輸出，消費者是看不到的，感知不到的，要征服消費者就要有軟實力的輸出、品牌的輸出。態極的成功給了匹克很大的信心，我們會在科技和設計上有越來越多的投入。”許志華談到。
當然需要承認的是，除了產品力的提升，態極能有許多受眾也得益于其性價比：一百出頭的價格對于年輕消費者很好接受，尤其是頻繁出現在運動場景中的大學生——前兩年的“拖鞋熱”中，大學生們就是主角。界面新聞采訪多位大學生后了解到，其對于運動拖鞋的要求集中在舒適柔軟、支撐好以及不臭腳這幾點上。而這樣的需求，不僅匹克可以滿足，很多所謂“代工雜牌”生產的EVA材料拖鞋都能做到，只是在腳部適應上有參差。
“在不累腳的情況下，當然選便宜的。我們男生不上課的時候打籃球多，拖鞋經常磕磕碰碰弄臟弄壞，要是買個貴的就太虧了。”上海大學生小李談到。
其實一定程度上，norda 008產品的推出和匹克的態極模式類似，即和品牌的專業運動產品（越野跑鞋）使用同一套科技，起到豐富矩陣的作用。008采用“踩屎感”的雙密度泡棉、有大底設計等跑鞋配置均是體現。
然而，norda自身的高定價無形中設置了門檻。其實在品牌自己的價格體系內，越野跑鞋吊牌價均超2000元，休閑拖鞋產品定價近千是合理的。不過當核心產品還沒有走出小眾范疇的情況下，norda并不能期待消費者對拖鞋產品“愛屋及烏”。
在品牌天貓旗艦店里，銷量最高的女款norda 001低幫越野鞋銷量停留在700+。作為對比，同一電商平臺上（只計算官方旗艦店銷量），HOKA挑戰者7全地形跑鞋和昂跑Cloud X4女款跑鞋均有超過萬人付款購買。