文｜青眼 青梅

次拋，正在成為美妝品牌的“必選項”。

據青眼情報數據顯示，2024年中國次拋精華市場規模達75億元，同比增長超20%。而從整個化妝品市場來看，除常見的次拋精華外，防曬、卸妝等產品也開始嘗試次拋形式。

具體到品牌層面來看，諸如OLAY、珀萊雅、蜜絲婷、薇諾娜、同頻等品牌紛紛入局，推出了次拋產品，呈現出“10品牌，9個次拋”的市場趨勢。

次拋精華正當紅

次拋精華已成為美妝賽道的現象級品類，這從今年即將結束的618大促中即可窺見。以“美妝一哥”李佳琦的直播間為例，夸迪懸油次拋、可復美膠原棒、同頻膠原修護次拋等超20款次拋精華產品集中上架，展現出品牌們對這一賽道的高度重視和投入。

據青眼情報數據顯示，可復美膠原棒2.0在618大促首日銷量即破10萬+件；而同頻品牌則憑借3款膠原次拋產品躋身李佳琦美妝節本土品牌TOP5。無疑，美妝頂流直播間的流量傾斜進一步放大了次拋品類熱度。

次拋精華之火熱，也反映在產品備案數據上。根據化妝品監管App的備案數據顯示，截至2025年6月17日，“次拋”相關產品的累計備案數量已達6518條。其中，“次拋精華”產品的備案數量達到5653條。

此外，青眼不完全統計2025年1-5月次拋產品上新數量發現，在24款上新的次拋產品中，共有21款次拋精華，占比超87%。這反映出，次拋精華正成為化妝品市場的“當紅炸子雞”。

從上表可以看出，除了早期布局次拋賽道的可復美、潤百顏、敷爾佳等品牌外，在今年前5個月的次拋新品發布中，還涌現了防曬品牌蜜絲婷、美容儀品牌覓光、妝械聯合品牌薇旖美倍護等。這些原本在各自領域深耕的品牌，也開始紛紛涉足次拋品類。

不過，盡管同為次拋精華，但也呈現出更為細分化的趨勢。如優時顏、薇旖美倍護次拋精華專門針對于眼周，區別于其他面部次拋精華。敷爾佳、高夫則是打出了“祛痘次拋牌”，將祛痘功效與次拋形式相結合。

而歐邦琪、谷雨等品牌則將次拋與醫美術后修護、延長效果等場景相結合，推出了更為細分化的次拋精華產品，不僅滿足了消費者對于特定肌膚問題的需求，也進一步推動了次拋精華市場的多元化發展。

另從成分上來看，重組膠原蛋白依然是次拋精華的熱門選擇。從上述圖表可以看出，其中部分產品明確以重組膠原蛋白為主打成分，甚至同時復配了多款重組膠原蛋白。

以歐詩漫膠原小金管為例，該產品宣稱針對不同部位的抗老需求，分別添加I、III、IV、V、VI、XVI、XXI型7種不同的重組膠原蛋白，首創了“7D源生膠原”，構建起“分層修護抗老”立體防御體系。

此外，藍銅勝肽、透明質酸、多肽等經典成分也并未在次拋精華市場中缺席。典型如，OLAY推出肽棒次拋精華、凌博士推出藍銅次拋2.0以及潤百顏推出INFIHA全能次拋等。而諸如丸美、御泥坊等品牌的次拋精華也打出了獨家、專研成分等，進一步增強了次拋精華的市場競爭力。

有行業人士指出，未來次拋精華仍會是市場的主流產品，“首先，品牌需緊跟熱點，次拋精華無疑是順勢而為的選擇。此外，次拋精華的消費者教育也已較為成熟。不過，品牌還需在次拋精華領域打造自身獨特優勢，方能于競爭激烈的市場中脫穎而出。”

從精華延伸至更多品類

青眼注意到，次拋這一概念也已延伸至男士護膚領域，如珂岸推出男士玻尿酸次拋、高夫推出控油祛痘次拋。從整個市場來看，盡管當下次拋精華仍占據主流，但次拋的形式已經滲透到其他品類中，如防曬次拋、卸妝次拋、洗護次拋、眼周次拋等。可以說，次拋已在美妝行業“全面開花”。

對于選擇次拋的原因，蜜絲婷品牌相關負責人告訴青眼，敏感肌、醫美術后人群對于防曬的需求升級，防曬次拋可以使用更溫和且非傳統防腐劑的防腐成分做到低防腐劑、低刺激。“這類人群對于修護也有一定要求，諸如蜜絲婷的御光濾成分，以及部分抗氧化等成分需要進行鎖鮮，而次拋劑型則可以很好地滿足這一需求，確保產品活性成分的新鮮度和有效性。”他如是說道。

不過，該負責人也坦言，防曬次拋與精華次拋不同，普通的精華包材容易出現防曬劑滲透情況，也存在容易變形的風險。“我們在做美白精華防曬次拋時考量了很多因素，最終選擇了特殊材質的的‘小飛機’次拋劑型包材。不僅解決防曬產品滲透性和兼容性，同時還考慮到使用體驗，采用一面軟、一面硬的觸感便于消費者擠出。

除此以外，隨著越來越多的品牌將次拋作為產品的重要形式之一，諸如韻斐詩、廣東康容實業等代工廠也開始涉足次拋領域，提供專業的次拋產品生產，甚至將次拋列為主要研究方向。青眼了解到，目前市面上的次拋類型可分為軟管型、膠囊型、卡片型、雙倉型等。而根據不同包材材質，又可分為BFS、AFP、泡罩、塑料袋等。

次拋代工廠韻斐詩的產品創新負責人洪大研即告訴青眼，根據料體的粘稠度、流動性和不同產品的使用場景，他們工廠會給客戶推薦不同的次拋包材。他以洗護類產品為例，“洗護場景大多是在濕手狀態下使用，所以我們通常會推薦泡罩、掰掰樂形式的次拋。相較于傳統小袋包裝，這種次拋更易撕開，使用上會更便利。”

不難看出，隨著次拋形式的普及和消費者對其接受度的提高，次拋已經突破了“精華圈”走向更多的品類和領域。同時，也有越來越多的化妝品相關企業加入到次拋產品的生產和研發中，推動了次拋產業鏈的進一步完善。

消費需求倒逼品牌、代工廠加碼布局

青眼了解到，次拋在化妝品領域的應用歷史并不算短。例如，面膜貼、卸妝濕巾等，從使用方法和包裝形式上看，都屬于次拋類型。目前，市面上常見的BFS次拋最初源于醫藥行業，憑借其無菌灌裝技術和一次性使用的設計，被廣泛應用于眼藥水等領域。

中通生化總經理朱洪告訴青眼：“次拋最初廣泛應用于保健品、藥品，因為具備定量、規避交叉感染的特性。于化妝品而言，防交叉感染的特性在衛生方面更有保障，同時部分產品可以不使用防腐劑，也更符合純凈美妝的概念。”

不只是方便使用和符合消費者對于安全的需求，部分推出次拋劑型的品牌、代工廠相關負責人告訴青眼，次拋產品的持續火熱，以及類型更迭都離不開消費需求的升級。

“就我個人而言，并不支持次拋產品。但有顧客表示，次拋出差攜帶方便，一次使用能保證成分鮮活，再結合顧客修復皮膚屏障的需求，我們推出了‘厚臉皮次拋’，上市后該產品的銷量可觀。”林清軒創始人孫來春告訴青眼。

蜜絲婷品牌相關負責人同樣告訴青眼，“從用戶個人親身體驗來看次拋的社交屬性很強，可以分享給朋友、父母。”同時，該負責人也表示，不同膚質、不同場景的消費者搜索的關鍵詞都不同，蜜絲婷發現消費者希望防曬產品在防曬以外可以做到美白、修護并有一些在社交拍照場景上的需求。因此，蜜絲婷在了解消費者需求的基礎上，進行包括次拋在內的產品開發。

的確，從各社媒平臺的消費者反饋來看，小紅書次拋話題瀏覽量已達1.7億次，相關筆記超過6萬篇；在抖音，次拋相關話題播放量也已達9億次。除了討論產品功效外，不少消費者認為次拋產品具有便攜、衛生、分享方便等特性，如便于出差、日常攜帶。同時，相較于傳統類似產品，次拋產品的分享性和趣味性更強。

朱洪表示，次拋相當于一個化整為零的銷售模式。“品牌將原本大容量的產品分為小包裝，對于消費者而言，可以分量、分批次進行購買，既降低了消費成本，又可以有多樣化的購物和消費體驗，更符合現在年輕人的購買模式和消費特點。”或許，也正是因為方方面面都切中了消費需求，次拋這一劑型才能夠在化妝品市場中持續火爆。

過度包裝、不環保，市場存質疑

不過，值得關注的是，在次拋大火的另一面，也有部分行業人士提出了些許質疑。在華南某化妝品代工廠相關負責人看來，“次拋也是一種卷，只是大家換了一種卷的模式，很多品牌也是在跟風。”

一位不愿具名的國貨護膚品牌創始人同樣稱，“次拋的出現，除方便攜帶外，很重要的目的是為了鎖鮮、少添加防腐劑。但如果產品配方穩定、成分不需要鎖鮮，還采用次拋，就有點為了次拋而次拋了。”

不僅如此，也有部分行業人士表示，次拋大多采用塑料包裝，并不環保。某代工廠總經理就認為，“次拋不太環保，浪費了很多材料，大規模使用并不是一件好事，并且大多次拋的材質也不利于回收利用。”

洪大研也表示，作為一次性包裝方式，許多人認為其對環境會造成不良影響。“我們也在考慮采用可回收包材，或開發新型包材，以推動次拋產品向環保方向創新發展。”

而對于業內可能存在的“為了次拋而次拋”現象，洪大研則從產品的便利性角度出發，表示現在人們出差、旅游場景較多，次拋產品在攜帶性、便利性上有著天然優勢，更符合現在人們的生活方式，品牌則是順勢而為。

另有業內人士告訴青眼，并非所有品牌都會選擇將產品“次拋化”，“大多數品牌在開品時還是會考慮多重因素，濫用次拋概念的品牌不能說沒有，但比較少。”

總體而言，在崇尚效率與科學的新時代，次拋產品以其獨特的優勢站在了風口之上。這也就意味著，品牌與代工廠需緊跟市場趨勢，不斷創新和優化產品，以滿足消費者需求和市場需要。