6月24日，蘋果官網正式上線國家補貼政策，僅限AppleStore在線商店（北京收貨地址）及零售店（上海）。根據蘋果公司的政策，北京地區用戶購買指定iPhone、iPad、Mac等產品可享受最高2000元補貼，用戶通過 “京通” 小程序領取補貼券后，官網下單直接抵扣；上海用戶需到Apple Store直營店現場激活并拍照存檔，完成實名認證后方可享受優惠。

具體來看，購買iPhone、iPad或指定配置Apple Watch最高優惠500元。商品總價須低于6000元。另外，購買符合條件的Mac機型最高優惠2000元，但升級配置不可享受補貼優惠。以iPhone 16 128GB為例，原價5999元，國補后價格降至5499元，降幅達8.3%。需注意的是，iPhone系列部分版本和高端iPad Pro等產品，因售價超過6000元，無法享受補貼。

此前，蘋果因 “官方渠道不參與國補” 的策略，導致部分用戶轉向了第三方平臺。此次蘋果官方接入國補，讓消費者在官方渠道直接享受“國補+官方服務”雙重保障，打破此前僅第三方平臺支持補貼的局限。再疊加官方14天無理由退換、Genius Bar售后支持等權益，解決了第三方渠道“需當場激活”“限本人簽收”等繁瑣流程。

不過，盡管蘋果官網加入國補，但電商平臺的 “疊加優惠” 仍更具價格競爭力。比如京東、天貓等平臺通過 “國補+平臺券+以舊換新” 組合拳，部分機型優惠超過了2000元。

此次蘋果官方下場接入國補，更深層的原因還是來自市場競爭壓力。數據顯示，2025年第一季度，蘋果在中國智能手機市場份額同比下滑10%至13.7%，被華為反超。同期，小米、OPPO等品牌通過國補疊加 “店補” 策略，實現銷量翻倍增長。蘋果官網接入國補后，可縮小與本土品牌的價格差距，尤其是在4000-6000元中端市場。該價位段國補后有望直接爭奪中端換機用戶。

自2024年8月，國務院發布《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》以來，對手機、電腦等數碼產品一直實施最高15%的補貼。截至2025年6月，全國已有29個省份落地國補政策，累計拉動消費超7761.8萬臺設備。