近日，胖東來創始人于東來個人抖音視頻號發布內容顯示，胖東來與酒鬼酒股份有限公司（以下簡稱酒鬼酒）聯合打造的一款酒鬼自由愛馥郁香型白酒（以下簡稱酒鬼·自由愛）即將面世。

6月30日，據大河財立方報道，酒鬼酒相關負責人證實，產品將于近期上市。

當天午后，酒鬼酒股價突然拉至漲停，截至收盤，公司報43.99元/股，股價上漲了6.88%。與此同時，主要白酒上市公司股價也都受此帶動上行，多數公司股價出現上漲。

酒鬼酒公眾號消息，2月19日，許昌市胖東來商貿集團有限公司董事長于東來率隊前往酒鬼酒公司考察，與中糧酒業黨委書記、董事長高峰就合作事宜進行深入交流。

于東來一行先后調研了酒鬼酒文化館、釀酒車間、基酒庫，詳細了解酒鬼酒歷史文化、發展歷程、釀造技藝。

受消息刺激，2月24日，A股酒鬼酒高開高走，開盤不到20分鐘漲幅已達8.83%，市值大增超過13億元。截至收盤，酒鬼酒股價上漲4.17%，成交額7.92億元。

據第一財經報道，在白酒行業動銷緩慢、庫存激增的2024年，胖東來推出的一款售價75元/瓶的自有品牌白酒成為少有的“上架秒空”的網紅產品，甚至門店中經常賣斷貨，不得不限購。而這帶火了代工商河南區域酒企寶豐酒業的業績。此前新零售專家鮑躍忠公布的胖東來2024年銷售數據中，寶豐酒業代工的自由愛白酒銷售額達5億元。

胖東來創建于1995年，發展至今許昌、新鄉兩地共有15家門店。2024年銷售總金額近170億元，利潤8億多元，員工平均月收入9000元。

5月4日，酒鬼酒發布2024年年報，數據顯示公司營業總收入為14.23億元，同比下降49.70%；歸屬凈利潤為0.12億元，同比大幅下降97.72%；扣非凈利潤為670.36萬元，同比減少98.75%。