文丨孟寶樂

消費，一頭連著宏觀經濟，一頭連著千家萬戶。

今年政府工作報告部署的十個方面重點工作中，擺在第一位的就是“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”。消費，成為驅動經濟發展的戰略焦點。

當“擴大內需”列為國家施策，濰坊，這座活力之城，正以創新之筆書寫著提振消費的地方答卷。

今年1-5月，全市實現限上零售額445.2億元，同比增長12.4%，不僅高于全省5個百分點，更高于全國6.1個百分點，崛起為區域消費復蘇的強勁引擎。

那么，濰坊究竟如何是做到的？探尋答案，背后是這座城市面對新形勢的主動作為與系統發力——

從政策頂層設計到消費場景革命，從傳統消費升級到新興業態培育，濰坊精準施策、五箭齊發，全方位點燃市場熱情，讓消費這駕關鍵“馬車”不僅跑出加速度，更展現出澎湃不息的內生活力，為城市經濟高質量發展注入強勁動能。

政策與資源雙輪驅動，構建“大消費”格局

當前，面對全球經濟的不確定性及外部需求承壓，擴大內需、提振消費，已成為穩定經濟增長的關鍵所在。

與中央及省委經濟工作部署一脈相承，2025年濰坊將提振消費置于前所未有的戰略高度。

對濰坊而言，這不僅是落實中央部署的重點任務，更是激活內生動力、推動高質量發展的戰略突破口。

謀勢為先，做好頂層設計是關鍵。今年以來，在濰坊商務局的統籌下，一套“政策組合拳”率先為消費提振錨定方向：《濰坊市加力提振消費行動方案》《關于促進服務消費高質量發展的實施方案（2025-2027）》和《2025年“一局一品”提振消費專項行動工作安排》三份綱領性文件相繼出臺。同時，濰坊啟動實施2項提振消費專項行動，修訂了《濰坊市會展業高質量發展政策措施。

所有舉措均緊扣“提振消費”核心目標，著力構建豐富多樣的“消費+”模式，打造協同聯動的大消費格局。這套組合拳迅速凝聚起行業合力，為市場注入強勁動能，政策紅利正加速轉化為市場潛能。

在政策引領之下，今年濰坊精心組織了“迎新春消費季”“春季煥新快樂購”“春游齊魯服務消費季”“粽香濃情 童趣無限”系列促消費活動，場次超過200場。

期間，濰坊先后發放了“惠享濰坊購物餐飲”消費券、“惠享濰坊·嗨購保稅”消費券，成功接續春節、五一消費熱潮，持續保持市場熱度。

為提升城市消費知名度和影響力，濰坊評選推出了“濰坊十大地標美食”和“濰坊市十大網商”“濰坊市十大網銷品牌”“濰坊市十佳電商主播”，編印了《尋美濰坊city walk攻略》，聯合駐濰高校評選了“樂購濰坊”形象大使，多形式、多角度宣傳推薦濰坊市的特色美食、名優產品、重點節會活動，讓濰坊特色消費IP破圈而出。

值得一提的是，在濰坊市風箏會期間，“春游齊魯服務消費季”成功舉辦，創新打造了“風箏+消費”融合新模式，將文娛旅游、體育賽事、健康養老等服務消費有機串聯，首次將濰坊市促消費活動的影響力拓展至全國乃至國際舞臺。

該活動累計吸引23.6萬人次參與，為游客和市民呈現了一場精彩紛呈的消費盛宴，全方位展現了濰坊消費的新活力。

從繽紛多彩的促消費活動到精準投放的消費券，從獨具匠心的城市IP打造到破圈出彩的融合模式創新，濰坊這一系列專題活動不僅充分釋放了消費潛力，持續點燃市場熱情，更精準對接了多層次消費需求，讓幸福的煙火氣在濰坊大地升騰。

以舊換新與品質消費雙軌并進，釋放存量市場潛力

在濰坊消費提振的版圖中，以舊換新政策成為撬動大宗消費的“杠桿”。

2025年，濰坊在總結2024年經驗基礎上，將以舊換新范圍擴展至汽車、家電、數碼產品、電動自行車、家裝廚衛等6大領域。

其中，數碼產品新增手機、平板、智能手表等品類，家電以舊換新在去年8類產品的基礎上新增凈水器、洗碗機、電飯煲、微波爐等4類產品，11類家居產品與25類適老化改造產品納入家裝廚衛“煥新”補貼，實現了從大件到小件、從生活到適老的全方位覆蓋。

經營主體的積極響應印證了政策的有效性：家電以舊換新前兩批參與企業達1350家，是去年家電參與企業總量的3.5倍；電動自行車以舊換新首批參與主體達到613家，超過去年參與總量的17倍；家裝廚衛“煥新”產品型號超39000個，是去年的7倍。

截至6月24日，濰坊商務領域消費品以舊換新交易超88.1萬筆，直接拉動消費超過81.4億元。

這種“政策引導+市場參與”的模式，不僅加速了消費品更新換代，更帶動了家電、汽車等產業鏈上下游的協同發展，為制造業轉型升級注入消費動能。

與此同時，濰坊的消費提振實踐，展現出對線上線下消費的精準把握。

在線下，便民消費主場組織重點品牌廠家和商貿企業持續開展進社區、進鄉村、進政企、進平臺、進展會活動。外貿優品與進口商品首次走進機關、高校，實現優質供給與消費需求的零距離對接。

產銷活動主場先后舉辦“濰坊名優特色產品采購對接會”和“魯商集團濰坊好品產銷對接大會”，促成330多家優質供應企業與麥德龍、盒馬鮮生等13家大型商超、電商平臺精準對接，年采購額達4.9億元，為本土產品打通全國高端供應鏈。

在線上，電商主場同樣亮點紛呈，“網上年貨節”精選濰坊市44家名優企業、100余款特色產品，打造“京東臻選年貨好物”專區，評選“濰坊好物”30款，拉動網絡零售額達37.7億元。

濰坊還特別開展電商主播探店活企促銷行動，組織30名電商主播達人，走進濰坊青州花卉等20余家電商產業帶企業直播打卡，拍攝短視頻200余條，開展直播500余場，吸引近千萬人次觀看，幫助120余家企業、300余款產品實現網絡銷售額8000余萬元。

從田間地頭的新鮮果蔬到車間廠房的匠心制造，從線下體驗的真實觸感到線上選購的便捷高效，濰坊正通過線上線下融合的服務網絡，讓品質消費惠及城鄉每個角落。

業態與場景雙新引領，打造消費體驗新標桿

濰坊的消費升級，正從“商品消費”向“體驗消費”加速轉型。世紀泰華商圈、谷德錦商圈、全福元商圈等省市級重點商圈智慧化建設不斷深入，新獲評兩條省級特色商業街、1家綠色商場，成為城市消費新地標。

更引人注目的是首店經濟的蓬勃發展——盒馬鮮生繼青島、濟南后入駐濰坊，歌爾創客VR沉浸式元宇宙樂園全國首店落戶高新谷德茂，省內首家“古典表演+餐飲”模式的紅樓一夢沉浸式主題餐廳開業，泰華城推出非遺水上飛人+火壺濰坊首秀……

目前，已有73家市級及以上首店入駐濰坊，不僅豐富了消費業態，更帶來了前沿的消費理念與場景體驗。

在科技賦能下，消費場景的創新亦層出不窮。全市32家商業綜合體開設AR、VR、XR體驗項目，濰坊綜合保稅區“四位一體”綜合運營中心獲批海關監管作業場所，具備開展跨境電商業務條件，為消費者帶來“買全球、賣全球”的便捷體驗……

“科技+消費”“文化+消費”“開放+消費”的多元融合，讓濰坊的消費市場既充滿煙火氣，又洋溢時尚感，成為吸引年輕群體與高端消費的磁石。

更深層的布局在于內外貿聯動，濰坊建立1742家外貿企業培育庫，開展外貿優品“六進”行動，舉辦9場促內銷活動，推動200多家外貿企業拓展國內市場。這種“兩條腿走路”的策略，既助力企業應對外貿形勢變化，又為國內消費者帶來更多優質選擇，推動形成雙循環新發展格局。

盡管復蘇態勢顯著，濰坊仍清醒地直面挑戰：部分消費品類增長勢頭不穩固，市場消費信心仍需提振，消費供給有待進一步優化。

對此，濰坊已擘畫清晰藍圖，結合季節特點策劃“活力之夏消費季”，開展30場以上主題活動；7月4日啟幕的青島啤酒暢享節將與新青年音樂節聯動，打造“啤酒+音樂+消費”的夏日盛宴。

從風箏翱翔牽引消費熱潮，到啤酒泡沫碰撞音樂激情；從商圈蝶變煥新體驗，到跨境電商鏈通全球，濰坊正以開放包容之姿，擘畫消費提振的創新答卷。

當“季季有主題、月月有活動、周周有場景”成為城市消費的常態，濰坊正在書寫一個更深刻的命題——消費不僅是經濟增長的動力，更是人民對美好生活向往的具象表達。這或許正是中國激活內需市場最動人的活力所在。