界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

7月9日，界面新聞在抖音搜索“周杰倫”時(shí)發(fā)現(xiàn)，抖音相關(guān)頁(yè)面顯示有“周杰倫真抖音號(hào)出現(xiàn)了”的信息，下方關(guān)聯(lián)有明星賬號(hào)“周同學(xué)”，認(rèn)證標(biāo)簽為歌手。目前該賬號(hào)粉絲數(shù)呈快速上漲態(tài)勢(shì)，半小時(shí)內(nèi)已從6.2萬(wàn)攀升至64.2萬(wàn)左右，但賬號(hào)內(nèi)尚未有內(nèi)容發(fā)布。

針對(duì)上述消息，界面新聞向抖音方面進(jìn)行求證，相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)稱“賬號(hào)屬實(shí)”。昨日還有消息稱，抖音以 “9位數(shù)天價(jià)” 簽約周杰倫，但抖音官方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示該消息不實(shí)，系謠言。

截至發(fā)稿，“周杰倫概念股”巨星傳奇股價(jià)報(bào)10.94港元，較前一交易日上漲4.54港元，漲幅高達(dá)70.94%，總市值94.05億港元。

事實(shí)上，周杰倫并非初次踏入短視頻社交平臺(tái)。2020年6月1日，他正式入駐快手，開(kāi)通了個(gè)人首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)。當(dāng)時(shí)，快手賬號(hào) “周同學(xué)” 完成認(rèn)證，個(gè)性簽名特別注明 “周杰倫首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)，全網(wǎng)唯一，只在快手”。

如今周杰倫選用 “周同學(xué)” 作為抖音賬號(hào)名，延續(xù)了他在快手平臺(tái)時(shí)的昵稱。對(duì)比兩次入駐，能明顯看到周杰倫團(tuán)隊(duì)在社交媒體上的策略調(diào)整——從最初宣稱的 “全網(wǎng)唯一”，到如今的多平臺(tái)，反映出數(shù)字時(shí)代藝人品牌運(yùn)營(yíng)思路的轉(zhuǎn)變。

抖音作為國(guó)內(nèi)活躍度極高的短視頻平臺(tái)，其海量用戶群體與強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)能力，無(wú)疑是吸引周杰倫團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵因素。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2025年全景生態(tài)流量春季報(bào)告》，截至2025年3月，抖音（包括抖音和抖音極速版）月活躍用戶規(guī)模突破10億，同比增長(zhǎng)12.3%。抖音的月人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)至46.54小時(shí)，意味著平均每人每天刷抖音1.5小時(shí)以上。

抖音龐大的用戶基數(shù)與所擅長(zhǎng)的推薦算法，有望為周杰倫及其團(tuán)隊(duì)拓展新的商業(yè)變現(xiàn)可能。而周杰倫作為華語(yǔ)樂(lè)壇代表人物，也能為抖音帶來(lái)新的流量注入。

當(dāng)前短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，明星資源成為重要競(jìng)爭(zhēng)力。周杰倫入駐抖音無(wú)疑會(huì)使其他平臺(tái)在明星資源爭(zhēng)奪上面臨更大壓力，進(jìn)一步提高簽約成本。為此，各平臺(tái)在品牌形象塑造上可能需要尋找新的突破口，以應(yīng)對(duì)抖音的競(jìng)爭(zhēng)。