7月10日，“喜茶偷偷調(diào)整了logo”相關(guān)話題引發(fā)關(guān)注，登上微博熱搜。

針對(duì)此事，界面新聞致電其關(guān)聯(lián)公司深圳美西西餐飲管理有限公司，電話尚未接通。據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，喜茶官方客服回應(yīng)稱logo確實(shí)有更換，但未對(duì)此次調(diào)整進(jìn)行更多說(shuō)明。

針對(duì)調(diào)整后的喜茶logo，網(wǎng)友紛紛發(fā)表自己的看法。有網(wǎng)友認(rèn)為新版logo和舊版logo很難看出差別；也有部分網(wǎng)友調(diào)侃這是讓“大家來(lái)找茬”；另有網(wǎng)友指出，新版logo“嘴變大了，眼睛直了，劉海平了，耳朵大了”“新的看起來(lái)更協(xié)調(diào)”等。

這并非喜茶logo第一次“變臉”。2022年9月底，有媒體報(bào)道稱，從喜茶多個(gè)社交平臺(tái)的頭像可見，品牌悄悄改變了Logo的圖案：涂黑的頭發(fā)沒(méi)了，握杯子的手指也不見了。網(wǎng)友調(diào)侃：喜茶的Logo一夜“禿”了。今年3月，喜茶的Logo又一步步換回了經(jīng)典的黑發(fā)造型，并留有握住茶杯的手指呈現(xiàn)細(xì)節(jié)。

有評(píng)論認(rèn)為，品牌頻繁更換Logo“太折騰”。也有媒體評(píng)論認(rèn)為，喜茶的Logo調(diào)整并非僅限于視覺層面。在品牌文化層面，喜茶通過(guò)頻繁的Logo更新，與消費(fèi)者建立了更緊密的互動(dòng)關(guān)系。例如，喜茶曾發(fā)起“Logo變裝”征集活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行二次創(chuàng)作，加深了用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，也增強(qiáng)了品牌的親和力。

今年2月，喜茶曾發(fā)布主題為《不參與數(shù)字游戲與規(guī)模內(nèi)卷，回歸用戶與品牌》的內(nèi)部全員郵件稱，要強(qiáng)化品牌與用戶的深度連接，回歸用戶與品牌。

喜茶在郵件中表示，新茶飲行業(yè)仍處于早期階段，行業(yè)的“數(shù)字游戲”已走到盡頭，無(wú)意義的價(jià)格、營(yíng)收、規(guī)模內(nèi)卷嚴(yán)重消耗用戶對(duì)新茶飲的喜愛。基于此，喜茶在2025年會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持“不做低價(jià)內(nèi)卷”，不玩“數(shù)字游戲”；拒絕門店規(guī)模內(nèi)卷，暫時(shí)停止接受事業(yè)合伙申請(qǐng)；強(qiáng)化品牌與用戶的深度連接，回歸用戶與品牌等。

今年1月喜茶發(fā)布的《2024喜茶年度報(bào)告》顯示，去年，喜茶會(huì)員突破1.5億，全年增長(zhǎng)超5000萬(wàn)會(huì)員；在新加坡、英國(guó)、加拿大等7個(gè)海外國(guó)家，以及中國(guó)港澳地區(qū)，共開出超70家門店。