7月14日，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，永輝超市近期向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交多枚 “胖小輝” 商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，國(guó)際分類涉及啤酒飲料、廣告銷售、食品等領(lǐng)域，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。這一動(dòng)作正值永輝超市加速推進(jìn) “胖東來(lái)模式” 調(diào)改、深化供應(yīng)鏈改革的關(guān)鍵階段。

永輝超市自2024年5月啟動(dòng)學(xué)習(xí)胖東來(lái)模式以來(lái)，圍繞 “商品精選、服務(wù)升級(jí)、環(huán)境煥新” 重構(gòu)門店運(yùn)營(yíng)邏輯。截至2025年3底，已完成61門店調(diào)改，調(diào)改后門店商品結(jié)構(gòu)接近胖東來(lái)標(biāo)準(zhǔn)的80%，鮮食品類占比從不足5%提升至20%左右，部分門店首日銷售額突破188萬(wàn)元。

目前，永輝超市的“胖東來(lái)模式” 調(diào)改正在從單店試點(diǎn)階段邁向規(guī)模化落地。永輝超市方面透露，調(diào)改網(wǎng)絡(luò)正以每月20-30家的速度在全國(guó)推廣，今年8月底，全國(guó)“胖東來(lái)模式”調(diào)改門店總數(shù)將突破178家，覆蓋城市數(shù)量達(dá)66座。到9月底，永輝胖東來(lái)模式調(diào)改門店預(yù)計(jì)將突破208家，覆蓋75座城市。根據(jù)全年規(guī)劃，永輝超市將在2026年農(nóng)歷春節(jié)前完成總計(jì)300家門店的調(diào)改目標(biāo)。

永輝超市成立于2001年，注冊(cè)資本約90.75億元，股東包括京東、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。作為國(guó)內(nèi)生鮮零售龍頭，永輝曾以 “農(nóng)改超” 模式重塑行業(yè)格局，巔峰時(shí)期門店數(shù)超千家。

但近年來(lái)受消費(fèi)升級(jí)、線上沖擊及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇影響，公司進(jìn)入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期。2024年財(cái)報(bào)顯示，永輝全年?duì)I收675.74億元，同比減少14.07%，凈虧損14.65億元，主要因門店調(diào)改和關(guān)閉導(dǎo)致收入下滑，以及供應(yīng)鏈優(yōu)化帶來(lái)的短期成本壓力。進(jìn)入2025年，公司調(diào)改步伐顯著加快，但營(yíng)收仍同比下降19.32%至174.79億元，凈利潤(rùn)同比減少79.96%至1.48億元。

當(dāng)前，我國(guó)超市行業(yè)正經(jīng)歷 “量減質(zhì)增” 的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。2024年超市百?gòu)?qiáng)銷售規(guī)模約9000億元，同比微增0.3%，但門店總數(shù)減少9.8%至2.52萬(wàn)個(gè)，頭部集中效應(yīng)加劇。沃爾瑪、盒馬等頭部企業(yè)通過(guò)會(huì)員店、折扣店等新業(yè)態(tài)鞏固優(yōu)勢(shì)，而永輝排名下滑至第七，門店數(shù)減少23.2%至775家，傳統(tǒng)大賣場(chǎng)轉(zhuǎn)型壓力凸顯。

西南證券此前發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，永輝超市作為本土全國(guó)性商超龍頭，規(guī)模優(yōu)勢(shì)仍在；學(xué)習(xí)胖東來(lái)調(diào)改門店后，短期反饋良好。疊加全國(guó)化布局，社零數(shù)據(jù)回升，新型商超模式興起等因素，靜待其長(zhǎng)期業(yè)績(jī)回報(bào)。