文｜董柳

七月的嶗山，海風(fēng)依舊，但風(fēng)中已飄來(lái)新的故事。

12日傍晚，在石老人海水浴場(chǎng)的細(xì)紗上，市民游客聆聽浪花與流行音樂的共鳴，沉浸于“新潮音 Yue嶗山”沙灘音樂季的免費(fèi)演出中，提前觸摸到夏日狂歡的脈動(dòng)。

而這場(chǎng)前奏之后，更盛大的狂歡已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)：7月18日，為期30天的第35屆青島國(guó)際啤酒節(jié)嶗山會(huì)場(chǎng)將在世紀(jì)廣場(chǎng)啤酒城拉開帷幕，屬于青島的夏天，即將進(jìn)入持續(xù)沸騰的高潮中。

夏日狂歡，在山海間觸手可及。嶗山區(qū)正以“節(jié)城融合”為密鑰，拉長(zhǎng)文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，串聯(lián)起多元化促消費(fèi)活動(dòng)。這場(chǎng)以“青島與世界干杯”為名的盛宴，藏著更深遠(yuǎn)的雄心——打造“永不落幕的啤酒節(jié)”。

次元碰撞：啤酒節(jié)會(huì)場(chǎng)里的消費(fèi)狂想曲

當(dāng)啤酒節(jié)的麥芽醇香遇見活力四射的二次元文化，一場(chǎng)名為“谷力狂歡·醉潮次元”的夏日派對(duì)即將來(lái)襲。

7月18日至27日，這個(gè)特色活動(dòng)將歐陸風(fēng)情的啤酒花園，搖身變?yōu)槎卧蓖婊?dòng)樂園，致力于為市民游客帶來(lái)一場(chǎng)沉浸式動(dòng)漫狂歡。以“青谷市集”為核心，12個(gè)風(fēng)格迥異的特色攤位已整裝待發(fā)，潮玩手辦、IP周邊、谷子盲盒、特色文創(chuàng)等多元品類齊聚，全方位滿足二次元愛好者與收藏玩家的期待。

“玩在啤酒節(jié)”，無(wú)疑是嶗山會(huì)場(chǎng)吸引年輕人的爆款亮點(diǎn)。除了打破次元吸引更多年輕人到場(chǎng)，嶗山區(qū)還將以“潮玩街區(qū)”為核心，布局VR體驗(yàn)區(qū)等智慧體驗(yàn)內(nèi)容，構(gòu)建全民可參與的潮流體驗(yàn)場(chǎng)景。

啤酒，始終是節(jié)慶的靈魂，也是拉動(dòng)消費(fèi)的引擎。而如何圍繞這一主題推陳出新，吸引更多市民游客到會(huì)場(chǎng)暢飲，嶗山區(qū)亦有自己的思考。

整體來(lái)看，嶗山會(huì)場(chǎng)在中廣場(chǎng)設(shè)立中式雅韻街區(qū)，古風(fēng)酒肆、啤酒交易所、嶗山禮物文創(chuàng)商店、啤酒節(jié)博物展等錯(cuò)落分布；在南廣場(chǎng)設(shè)立時(shí)尚歐情街區(qū)，增設(shè)推出街頭戲劇、雜耍藝人等歐式戲劇快閃，營(yíng)造沉浸式場(chǎng)景。

味覺的環(huán)球之旅同樣值得期待：11個(gè)國(guó)家18個(gè)品牌的93款啤酒將齊聚于此，為游客開啟舌尖上的環(huán)球啤酒品鑒之旅。更有國(guó)際友人主題日、專屬優(yōu)惠套餐和旅游線路，讓“與世界干杯”不只是口號(hào)——在這里，每個(gè)相遇的路口都藏著與外國(guó)友人碰杯的可能。

今年，嶗山會(huì)場(chǎng)還引入了青啤1903花園、純生啤酒花園等7個(gè)啤酒花園，推出啤酒節(jié)專屬消費(fèi)券和“啤酒民宿”聯(lián)動(dòng)套餐等30余場(chǎng)活動(dòng)，打造接地氣的“煙火味啤酒節(jié)”。

“饞街醉巷走一走，市井煙火不夜城”——2025年的嶗山會(huì)場(chǎng)，將迎來(lái)一場(chǎng)前所未有的蛻變：全新夜經(jīng)濟(jì)文化旅游項(xiàng)目“饞街醉巷”時(shí)尚街區(qū)將同期啟動(dòng)，將消費(fèi)動(dòng)線編織成一張立體網(wǎng)絡(luò)，讓“永不落幕的啤酒節(jié)”有了具象的載體。

一個(gè)集“煙火氣”“文化味”“年輕力”“時(shí)尚潮”于一體的夜經(jīng)濟(jì)核心區(qū)，正從藍(lán)圖走向現(xiàn)實(shí)。這一創(chuàng)新，也標(biāo)志著青島國(guó)際啤酒節(jié)自此正式邁入文旅消費(fèi)3.0時(shí)代。

全域共振：啤酒節(jié)外的消費(fèi)新圖景

商超借啤酒節(jié)人氣推活動(dòng)，景區(qū)憑節(jié)慶出套票，民宿靠聯(lián)動(dòng)套餐提升入住率……每年此時(shí)，各方都在政府搭建的平臺(tái)上各展所長(zhǎng)、各得其所，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)價(jià)值的乘數(shù)效應(yīng)。

啤酒節(jié)的溢出效應(yīng)，正沿著嶗山全域擴(kuò)散。據(jù)悉，本屆啤酒節(jié)舉辦期間，嶗山會(huì)場(chǎng)將創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)青島市博物館，打造“博物館奇妙夜”特別活動(dòng)。每周六18:30-21:00，集合“劇本殺+手動(dòng)任務(wù)打卡+文博互動(dòng)任務(wù)”多重玩法，搭配光影藝術(shù)、互動(dòng)展演、沉浸式體驗(yàn)等方式，為市民游客解鎖一場(chǎng)充滿奇幻色彩的文化盛宴。。

而啤酒節(jié)之外，嶗山區(qū)已布下一張更大的消費(fèi)促進(jìn)網(wǎng)。

2025年，嶗山區(qū)錨定“激發(fā)消費(fèi)活力、提振市場(chǎng)信心”目標(biāo)，投入1800萬(wàn)元財(cái)政資金助力促消費(fèi)工作。啤酒節(jié)恰逢第三季度消費(fèi)券發(fā)放期，用戶登錄最新版“云閃付APP”，在“青島消費(fèi)券”—“區(qū)消費(fèi)券”—“嶗山區(qū)”專區(qū)，就能領(lǐng)取餐飲消費(fèi)券。這些“真金白銀” 的優(yōu)惠—滿100減40、滿500減200，可在大漁、銘家等30余家知名餐飲店核銷使用，直接拉低消費(fèi)門檻。

商場(chǎng)也各自亮出促銷王牌：

作為啤酒節(jié)的 “周邊盟友”，青島金獅廣場(chǎng)已備好 “狂歡前哨”。泰谷、赤火牛排、犀牛漢堡等餐飲品牌推出優(yōu)惠套餐，更與滴滴出行聯(lián)手送上專屬券包，至高可得6折打車券——從美食盛宴到啤酒節(jié)會(huì)場(chǎng)，5 分鐘車程的狂歡，一鍵解鎖。?

暑期的嶗山萬(wàn)象匯，同樣與啤酒節(jié)形成 “共振”：7月4日至8 月31日的青島城市限定印章打卡、7月7日至8月3日的尋寶計(jì)劃（召喚小象玩偶）、7月26日的ONE物可循兒童義賣市集…… 一系列活動(dòng)為盛夏消費(fèi)再添一把火。

節(jié)旅雙贏：節(jié)慶經(jīng)濟(jì)與城區(qū)發(fā)展的共生哲學(xué)

如果說(shuō)啤酒節(jié)是嶗山消費(fèi)的“引爆點(diǎn)”，那么“文旅+”戰(zhàn)略則是貫穿全年的“主線劇情”。

暑假期間，嶗山風(fēng)景區(qū)推出“文旅+演藝”聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，憑指定演唱會(huì)門票，可享受嶗山風(fēng)景區(qū)門票半價(jià)優(yōu)惠；應(yīng)屆中高考考生可享免票優(yōu)惠。

節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的真正智慧，或許正在于將瞬時(shí)的狂歡轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)能。來(lái)嶗山，不止于啤酒節(jié)——本屆嶗山會(huì)場(chǎng)在原有經(jīng)典線路基礎(chǔ)上，打造四大主題旅游產(chǎn)品及兩項(xiàng)特色服務(wù)，為游客解鎖“文化+美食+科技”的啤酒節(jié)聯(lián)動(dòng)新體驗(yàn)——從狂歡盛宴到非遺美食，從啤酒暢飲到特色飲品，多維度串聯(lián)起嶗山的自然風(fēng)光與人文風(fēng)情，供游客按需選擇，承包一整個(gè)夏天的山海樂趣。

試想：入手“醉美嶗山”套票，白天登臨巨峰游覽區(qū)，看云海翻涌；夜晚在世紀(jì)廣場(chǎng)舉杯，品國(guó)際精釀——一日之內(nèi)，山海之美與人文之樂，盡在掌握。這四條路線，早已不止是優(yōu)惠組合，更是解鎖嶗山特色的“通行證”。

更貼心的是兩大特色服務(wù)：在嶗山會(huì)場(chǎng)消費(fèi)滿300元，憑線上付款憑證購(gòu)買景區(qū)巨峰游覽區(qū)門票，即可免費(fèi)體驗(yàn)2小時(shí)登山助力機(jī)器人服務(wù)；為打通嶗山風(fēng)景區(qū)與啤酒節(jié)會(huì)場(chǎng)“最后一公里”，今年嶗山會(huì)場(chǎng)將特別推出主題接駁車服務(wù)。

科技賦能的登山體驗(yàn)、雙景聯(lián)動(dòng)的接駁服務(wù)，讓“文旅+美食+科技”的融合落到實(shí)處。而一系列文旅活動(dòng)的延續(xù)，更讓?shí)魃降纳詈竦滋N(yùn)與年輕時(shí)尚的消費(fèi)內(nèi)容深度耦合，碰撞出多元可能。

如今，節(jié)慶的邊界正不斷向整個(gè)嶗山區(qū)延展。本周，嶗山已準(zhǔn)備好以國(guó)際啤酒節(jié)為支點(diǎn)，撬動(dòng)全域文旅資源和消費(fèi)引力，讓這場(chǎng)啤酒狂歡，沉淀為節(jié)城融合的醇厚滋味。