文丨川觀新聞 蔣君芳 肖瑩佩 吳亞飛

7月11日，中共成都市委十四屆七次全會召開，專題研究推進文商旅體深度融合發展、加快建設世界文化旅游名城和國際消費中心城市問題。

推進文化和旅游深度融合發展，是以習近平同志為核心的黨中央著眼建設文化強國旅游強國作出的重大戰略部署。6月召開的省委十二屆七次全會提出，要全力打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌。

省會成都，于全省文旅版圖之中，同樣地位突出，以約全省十分之一的旅游資源，貢獻了約全省四分之一的旅游收入。省委十二屆七次全會明確提出，支持成都增強極核帶動作用、加快建設世界文化名城和世界旅游名城。

回應上述目標，成都市委全會給出的“解題”思路，是做“加法”，即在全省文旅深度融合發展基礎上，確定推進文商旅體深度融合思路。

和全省一樣，成都也提出了獨具個性的文商旅體品牌：“公園城市·幸福成都”。

從內外看“加法”的必要性

從文旅融合，到文商旅體深度融合，成都的“加法”引發與會者熱烈討論。

“從市場反饋看，文商旅體深度融合不僅是趨勢，更是市場剛需。”四川正火文化傳媒集團有限公司總經理楊生認為，成都在原有文旅融合基礎上加入商業、體育，將創造出更大的市場機會。

以體育賽事為觀察窗口。作為現象級賽事，今年火爆出圈的“蘇超”帶動了江蘇餐飲、住宿、零售等多個行業的繁榮。據江蘇省體育產業集團預測，“蘇超”整個賽季將創造超3億元綜合經濟效益，平均每個城市增收2000余萬元。

成都也有體會。2023年第31屆世界大學生夏季運動會舉辦期間，成都酒店預訂量比2019年同期增長2.7倍，赴蓉國際機票預訂量較2022年同期增長近10倍。

會上，成都市委主要負責人從內涵和外延兩個角度，系統闡釋了推進文商旅體深度融合的必要性。

從內涵看，文商旅體貫通三次產業、鏈接供需兩端，具有“一業興、百業旺”的牽引作用。推進文商旅體深度融合發展，能夠直接帶動餐飲、住宿、交通、零售、娛樂等行業發展，其綜合拉動效果可達3—5倍，有利于激發出更有效益的投資和更有潛力的消費，是當前穩增長的重要戰略支撐點；從外延看，文商旅體具有鮮明的開放屬性和獨特的開放功能，能夠在更大范圍、更寬領域唱響城市聲音、講好城市故事，持續提升城市全球影響力和美譽度。

在與會者看來，推進文商旅體深度融合發展，成都有基礎。

“外攬山水之幽、內得人文之勝”的成都，有著豐富的文旅資源。不僅如此，作為常住人口超2100萬的超大城市，成都商業同樣出眾，是全國7大萬億級消費城市之一。體育賽事方面，成都近年來持續推進“世界賽事名城”建設，過去一年先后舉辦包括湯尤杯羽毛球賽、國際乒聯混合團體賽在內的國際、國內賽事70余項，數量位居全國前列。今年舉辦的國際、國內賽事，提升至89項，包括即將舉辦的2025年第12屆世界運動會。

從多元舉措看“融合”的方法論

文商旅體的深度融合，并非幾種資源的簡單相加。分組討論環節，與會者圍繞“融”字，深入思考、交流討論。

此前一天，成都市商務局黨組書記邱長寶做了一次實地調研，從寬窄巷子一路走到春熙路。“這段路串聯了很多景點、商圈，但標識導覽做得還不夠好。如果游客從寬窄巷子出來，一眼就能從標識導覽中看到周邊有這么多可玩可逛的，也許就會有去游覽的沖動。”

成都市體育局局長王毅也有自己的思考。他說，將持續探索在“春熙路邊、音樂廳旁、天府雙塔”下舉辦體操精英賽、田徑街頭賽、三人籃球大師賽等模式，依托成都山水空間資源，探索舉辦徒步、攀巖、滑雪、漂流、騎行等潮流項目賽事活動，推動打造更多體旅融合精品項目。

推動文商旅體深度融合發展，園區是基礎。

全會提出，培育動漫影視、創意設計等核心賽道，打響“天府長島”數字文創品牌，大力發展文化創意產業。

作為成都文創產業的重要承載園區，天府長島數字文創園培育出風靡全球的《哪吒》系列電影。成都高新區黨工委副書記、管委會主任趙文嶠表示，將以天府長島數字文創園為核心，協同天府軟件園、新川創新科技園等，持續提高園區承載力，支撐產業發展。今年計劃建設5萬平方米的高新動漫工廠、5000平方米的網絡視聽孵化器以及3000平方米的數字音樂孵化器，涌現更多現象級產品。

推動文商旅體深度融合發展，企業是核心。

當前，成都全市規上文化企業數量突破1000家，但相較先發地區仍有差距。全會提出，要引育更多高能級頭部企業、標桿企業、創新企業，促成更多成都企業進入全國文化企業30強。

多位受邀參加全會的成都文旅企業掌舵人，從中看到機遇。

作為鳳凰山體育公園運營方代表，成都城投萬館體育文化發展有限公司副董事長兼總經理韓立鋒特別關注全會對“演藝經濟”“票根經濟”業態創新的部署。他透露，今年“鳳凰山”計劃引入更多高級別演唱會、國際頂級賽事以及電競等多元化活動，開發“票根聯動消費”新場景，并上線智慧場館系統升級體驗與效率。

助力文旅企業發展，成都銀行黨委書記、董事長王暉表示，將創新專屬產品服務，把信貸資源向全市范圍內的文商旅體企業傾斜，“預計規模將達到100億元。”