文 | 牛星鈞
荷花映日，古塔生輝，這座曾以煤炭為生的魯南小城，如今用墨子的智慧與濕地的清風(fēng)，書寫著“綠水青山就是金山銀山”的鮮活樣本。
夏日的微山湖紅荷濕地，616米長的高空漂流道上傳來游客的歡笑聲，36米高的“天空之鏡”觀景塔倒映著粼粼湖光。仿古觀光火車載著家庭游客穿梭于荷叢深處，車廂外是綿延萬畝的嫣紅荷葉。
7月5日，第二十二屆紅荷濕地文化旅游季在滕州啟動。這場持續(xù)三個(gè)月的盛會將為游客帶來音樂會、電音潑水節(jié)和滕州辣子雞烹飪大賽等活動，再次吸引全國游客的目光。
就在半月前，滕州連續(xù)七年榮登全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣榜單，排名躍升至第48位。這座魯南小城如何在激烈的縣域旅游競爭中脫穎而出？
七年蟬聯(lián)殊榮的背后：文旅融合的滕州路徑
2025年6月底，浙江諸暨發(fā)布的《全國縣域旅游研究報(bào)告2025》對全國1866個(gè)縣域旅游發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行系統(tǒng)評估。在這場全國縣域旅游的“大考”中，滕州再次躋身百強(qiáng)縣榜單，名次較上年度提升兩位。
連續(xù)七年榮獲這一殊榮，標(biāo)志著滕州文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效獲得權(quán)威認(rèn)可。
榮譽(yù)背后是實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)效益。美團(tuán)《2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，2024年春節(jié)期間，滕州堂食訂單量同比增長173%，增速位居全國縣域之首；全市A級旅游景區(qū)接待游客123.92萬人次，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入4944.35萬元。
發(fā)展文旅更是惠民富民的現(xiàn)實(shí)需要。滕州通過文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益雙贏。
精心打造的8個(gè)鄉(xiāng)村振興示范區(qū)和8個(gè)銜接集中推進(jìn)區(qū)，將鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)民增收緊密結(jié)合。西崗九龍灣濕地、濱湖微湖漁家等項(xiàng)目的成功，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)造了豐富的就業(yè)機(jī)會和創(chuàng)業(yè)平臺。
在龍陽鎮(zhèn)“龍湖月色”示范區(qū)，200戶農(nóng)民整合437畝土地入股旅游項(xiàng)目。2024年國慶假期，這里接待游客17萬人次，村民增收850萬元。
正如棗莊市委常委、滕州市委書記王廣部所強(qiáng)調(diào)：“農(nóng)是根、文是魂、旅是花、富是果”——這句話，揭示了滕州文旅發(fā)展的底層邏輯。
從微山湖濕地到墨子科技文化城，從薛國故城考古遺址到龍泉廣場夜經(jīng)濟(jì)帶，滕州探索出一條文旅融合的特色發(fā)展路徑。
這條路徑既根植于深厚的歷史文化沃土，又著眼于現(xiàn)代旅游消費(fèi)需求，成為推動縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。
文化傳承與生態(tài)創(chuàng)新“比翼齊飛”
滕州的旅游特色首先體現(xiàn)在對歷史文化的深度挖掘與活化利用。作為“墨子魯班故里”，該市緊扣這一獨(dú)特文化標(biāo)識，打造了一系列文化地標(biāo)：
滕州墨子科技文化城——這座集“一塔六館”于一體的文化城，是全國最大的縣級博物館群，新老建筑渾然一體、古樸典雅，年接待游客超千萬人次；
魯中南文物保護(hù)與考古研究中心揭牌運(yùn)營，魯班紀(jì)念館煥新開放，墨子科技文化城晉升國家4A級旅游景區(qū)。
此外，滕州還連續(xù)舉辦14屆墨子魯班國際學(xué)術(shù)研討會，大型紀(jì)錄片《墨子》即將殺青公映。
正所謂“綠水青山就是金山銀山”，生態(tài)旅游與保護(hù)正成為滕州撬動文旅發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。
微山湖紅荷濕地作為滕州生態(tài)旅游的“金名片”，正經(jīng)歷從單一觀光向綜合度假的轉(zhuǎn)型升級。今年，該景區(qū)以創(chuàng)建省級旅游度假區(qū)為抓手，推出多項(xiàng)創(chuàng)新體驗(yàn)項(xiàng)目：
高空激情漂流616米凌空飛馳，36米“天空之鏡”攬盡湖光；親子樂園“好孩子歡樂島”配備海盜船、巨鉗戰(zhàn)甲等大型設(shè)施；仿古觀光火車讓游客在驚險(xiǎn)劇情與濕地風(fēng)光中穿梭歷史。
在今年的紅荷濕地文化旅游季中，“雙城聯(lián)動”成為最大亮點(diǎn)。滕州與濟(jì)南文旅集團(tuán)旅游開發(fā)有限公司聯(lián)合推出“濟(jì)南（大明湖）·滕州（紅荷濕地）雙城聯(lián)動賞荷季”，整合兩地荷花資源，串聯(lián)“山東雙荷文化旅游線”。
這一創(chuàng)新模式實(shí)現(xiàn)資源共享、客流互引、品牌共鑄，有效放大了滕州旅游的輻射范圍。
生態(tài)修復(fù)亦是關(guān)鍵。曾經(jīng)的采煤塌陷區(qū)變身九龍灣濕地公園，廢棄采石場改造為狐山森林公園。通過“山水林田大會戰(zhàn)”，滕州完成山體修復(fù)254萬平方米，治理塌陷地5760平方米。
由此可見，滕州堅(jiān)持以墨子文化“招手”，生態(tài)休閑“留人”，全力建設(shè)“奔縣旅游”優(yōu)選目的地的目標(biāo)得到了自始至終的貫徹與落實(shí)。
業(yè)態(tài)融合與服務(wù)升級的創(chuàng)新實(shí)踐
“以前出門要備零錢買門票，現(xiàn)在‘善游匯’一個(gè)二維碼全搞定。”游客展示著手機(jī)上新啟用的智慧文旅平臺。
7月推出的“善游匯”平臺，標(biāo)志著滕州旅游服務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這個(gè)涵蓋八大功能模塊的系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了“一碼游滕州、一卡通消費(fèi)”。
通過該平臺，游客可輕松完成門票預(yù)約、線路導(dǎo)覽、消費(fèi)支付等全流程服務(wù)。
值得稱贊的是，滕州的文旅宣傳，也很有一套。滕州創(chuàng)新評選兩批文旅推介官，凝聚14家官方媒體、200余位自媒體達(dá)人、1500余名志愿者組成宣傳矩陣，粉絲總量突破800萬。
滕州市文旅局與博主“研途看見”合作的《研途看見——遇見滕州歷史》系列短視頻，全網(wǎng)播放量近千萬次，入選2025年度山東文物新媒體傳播精品推介項(xiàng)目。
滕州旅游服務(wù)的另一創(chuàng)新亮點(diǎn)是深化“旅游+”融合發(fā)展戰(zhàn)略，打破傳統(tǒng)觀光旅游的局限：
科技尋根游串聯(lián)墨子科技文化城和魯班紀(jì)念館；遺址公園考古游活化薛國故城等歷史遺跡；山水生態(tài)游則整合蓮青山、龍山龍湖和微山湖濕地。
未來，滕州還將策劃舉辦運(yùn)河大集、黃河大集、古滕廟會等特色活動，持續(xù)放大“打卡滕州美食”效應(yīng)，積極培育今緣春、光大美銘等“工業(yè)+”“康養(yǎng)+”旅游業(yè)態(tài)，文旅消費(fèi)新體驗(yàn)不斷豐富。
七年前，當(dāng)滕州首次躋身全國旅游百強(qiáng)縣時(shí)，微山湖濕地還只是季節(jié)性觀荷景點(diǎn)。如今，這里已成為四季皆宜的省級旅游度假區(qū)創(chuàng)建地。這座小城的轉(zhuǎn)型印證著一個(gè)道理：當(dāng)文化魂脈與生態(tài)資源相遇，城市也能綻放新芽。
滕州文旅的下一個(gè)篇章，已在路上。