2025年7月酷暑，40萬裝扮各異的年輕人涌入國家會展中心，參加二次元們一年一度的“朝圣活動”。

相比8年前首屆BW（Bilibili World）的小眾與自娛自樂為主，BW2025在規模與國際化程度上早已不可同日而語。從早年50家展商到如今超過700家參展，內容不止包括二次元衍生品，游戲、AIGC平臺、設備商都加入其中。此外，40萬參會觀眾人數創出了新高，國際觀眾的占比也達到了13%。

這場亞洲規模最大的ACGN（Animation、Comic、Gam、Novel）盛會，不僅是二次元文化的狂歡，更是上海互聯網內容生態的縮影。

BW展會落幕兩天后，上海市政府推出《上海市關于支持互聯網優質內容創作的若干舉措》，向全球內容創作者發出邀約，從創意鼓勵、創作補貼到職業認證、資金支持、明確了九條扶持政策（簡稱“滬九條”）[1]。

上海的內容產業，不只是“文化”的出口，更是未來城市競爭力的關鍵界面。它所做的不僅是打造一座“內容創作之城”，而且是在構建一個以內容為紐帶、以科技為支撐、以制度為保障的現代城市新范式。

在這個范式里，創意不是點綴，而是核心生產力。

創意的力量：聚沙終成塔

從鐵路網絡、電力系統到通信網絡，人類歷史上每一次工業革命已經告訴我們：生產力要想真正從應用端實現大幅提升，離不開基礎設施的全面鋪設。

在諸多商業模式里，內容產業的“輕資產”模式一直讓其它行業的老板們羨慕，但“非標準化”下如何讓創意能夠以最便捷、快速的方式得到落地，又讓從業的創業者們絞盡腦汁。

打造完善的文化創意產業供應鏈，為創意搭建底層的基礎設施，讓基礎資源被創作者們隨手可得變得十分重要。“滬九條”首條便明確要打造互聯網優質內容創作集聚區，產業鏈條暢通、政策體系健全、配套服務完善，會持續帶動創作者的聚集與優質內容的涌現。

而這些“基礎設施”的搭建，離不開政府、平臺，以及內容創作者本身的集體合力。

小紅書總部位于黃浦區馬當路SOHO復興廣場，自2013年成立以來，逐步成為全國生活方式類內容的核心策源地。平臺具有高度聚合力，使得大量創作者、內容公司、商業品牌主動向黃浦靠攏。黃浦區本地創作者、品牌通過平臺內容可快速獲得流量扶持、商業轉化，實現“即創即富”。

黃浦區是上海最核心的歷史城區，擁有外灘、豫園、南京路、田子坊等標志性文化場所及老弄堂，這種文化積淀為內容創意提供靈感源泉與場景支持。以田子坊為代表，黃浦構建“文化+創業”社區，通過老品牌講故事、傳統文化“海派化”再造，吸引大量青年創業者和創作者進駐。

楊浦區則是大力發展數字經濟，并把在線新經濟、創意設計列為千億級重點推動產業。目前楊浦已有8300多家數字企業，聚集了嗶哩嗶哩、抖音等頭部互聯網內容平臺，圍繞平臺產生的大量剪輯、特效、劇本、分發、IP孵化、品牌代運營企業不斷入駐五角場周邊。

同時，楊浦教育資源密集，區域內聚集復旦、同濟、上財等14所高校，形成豐富的人才與研究資源基礎，是“知識楊浦”的重要支撐。

除了黃浦與楊浦，位于徐匯的米哈游、浦東的閱文集團、入駐靜安的喜馬拉雅等文化創意企業，他們的內容帶動著上下游產業鏈聯動，包括游戲引擎、影視制作、配音配樂、市場運營、版權服務等環節，形成全鏈條產業生態。

內容也正成為技術落地的最大場景之一，AIGC、XR、區塊鏈內容版權、智能交互等代表未來的新方向，是創意產業不斷擴展互動的領域。

可見，上海的內容產業不是一個孤立的產業“細胞”，它已嵌入到這座城市的經濟肌理、文化氣質與制度邏輯中。

在“內容即治理”、“內容即連接”、“內容即動員”的新時代，上海選擇將創意置于生產力核心，并以科技與制度筑起護城河。它所打造的，不是一批內容公司，而是一個可持續生長的城市內容生態系統。

投資于人：從“內容自由職業”到“內容職業自由”

2023年2月，B站科技區頂流up主稚暉君在停更了半年后，宣布在上海臨港創辦智元機器人。

從2017年起，稚暉君在電子科技大學就讀期間，就開始在B站上傳科技改裝視頻，從智能紅外遙控、自動駕駛自行車到機械臂幫葡萄縫針，積累了280萬粉絲。他的作品體現出極強的DIY能力與硬核技術素養，也被網友稱為“野生鋼鐵俠”。

稚暉君并不是B站全職up主，在選擇創辦智元機器人之前，他是“華為天才少年”，主攻AI芯片相關研發。只不過，在機械與AI應用相關領域持續做興趣輸出，最終他依然走上了打造機器人的道路。

而在B站、抖音、小紅書這些互聯網內容平臺上，在硬件設備、影視動漫、音樂、手工制造等等領域，有著許許多多憑借興趣做著各類優質內容輸出的全職創作者。他們沒有稚暉君那么幸運，在早期，這些全職創作者統一被稱為“自由職業”。

根據官方及第三方數據，B 站用戶中90后和00后占比高達 78.7%，其中18-24歲群體占 60.3%，25–30 歲占 16.7%[2]。這個年齡層的用戶，也是在B站等平臺上表達和輸出最為活躍的人群。

互聯網內容創作者長期以來處在一個模糊的職業發展定義里，而這一次，“滬九條”明確要完善內容創作者職業發展通道，給予創作者長期歸屬感。未來官方不僅會把互聯網優質內容創作者納入職稱評審范圍，還會將優質內容創作者納入人才計劃的評選。

這是上海用制度為創作者撐傘。身份認同之后，產業鏈服務上會更專業與科學，圍繞青年內容創作者的職業技能訓練、內容型創業公司的資金支持也將配套同步。

當張江的科學家與B站的UP主在同一個創作生態中對話，當外灘金融帶的交易數據轉化為財經科普素材，當老洋房的故事通過短視頻觸動全球觀眾，每一個創作者在講述中國故事與上海故事背后，也是制度在給予創作者們肯定與信心。

一座城市的效率，終究是它對人的尊重

上海之所以能成為內容創業者的首選城市，不是因為它提供了一套“模板”，而是它理解了這個時代：一個表達重要的時代，一個創意更需要呵護的時代。

無論你是拍短視頻、做MCN，還是UP主開個小工作室，在上海你不會被視為“不務正業”，而是作為數字經濟的一部分被認真對待。每一個內容作品，是IP、是品牌、是城市文化軟實力的延展，這種觀念的背后，是一個城市對未來產業形態的深刻理解。

“營商環境”這個詞，聽起來很政策、很制度。但在上海，它其實很人本。

上海之所以吸引人，不是因為這里有光鮮的外灘和摩天大樓，而是因為這座城市，永遠不會讓一個認真努力的人輸在流程上。