對(duì)于上海這個(gè)城市而言，一直海納百川的包容所有產(chǎn)業(yè)的孵化和出現(xiàn)

這里也一直承載著每個(gè)行業(yè)最大的經(jīng)濟(jì)能級(jí)

但是

如果一個(gè)城市開(kāi)始主動(dòng)強(qiáng)調(diào)要激活某一個(gè)具體的行業(yè)，那這背后暗藏的深意或許比我們預(yù)想的還要多

這個(gè)行業(yè)和我息息相關(guān)，但是卻和房地產(chǎn)無(wú)關(guān)

上海在這周對(duì)外宣發(fā)了“滬九條”，直指內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)

滬九條的內(nèi)容很多

包括：打造互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)、舉辦系列高規(guī)格品牌活動(dòng)、激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、完善金融要素支撐、健全產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)、開(kāi)放內(nèi)容創(chuàng)作場(chǎng)景、鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出海、加大人才引進(jìn)力度、完善職業(yè)發(fā)展通道這九項(xiàng)

而具體的內(nèi)容不可謂不具體

包括各個(gè)區(qū)出臺(tái)的細(xì)則可以說(shuō)非常的夸張和驚人

比如楊浦和黃浦就實(shí)在的拿出兩棟樓，表達(dá)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司的租金可以減免甚至免費(fèi)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者可以拿到不同程度的獎(jiǎng)金補(bǔ)貼，企業(yè)如果有貸款需求可以得到政府50%的貼息支持

包括之前刷屏的針對(duì)個(gè)體，上海優(yōu)先落戶支持，楊浦買(mǎi)房最高200萬(wàn)補(bǔ)貼，租房最高每月8000塊補(bǔ)貼這些具體的細(xì)節(jié)，這一次也得到了支持和明確

這些政策的細(xì)節(jié)大家可以去查閱官方文件

但是在我這邊的困惑是：上海為什么要這樣

這背后藏著什么動(dòng)機(jī)和訴求，這是今天這篇文章想要回答的問(wèn)題

01

首先，從某種程度上來(lái)說(shuō)

這是上海一次變相的搶人策略

我一直覺(jué)得上海的搶人模式和別人不太一樣，大部分的城市就是通過(guò)一個(gè)大而全的政策廣而告之

但是上海一直執(zhí)著在持續(xù)不斷地在某一些具體的行業(yè)內(nèi)做定向的信號(hào)釋放

不知道各位意識(shí)到?jīng)]有，其實(shí)最近一年上海有一輪悄無(wú)聲息但是非常有效的外來(lái)人群吸納行為

其實(shí)就是在房地產(chǎn)市場(chǎng)

特別是3000萬(wàn)以上的塔尖購(gòu)買(mǎi)力

和大家說(shuō)一個(gè)夸張的數(shù)據(jù)

2024年一年，全國(guó)3000萬(wàn)以上總價(jià)購(gòu)買(mǎi)力，有一半是買(mǎi)在上海

而這一群購(gòu)買(mǎi)力，并非上海土著，而是外來(lái)購(gòu)買(mǎi)力和新上海人購(gòu)買(mǎi)力

而5000萬(wàn)總價(jià)以上的房子則更加夸張

類(lèi)似綠城潮鳴東方，一天開(kāi)盤(pán)一天日光，這里面60%的客戶是非310的客戶

這其實(shí)是最悄無(wú)聲息但又最有效的人口轉(zhuǎn)移

肉眼可見(jiàn)的全國(guó)最健康的房地產(chǎn)市場(chǎng)，從而吸納了全國(guó)最為塔尖的購(gòu)買(mǎi)力在短時(shí)間的積聚

這就是非常典型的因?yàn)橥苿?dòng)某個(gè)行業(yè)帶動(dòng)人口流動(dòng)的典型范例

回憶過(guò)去3年，上海的房地產(chǎn)政策一直和其他城市不太一樣，很多輿論都表達(dá)看不懂

但是現(xiàn)在來(lái)看或許可以明白上海政策調(diào)控的初衷和背后的大野心

此時(shí)關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作這個(gè)行業(yè)，本質(zhì)上也是這個(gè)目的，上海正在通過(guò)激活這個(gè)行業(yè)，來(lái)?yè)屇贻p人了

02

值得注意的是，以前對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作，雖然風(fēng)風(fēng)火火，但是在主流平臺(tái)包括不同城市，其實(shí)從未有一個(gè)官方的認(rèn)同

這是第一次，上海對(duì)這個(gè)行業(yè)有了一個(gè)明確的判斷

所謂的自媒體、所謂的直播、所謂的ip達(dá)人，未來(lái)是一個(gè)具體的行業(yè)：內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)

將一種形式定義為一個(gè)行業(yè)

也就讓政策激活有了具象的載體

這一次的滬九條，就是把所有的創(chuàng)作個(gè)體以及內(nèi)容公司囊括在一起的一次性激活

這么做的目的也很簡(jiǎn)單

因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)已經(jīng)囊括了這個(gè)城市最年輕最有活力的個(gè)體

身在其中的我其實(shí)最有感受

就拿我們公司來(lái)說(shuō)，公司也不大不小30個(gè)人了，除了我之外就是純純的95后的大團(tuán)隊(duì)了，而且90%的比例都是外地人

更別說(shuō)那些個(gè)體團(tuán)隊(duì)企業(yè)

基本上這個(gè)行業(yè)是當(dāng)下所有行業(yè)里面90后濃度最高的行業(yè)了

激活這個(gè)行業(yè)等于激活這個(gè)城市的年輕人

毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于全國(guó)范圍內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)登陸上海灘的絕佳機(jī)會(huì)

而且在另外一個(gè)維度

雖然內(nèi)容創(chuàng)作可能單純?cè)诮?jīng)濟(jì)規(guī)模上并未給一個(gè)城市帶來(lái)很高的產(chǎn)值，但是在軟實(shí)力和輿論宣傳這塊卻是最重要的陣地

對(duì)這個(gè)賽道的激活本質(zhì)上也讓上海擁有了更強(qiáng)的輿論陣地

03

當(dāng)然，這還只是第一步

我一直覺(jué)得上海對(duì)于內(nèi)容的態(tài)度，不僅僅簡(jiǎn)單的停留在內(nèi)容

我們觀察過(guò)上海的內(nèi)容創(chuàng)作氛圍和其他城市最大的不同，就在于，幾乎所有城市的內(nèi)容生態(tài)都是做廣域內(nèi)容載體

各位看到的很多娛樂(lè)號(hào)、民生號(hào)，或者電商類(lèi)內(nèi)容，這種很多都在杭州、廣州、深圳等城市出現(xiàn)

但是在上海，幾乎每個(gè)內(nèi)容載體都是扎根在具體的垂直行業(yè)孵化的

比如科普類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)、醫(yī)藥類(lèi)……很多你能想到的行業(yè)內(nèi)最大的內(nèi)容平臺(tái)其實(shí)都在上海

當(dāng)然也包括房地產(chǎn)類(lèi)

我們說(shuō)垂直內(nèi)容平臺(tái)雖然沒(méi)有那么大的流量和數(shù)據(jù)，但是最大的能量就在于，擁有強(qiáng)烈的單點(diǎn)杠桿

擁有靠?jī)?nèi)容撬動(dòng)行業(yè)的可能

就拿我舉個(gè)例子吧

各位看到的我們是一個(gè)真叫盧俊內(nèi)容平臺(tái)，但是背后其實(shí)是單盤(pán)主義工作室這么一家圍繞著房地產(chǎn)項(xiàng)目咨詢的企業(yè)

內(nèi)容產(chǎn)出只是我們工作的一部分

我們的另一塊核心是圍繞著單個(gè)項(xiàng)目做方案咨詢和項(xiàng)目定位策劃的工作

這就意味著，內(nèi)容已經(jīng)不僅僅停留在單純的線上傳播，已經(jīng)真正的切入到產(chǎn)業(yè)鏈

通過(guò)這種方式其實(shí)也助推了一些項(xiàng)目資源的整合和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的觸碰

這其實(shí)就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

這件事不僅僅在我們身上出現(xiàn)，我身邊所有做內(nèi)容的朋友都在做著類(lèi)似這樣的嘗試

換句話來(lái)說(shuō)，上海通過(guò)激活內(nèi)容行業(yè)，本質(zhì)上也在變相激活更多的關(guān)聯(lián)企業(yè)，讓內(nèi)容更好的滲透

從而實(shí)現(xiàn)1+1大于2的結(jié)果

04

這種模式衍生下去會(huì)變成怎么樣

內(nèi)容公司會(huì)成為一個(gè)非常獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈身位

首先天然的流量以及大量的內(nèi)容傳播，他們擁有強(qiáng)烈的客戶視角

與此同時(shí)，下沉到產(chǎn)業(yè)鏈里面也讓他們擁有了很好的行業(yè)視角

同時(shí)服務(wù)具體的項(xiàng)目也不讓所有的觀點(diǎn)只是停留在口嗨或者臆想

這個(gè)三方獨(dú)特的能力，從而讓不少垂直行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者擁有了精準(zhǔn)的判斷能力

這也讓產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化、營(yíng)商環(huán)境的改變等相關(guān)具體問(wèn)題的解決，內(nèi)容型企業(yè)也得到了重度參與的可能

不瞞各位，上海每一次調(diào)控出臺(tái)之前，或者一些定向的節(jié)點(diǎn)，我們一直在和網(wǎng)信辦以及房管局在高強(qiáng)度密集的開(kāi)會(huì)，各種各樣的內(nèi)參我已經(jīng)寫(xiě)了不知道多少份了

這就是真真切切正在發(fā)生的事情

本質(zhì)上來(lái)說(shuō)上海政府端也意識(shí)到了內(nèi)容創(chuàng)作者獨(dú)特的能力，也讓我們可以參與到行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)

這其實(shí)就是上海的包容，也是上海的魄力，允許讓這樣的模式出現(xiàn)

所以我個(gè)人也可以很自豪的說(shuō)一句，對(duì)上海樓市的健康發(fā)展，我也算實(shí)實(shí)在在的出過(guò)一份力了

05

我個(gè)人定義這種模式叫：內(nèi)容閉環(huán)

讓內(nèi)容不僅僅只有廣告和電商兩種可能，產(chǎn)生出在垂直產(chǎn)業(yè)內(nèi)深耕和滲透的可能

這種模式可能沒(méi)辦法直接帶來(lái)經(jīng)濟(jì)數(shù)值的變化，但是卻可以在一些具體問(wèn)題的解決上起到潤(rùn)滑劑的作用

這或許也是上海支持這個(gè)行業(yè)快速發(fā)展的原因

所以轉(zhuǎn)換一個(gè)視角你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在激活內(nèi)容創(chuàng)作這個(gè)行業(yè)背后，上海這個(gè)城市鋪設(shè)了一個(gè)長(zhǎng)鏈條：

通過(guò)政策刺激吸納全國(guó)有活力的年輕人加入→引導(dǎo)內(nèi)容滲透到各個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈里→內(nèi)容型企業(yè)獨(dú)特視角助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)→垂直產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展壯大之后反向支持垂直內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展→以此完成閉環(huán)

這種閉環(huán)不僅構(gòu)筑了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，也讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)更好的商業(yè)化，同時(shí)也反哺其他行業(yè)的更好發(fā)展

這條清晰的脈絡(luò)也因?yàn)檫@個(gè)政策變得更加完整

我想這或許就是上海這個(gè)城市的魅力

一件事只要你重復(fù)一直的做，就能夠創(chuàng)造更多的可能，這個(gè)城市也包容你的可能讓你得到更大的衍生

我一直覺(jué)得我們雖然深耕在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，但是內(nèi)容本身從來(lái)就不是流量和數(shù)據(jù)，他能夠產(chǎn)生更多的價(jià)值，創(chuàng)造更大的可能

這也是上海能夠提供的平臺(tái)和舞臺(tái)

最后也呼吁更多人來(lái)到上海，這個(gè)城市正在努力為每一個(gè)個(gè)體創(chuàng)造更大的舞臺(tái)