記者 辛圓

隨著擴消費政策在電商領域落地見效，上半年全國網上零售數據交出亮眼成績單。

據商務部網站周一消息，商務部電子商務司負責人介紹2025年1-6月我國電子商務發展情況。據國家統計局數據，1-6月全國網上零售額增長8.5%。品質商品、以舊換新、網絡服務消費增長快，重點監測平臺數字產品、15類國補家電和數碼產品、網絡服務消費分別增長9.9%、12.7%、14.6%。

另據商務部測算，1-6月，實物網零對社零貢獻率29.6%，在線餐飲占餐飲收入比重增長1.9個百分點，可數字化交付的服務進出口平穩增長。

在外部不確定性明顯增加的背景下，擴大內需，尤其是提振國內消費需求被擺在重要位置。

去年12月份召開的中央經濟工作會議以及今年的《政府工作報告》均提出，“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”。

電商消費在賦能消費增長上的作用不容忽視。界面新聞記者發現，多個地方政府近期公布的促消費舉措中專門提到，加力推動電商消費。

福建省商務廳公布消息稱，福建省將對接各大電商平臺，圍繞畢業季、親子游、數碼新購等場景推出多樣化促銷活動：淘寶天貓開展“狂暑季”大促，學生認證可享數碼、美妝品類折扣；京東聚焦露營、攝影、旅行箱包等品類推出優惠；拼多多百億補貼持續；抖音推出“抖音團購券”；美團開展“本地大牌節”等活動。

河南省政府新聞辦公室在7月19日召開的新聞發布會上特別提到，要活躍線上消費。鼓勵平臺企業聯合餐飲品牌、商超、電影院等，推出支付立減、補貼券；通過“線上種草”+“線下傳播”方式，打造虛實結合的消費場景。

湖南省商務廳近日聯合省發改委、省文旅廳等13個部門出臺的《促進服務消費高質量發展的若干措施》明確提出，大力推進數字消費。措施提到，推動直播電商、即時電商、社區電商等新模式新業態發展，舉辦網上年貨節、雙品網購節等經貿活動。開展全民數字素養與技能提升月活動，深入推進省級數字鄉村試點。