被稱為“第五大時裝周”的上海時裝周，在時尚界人士看來是業內交流大會，在老百姓看來可能是網紅名媛大派對，但在消費品牌商家眼里，就是個可以蹭的大熱點。

新天地的太平湖公園——上海時裝周品牌作品發布主要會場，這幾日見證了絡繹不絕的趕秀人士，在等待正式發布秀入場時，人們都喜歡擠在陰暗的展廳里觥籌交錯，相談甚歡，這其中不難發現的是，很多人手里拿的不再是裝著香檳或者雞尾酒的高腳杯，而是全黑的百事可樂罐.

這個黑罐子是由美國華裔時裝設計師Alexander Wang（后作王大仁）合作設計的，以往我們不止一次地寫過，大仁哥一向愛蹦跶，恐怕是最懂得跨界的設計師之一。他曾擔任過巴黎世家的創意總監，同時兼顧自己多年的同名品牌。在卸任巴黎世家創意總監后，王大仁這兩年不僅和Adidas等品牌合作，還跨界音樂圈，給李宇春設計了演出服，成為第一位入駐Apple Music的設計師，或是和歌手The Weeknd合作。

而百事可樂這次作為時裝周官方指定合作品牌出現，已經是百事連續合作的第四年了，只是在2018年春夏季的上海時裝周，他們有了新玩法。借由王大仁最鐘愛的黑色作為主題顏色，他可樂獨家設計了一款黑色可樂罐，除此之外還有一個概念短片。

王大仁向界面解釋道：“我非常樂于走出時尚領域，包括百事在內，和這些品牌合作能夠一次次探尋常規之外的靈感，而且百事的主題和我的理念不謀而合，能直接大膽地將我的設計美學運用到當中。”

百事可樂無糖本身就是黑色主調，經手王大仁之后，最大的變化其實只不過就是連Logo也變成黑色的了。當然，在這樣的聯名下，設計中用到的心思多寡似乎已經不重要了，對于消費者來說，他們在乎的只是瓶罐上“Alexander Wang”的字樣，這可以讓他們感到“哎呀我也有一件Alexander Wang的東西了！”

百事可樂近年來開始想方設法將自己的品牌IP做成潮流文化的一部分，比如推出周邊產品。這樣做是為了抓住年輕人，喝碳酸飲料在十年前可能是年輕人愛好列表中的Top10，除了源于對飲料本身的喜愛，更多的原因是那時的年輕人覺得“喝可樂”是一個可以標榜為“酷”的事情。只是隨著時間推移，消費升級浪潮中的年輕人越來越多地開始在意健康生活，碳酸飲料中的高糖含量逐漸成了他們想要抵制的東西。

除了需要在產品上進行更新換代，百事開展了一系列品牌重塑活動，從早期的明星營銷慢慢擴展到體育、時尚等領域。2014年，它在世界杯時期推出了“The Art of Football”系列時尚周邊，2015年還在上海時裝周上贊助了時裝秀。今年6月起，時尚周邊店“百事蓋念店”也在中國一、二線城市開起了快閃店，出售衣服、帽子和滑板等等，人們能透過掃描瓶身二維碼或者去百事蓋念店官網輸入13位瓶蓋碼，有可能獲得百事可樂主題的時尚單品。

而想沾到時裝周光的消費品牌不止百事，最近面臨“網紅店”焦慮的喜茶同樣想趁機維持下熱度。

上海時裝周今年推出了一個全新的發布推廣平臺——XCOMMONS諸色會，首次登場的有五位設計師，喜茶便通過和這五位設計師合作聯名，推出了以“碎片”為主題的一系列設計款杯套，并在XCOMMONS的活動場地開設了快閃店。

根據每個設計師不同的風格，喜茶用不同的印花杯套表達設計師理念，想要用一系列五款的設置勾起消費者的集郵欲望，與此同時，本沒有人注意到的杯套也成為喜茶的周邊產品，連研發新周邊的成本都省了。

喜茶向來不缺人排隊，現在也開始主動尋求這方面合作，公司想必已經意識到熱度需要積極去維持。一般來說，網紅店的排隊盛況很快就會被新一代的網紅店沖刷掉，這種“焦慮”迫使喜茶去摸索可持續的發展方法。

前不久，喜茶就在深圳萬象城開出了一家全粉紅的概念店，這也不失為公司想要維持網紅氣質而想出來的新招數，在此之后，第一次聯名營銷就獻給了上海時裝周。

而今天在新天地主秀場HALL B，必勝客也將和獨立設計師GEORGETTE.Q推出合作活動。從2017春夏季開始，必勝客就和設計師品牌WHERE WHAT WHO合作了時裝秀，今年4月又成為了上海時裝周官方指定西式餐飲合作伙伴，并推出了各種聯名款的靜態展，找來了張娜、Lina MA等7 個設計師用披薩為靈感設計了首飾、包袋、服裝等單品。

可見在上海時裝周這把大傘之下，品牌們形成了一整個生態系統，從主辦方到參展商戶，從時裝到快消品，到這把傘下乘涼的人越來越多。只是空間被一再壓縮之時，是不是每個個體都能受到庇護，就要看活動本身的執行度和包容力了。

 

頭圖來源：Pepsi