一條廣告片在感恩節這天被刷屏。人們的淚點被這些俗套的情節擊中——

抑郁癥患者在網上搜索“手上動脈位置在哪”；下班路過報刊亭的小白領被老板粗暴趕走；著急開車上班的職員被交警攔下；距離超時還有 3分鐘，外賣小哥卻只能從超重的電梯里下來；雪夜醉酒的女郎把酒瓶砸向拍照的看客；豪車司機面對剮蹭的三輪老頭氣勢洶洶……看到這里，簡直感覺這個世界不會再好了。

當然就像它的標題《有人偷偷愛著你》，劇情迎來溫暖向的反轉——抑郁癥患者得到陌生網友的關心，報刊亭老板是為了阻止小偷，交警是要提示司機沒關好油箱門，好心人換外賣小哥進電梯，拍照的看客是為了報警，而生氣的豪車司機其實也只是用鐵棍敲了一下三輪車表示“兩清”……反正就是想告訴你，吶，世界還是好的。最后配合結尾的字幕，“金主爸爸”出現，999感冒靈廣告。

社交網絡時代廣告主已經不信任流量了。我們也報道過很多次數字廣告效果造假或誠信問題，它們現在更希望通過創意來引爆自發傳播，從而成為社交網絡上的事件營銷。如同不久之前招商銀行信用卡的“番茄雞蛋廣告”，人們圍繞這個話題展開了各種討論。999感冒靈廣告或許也想達到這樣的效果，但是爭議性不夠強，最終大家的觀點只是很感動。

事實上，除了走情感路線，藥品廣告的創意也變得豐富。

至于感冒這類讓人難受但還不至于有嚴重危害的小病，醫藥廣告里經典的恐嚇話術就不那么奏效了。取而代之的是，感冒藥開始用溫情脈脈的形象，表達對你的關心。

“歡迎收看由999感冒靈和小兒感冒藥冠名播出的《爸爸去哪兒》……”自從花費2800萬冠名成為《爸爸去哪兒》第一季最大贏家品牌之后，999感冒靈就開啟了在各大影視、綜藝的瘋狂植入模式。《歡樂頌》、《小別離》、《好先生》、《何以笙簫默》，甚至是《青云志》這樣的古裝劇，都少不了這個綠色包裝感冒藥的身影，而且都是圍繞劇中角色的情感關心植入的。

也有感冒藥出其不意，變得酷炫潮流起來。比如在去年吳太感康可能貢獻了本世紀最潮的一個感冒藥廣告——為了告訴你它換了新包裝，一群酷酷的DJ在紅藍黃的燈光閃爍下拿著感康瘋狂打碟……

這無非是藥品企業想給你增加更多的品牌新鮮感。不過這可能比一般消費品要難很多——畢竟“不看廣告看療效”，大概沒有誰會拿著一盒與眾不同的感冒藥來嘗鮮，或是標榜個性的生活方式。

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