1月初，瑞典科技及創(chuàng)業(yè)新聞媒體Breakit曾在報(bào)道中稱，H&M正在秘密籌備一個(gè)代號(hào)為“P12”的大型折扣電商項(xiàng)目，以折扣價(jià)格售賣(mài)包括H&M集團(tuán)品牌在內(nèi)的60多個(gè)品牌服裝，且集團(tuán)內(nèi)部將這個(gè)網(wǎng)站稱為“造型和折扣天堂”，并從H&M集團(tuán)內(nèi)部消息獲知該網(wǎng)站將于4月中旬上線。當(dāng)時(shí)H&M對(duì)這一消息還不愿發(fā)表評(píng)論，而1月31日，H&M在公布2017年財(cái)報(bào)的同時(shí)，便宣布今年將在瑞典成立和被曝光平臺(tái)極其類(lèi)似的新項(xiàng)目“Afound”。

H&M對(duì)Afound的介紹中也把它稱為“造型和折扣天堂”，但并未透露會(huì)有哪些品牌加入。只表示會(huì)是有名氣的、流行的、季節(jié)性不強(qiáng)的瑞典、國(guó)際男女裝品牌，價(jià)格檔次也會(huì)非常豐富。雖然是個(gè)折扣平臺(tái)，但也會(huì)有價(jià)格較低的限定款產(chǎn)品。與Breakit報(bào)道不同的是，Afound不僅有電商零售渠道，還會(huì)有實(shí)體店。Afound董事總經(jīng)理Fredrik Svartling表示，Afound與普通的折扣商品不一樣，主要提供能突出個(gè)人風(fēng)格、質(zhì)量在線并且物美價(jià)廉的產(chǎn)品。據(jù)悉，Afound的首個(gè)實(shí)體店可能會(huì)開(kāi)在瑞典首都斯德哥爾摩的皇后大街，電商平臺(tái)也會(huì)同時(shí)上線。

此前Breakit也分析過(guò)H&M決定設(shè)立折扣平臺(tái)的原因。H&M 2017第四季度財(cái)報(bào)顯示銷(xiāo)售額下跌了2%，而該集團(tuán)的電商市場(chǎng)份額也在持續(xù)下降。這樣的業(yè)績(jī)給集團(tuán)CEO Karl-Johan Persson施加了不小的壓力。因此Persson想以新折扣電商平臺(tái)挽回頹勢(shì)，說(shuō)服投資人。

而根據(jù)最新的2017年年報(bào)顯示，由于還未適應(yīng)數(shù)字化消費(fèi)的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，截止2017年11月30日，全財(cái)年盈利20.5億美元，較同期下跌13%。含稅銷(xiāo)售額上漲4%至295.7億美元，這個(gè)數(shù)字低于集團(tuán)預(yù)期。但集團(tuán)表示，電商業(yè)務(wù)的發(fā)展速度足以彌補(bǔ)實(shí)體店的損失，不過(guò)還是要加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

Persson在財(cái)報(bào)中表示，2017年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)有好有壞。雖然線上渠道表現(xiàn)良好，但實(shí)體店較弱。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展太快，想要數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須動(dòng)作更快。雖然H&M是個(gè)大公司，但在激烈的快時(shí)尚市場(chǎng)中占有率還是相對(duì)小一些，所以還需要再擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

其實(shí)在這一年中，H&M的擴(kuò)張速度也不少，開(kāi)通了包括中國(guó)天貓?jiān)趦?nèi)的8個(gè)電商市場(chǎng)，并拓展了5個(gè)新實(shí)體店市場(chǎng)，目前在全世界范圍內(nèi)有69個(gè)市場(chǎng)和43個(gè)線上市場(chǎng)。不過(guò)針對(duì)2017年的表現(xiàn)，Persson還是提出了幾個(gè)改進(jìn)方面，除了實(shí)體店和電商渠道的完善，他還希望H&M的供應(yīng)鏈更加高效，并在店鋪中加入更多3D、面部識(shí)別、云服務(wù)和射頻識(shí)別等技術(shù)。

此外，繼續(xù)擴(kuò)大品牌數(shù)量、壯大集團(tuán)隊(duì)伍也是重點(diǎn)，2017年H&M新創(chuàng)立了Arket，2018年除了輕奢品牌Nyden和折扣平臺(tái)Afound之外也許還會(huì)有新品牌誕生。