“怎么忍心怪你犯了錯，是我給你自由過了火。”每當看漢堡王樂此不疲地用“玩火”這個梗，制造抖機靈的創(chuàng)意，你大概都會不由自主地唱起來。
最近漢堡王把一輛冒煙的車擺在美國加州巴斯克斯峽谷的公路旁，測試路人的反應。好心人看到這個場景紛紛跑過來結(jié)果發(fā)現(xiàn)，冒煙的居然是藏在后備箱一個正在滋滋作響的……烤肉爐。
被涮了的路人還能怎樣，當然是大吃一頓。不過這倒是對熱心腸路人的犒賞，其實這是一個針對3月13號“好撒瑪利亞人節(jié)（Good Samaritan Day）”的一個創(chuàng)意。這是起源于基督教《新約圣經(jīng)》的一個節(jié)日，號召大家在這一天助人為樂——你也可以把它理解成一個宗教版的“學雷鋒日”。
當然像漢堡王這么做還是很大膽調(diào)皮了。如果你回顧之前的創(chuàng)意案例，會發(fā)現(xiàn)它總是用“玩火”這個梗來宣傳自家漢堡“真正火烤”的個性。
比如漢堡王曾經(jīng)把自家餐廳著火的負面消息變成了創(chuàng)意廣告。2017年2月，漢堡王把過去美國餐廳發(fā)生的3場大火新聞圖拿了出來，加上一句類似“專注火烤烘焙63年”（Flame Grilled since 1954）的文案，居然還成了一件挺自豪的事。“漢堡王比其他連鎖快餐店更容著火，從1954年開始就這樣了，因為漢堡王一直堅持真實地烘烤漢堡肉餅，這是我們引以為傲的東西。” 漢堡王代理公司David Miami的負責人說。
失業(yè)青年有肉吃？如果你被“炒”了，還有機會可以得到一個免費皇堡。2017年8月，漢堡王用火玩了個諧音梗——英語里“炒魷魚”（get fired）和“明火燒烤”（fire grilled）差不多。如果不幸失業(yè)，可以在領英上發(fā)布“I got fired. I want a free whopper. #WhopperSeverance（我被解雇了，給我一個免費皇堡）”就能收到一封來自漢堡王的慰問郵件，附上一張抵用券，可以申請免費皇堡套餐。
如果你是個“玩火青年”，或許有機會得到一份來自漢堡王的工作。今年3月，漢堡王給德國人民發(fā)出邀請： “如果你喜歡玩火，來加入我們吧。”
招聘海報就像是新聞攝影——來自全世界的各種大火場景熊熊燃燒。
“漢堡王，全部都是明火燒烤，”代理公司Grabarz＆Partne的藝術(shù)總監(jiān)Matthias Preuss和文案Kai Reuther說，“這是它和競爭對手最大的不同。”也就是說，漢堡王這顆“想火的內(nèi)心”作為最鮮明的品牌調(diào)性，還會在更多的營銷中燃燒。
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