你一定還會(huì)記得，夏天被“閨蜜”“白富美”“技術(shù)男”“我們都需要勇氣”等等突然賣萌上身的可口可樂“支配的恐懼”。

隨著氣溫漸漸上升，飲料行業(yè)的廣告大戰(zhàn)又要開始了。

最近可口可樂公布了今年的營(yíng)銷戰(zhàn)役主題——“Share a Coke”（分享可樂），鼓勵(lì)消費(fèi)者們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)曬出個(gè)性化的包裝，或是和親友們分享可口可樂的場(chǎng)景。

而這也意味著，自從2011年首次在澳大利亞推出這個(gè)營(yíng)銷主題以來(lái)，可口可樂已經(jīng)連續(xù)在幾個(gè)夏天這么做了。

“我們今年會(huì)把重點(diǎn)放在展示可口可樂帶來(lái)的親密感，”可口可樂北美地區(qū)副總裁Jaideep Kibe說(shuō)，“以及分享可口可樂背后的意義。”

聽起來(lái)有點(diǎn)“形而上”的概念，如果表現(xiàn)在廣告畫面里，就是一群普通的年輕人如何開心地喝可樂。

當(dāng)然，除了把包裝瓶變得更個(gè)性化（比如寫上姓名）之外，它今年還是會(huì)做一些創(chuàng)新。在美國(guó)，20盎司的包裝瓶上的標(biāo)簽會(huì)變成貼紙，隱藏的密碼被解鎖之后，消費(fèi)者可以獲得包括游樂園通行券在內(nèi)的獎(jiǎng)品。或者他們可以直接把標(biāo)簽貼在身上當(dāng)作貼紙。

另外可口可樂還在美國(guó)推出了巨大的、長(zhǎng)得像沙發(fā)的自送售貨機(jī)。鼓勵(lì)兩人一起坐上去，旁邊的攝像頭會(huì)把他們一起喝可樂的場(chǎng)景捕捉下來(lái)。

基于“Share a Coke”這個(gè)營(yíng)銷主題，不同國(guó)家和地區(qū)都會(huì)針對(duì)市場(chǎng)特點(diǎn)做出一些本土化的創(chuàng)意，比如美國(guó)的可樂瓶子上印著的都是比較高頻率使用的人名，比如Henry、Mike、Alice、Laura等等，一共有數(shù)百個(gè)，就像國(guó)內(nèi)景區(qū)售賣的“姓名牌紀(jì)念品”一樣，普通消費(fèi)者只要有耐心，總會(huì)買到寫著自己名字的可口可樂。

澳大利亞之后，這個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)在全球其它地區(qū)快速?gòu)?fù)制，法國(guó)、意大利、英國(guó)、美國(guó)、中國(guó)等市場(chǎng)都陸續(xù)加入了個(gè)性化包裝營(yíng)銷的行列中。2014年以來(lái)，在中國(guó)它被稱作“昵稱瓶”，你看到的是諸如“白富美”“宅男”“文藝青年”“喵星人”這類網(wǎng)絡(luò)流行梗；以及你看著就要唱出來(lái)的“歌詞瓶”。

不過(guò)今年夏天，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)如何更新這個(gè)創(chuàng)意尚不得而知，“城市摩登罐”伴隨著鹿晗主演的廣告已經(jīng)先行一步。

城市罐于2月份就在廈門上市。隨后在3月份擺上了北京、上海、廣州等地的零售貨架。第一期共12款，分別是上海潮、成都閑、廣州味、北京范、洛陽(yáng)韻、西安調(diào)、杭州媚、大連暢、長(zhǎng)沙辣、南京雅、青島浪、廈門風(fēng)。未來(lái)陸續(xù)還有第二期。

 

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