12月10日，在新產品A8s的發布會上，三星對外宣布了一個出人意料的消息：它們和在年輕用戶群體中有著高知名度的潮牌Supreme達成了合作，將在明年推出聯名產品，進行合作營銷。Supreme 方面則表示將于2019年在中國市場全面展開新的計劃，并將在北京三里屯開設7層樓的中國旗艦店，三星還將作為第一個合作伙伴入駐旗艦店；明年上半年Supreme還會在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行中國首秀。

但很快，了解時尚圈的用戶就發現，這個強強聯合的合作事宜并不像看起來那么美好。

界面新聞此前已經報道，和三星合作的這個“Supreme”品牌，并不是大眾熟知的那個潮流品牌，而是一家搶注商標的Supreme意大利。正牌Supreme目前在全球范圍內只有11家門店，并未正式進入中國市場。

之后，正牌Supreme也在官方Instagram上發文稱，其并未與三星進行合作，也不打算在北京開店、在梅賽德斯奔馳中心走秀。

而三星大中華區數字化營銷高級經理Leo Lau也在微博上表示，與三星進行合作的是Supreme意大利，并非Supreme美國；Supreme意大利拿到了亞太地區（除日本）的產品銷售和市場授權。但事實上，Supreme也并未進入意大利市場。

在質疑依舊鋪天蓋地時，三星方面也重新思考了一下這次合作持續下去的可能性。就在今天下午，三星在官方微博上正式宣布，目前公司正在重新評估這次合作，對此造成的不便深表遺憾。

與其他品牌跨界合作是手機品牌們進行市場營銷的一個常用手段。一般來說，豪車品牌是手機品牌們最青睞的合作對象，從華為和保時捷，到OPPO與蘭博基尼以及一加和邁凱輪，豪車帶來的品牌提升是這些手機廠商進入高端市場的一個重要助推力。

當然，如果要獲得年輕用戶的關注，和時尚品牌進行合作也是選擇之一。但無論和什么品牌進行合作，最重要的一點就是不要找到一個山寨合作方。這一次，三星可以說是踩中了一顆大雷。對于已經在中國市場沉寂許久的三星來說，這絕對不是一個好事情。