記者 | 馬越

“景甜代言景田”——這個被網友念叨了好幾年的段子，終于成真了。

“歡迎景甜正式成為景田首位品牌代言人。景田=景甜，‘田’上加甜。”景田的品牌微博在3月11號發布了這樣一段繞口令一樣的官宣。

同時還有一段視頻廣告，依舊是這個品牌以前常見的“歐洲古堡風”，以及讓人有點摸不著頭腦的情節——在樹上的景甜被車里的兩大桶裝水景甜吸引，好像比看到來約會的男友還開心。

“景甜代言了景田，溫碧霞代言溫碧泉還遠嗎？”“網友等這一天很久了”“我以前以為‘景田品質劇場’是景甜自己贊助的”……

這個平時在社交網絡上顯得有些低調的品牌，此時有了前所未有的話題度。人們熱衷于用代言人的名字玩梗，以及試圖解讀它看起來畫風唯美，劇情卻有些“沙雕”的廣告。

事實上在如今花樣百出的明星代言中，品牌玩“名字梗”算是一種接近年輕人、引發社交網絡話題的方式。

就像毛不易一口氣憑借名字拿下三個相關廣告：霸王防脫的“每一根毛發都不容易”；中國銀聯的“一毛錢都不容易”；代言完防脫發產品，居然還有Ulike的冰點脫毛。

當然，也有品牌借助名字相似的代言人來拓展市場。譬如支付寶在香港的推廣過程中，找來了TVB女演員李佳芯來代言，就是因為她的英文名字“Ali”和支付寶Alipay剛好契合，引發了代言人和品牌之間的記憶關聯。

品牌究竟應該請什么樣的明星做代言人？在粉絲經濟之下，數據光鮮的流量明星不失為品牌拉動銷量的一種選擇；流量和帶貨能力之外，代言人本身的氣質與態度和品牌的契合程度也頗為關鍵；而社交網絡時代，品牌樂于“玩梗”以及與消費者互動，另辟蹊徑的“名字梗”代言，也算是個新玩法了。