10月9日，中國裁判文書網公布了最高法關于京東起訴天貓案管轄異議裁定書，將電商巨頭的“二選一”訴訟之爭引入公眾視野。
不過，該案尚未進入實體審理，11月5日，更有媒體曝出京東、拼多多、唯品會已于今年9月先后向法院提交申請書，請求法院準許拼多多、唯品會以第三人身份加入訴訟。而與天貓結怨的家電商格蘭仕，也于5日發布聲明，稱其起訴天貓涉嫌濫用市場支配地位，并獲立案。
記者近日從權威渠道獲得的訴訟材料顯示，騰訊系三大電商京東、拼多多、唯品會申請加入訴訟的理由完全相同，語言表述高度一致；京東與拼多多在申請加入訴訟的申請書中，也均把格蘭仕作為被“二選一”的例證。記者還獲悉，代理格蘭仕起訴的律所，與京東所聘系同一家。
這場引起廣泛關注的電商“二選一”訴訟大戰，引起多名專家、學者關注。《電商法》起草專家、中國人民大學國發院金融科技與互聯網安全研究中心主任楊東表示，“二選一”是否違法，除了考察簽約雙方本身是否自愿和存在強迫行為外，還要重點考察對消費者即用戶的福利影響。
坊間論戰正酣，11月8日，國家市場監督管理總局在官網發文表示，“將按照鼓勵創新的原則，對新技術、新產業、新業態、新模式等實行包容審慎監管”。
格蘭仕起訴后，仍在天貓搞雙11促銷
11月5日上午，格蘭仕官方微博發布聲明稱，已于10月28日向廣州知識產權法院就天貓涉嫌濫用市場支配地位等相關事宜提起訴訟，并于11月4日獲得立案。
“匹馬立高臺，單槍挑烏云。”在聲明的最后，格蘭仕“秀”了一把詩詞。事實上，格蘭仕并非單槍匹馬，在此之前，京東起訴天貓案因最高法公布的管轄異議裁定書而引起公眾關注。
最高法裁定書顯示，原告為北京京東世紀貿易有限公司和北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司，被告為浙江天貓網絡有限公司、浙江天貓技術有限公司、阿里巴巴集團控股有限公司（以下簡稱“東貓案”）。
京東稱天貓與商家以“簽訂獨家協議”“獨家合作”等方式搞“二選一”，系濫用市場支配地位，要求法院判令天貓在本案所確定的相關市場具有市場支配地位，并判令被告停止濫用市場支配地位的行為等。
根據裁定書，天貓隨即提起了管轄權異議之訴，認為本案應當移送浙江省高級人民法院管轄。今年7月3日，最高法裁定，該案一審由北京高院管轄。
澎湃新聞的報道顯示，今年9月，京東、拼多多、唯品會三大騰訊系電商先后向北京高院提交申請書，意圖聯手訴訟天貓。
據行業人士介紹，格蘭仕與天貓本有10年的緊密合作關系，但這一關系在今年6.18電商大促前夕開始破裂——從2019年6月17日起，格蘭仕連發七次聲明，從開始的“關于格蘭仕在天貓平臺出現搜索異常的聲明”，到“請天貓高層站出來說話”，一直到第七篇“別玩陰的”。格蘭仕稱，自2019年5月28日格蘭仕拜訪拼多多以來，格蘭仕在天貓平臺的搜索端陸續出現異常，導致正常銷售遭遇嚴重影響。
公開報道顯示，5月28日這次拜訪，由格蘭仕集團董事長梁昭賢親自率隊到拼多多總部，雙方宣布建立長期的全面戰略合作關系。拼多多和格蘭仕通過各自渠道宣傳了這一戰略結盟，一張格蘭仕團隊與拼多多團隊在拼多多總部辦公室的合影被廣泛傳播。
分析人士認為，與格蘭仕達成合作對一直想擺脫低端標簽的拼多多而言，品牌意義重大。格蘭仕也希望借助拼多多在下沉市場的渠道，打開新的市場人群。
但隨后，格蘭仕公布數據稱“618”期間其在天貓的六家核心店鋪銷售較去年同期均大幅下滑，其中格蘭仕官方旗艦店銷售額同比下滑超40%。格蘭仕將矛頭指向天貓，認為這是天貓上格蘭仕搜索異常造成的結果。對此，天貓則回復：格蘭仕的相關搜索是正常的。
11月8日，格蘭仕在起訴天貓后再次發布情況通報，稱天貓在雙十一大促來臨之前，于10月25日將在貓寧店鋪的格蘭仕產品全部下架。對此，尚法新聞聯系采訪了天貓、蘇寧，但截至發稿，雙方均未作出回應。
11月9日，記者在天貓平臺搜索格蘭仕，可以看到，格蘭仕旗艦店在天貓上仍然運營，產品仍在售，且從打標上看，格蘭仕的產品仍在參加“雙11”的活動。
騰訊系電商聯手“圍攻”天貓
據澎湃新聞11月5日報道，在京東訴天貓一案中，2019年9月12日，京東向北京高院提出申請，請求通知唯品會、拼多多作為第三人參加訴訟；9月26日，唯品會及拼多多又在同一日向北京高院遞交申請，請求以第三人身份加入訴訟。
尚法新聞梳理發現，針對“二選一”一事，拼多多認為這是不對等的商業契約；京東認為這是被法律明確禁止的違法行為，而阿里方面則認為這是正常合法的市場競爭行為。
根據《民事訴訟法》規定，無獨立請求權第三人是指對他人之間爭議的訴訟標的，沒有獨立的請求權，但案件的處理結果同他有法律上的利害關系，而申請參加訴訟或由人民法院通知參加訴訟的人。
值得關注的是，除了京東之外，此次加入訴訟大戰的拼多多和唯品會背后都出現了騰訊的身影。
據公開資料顯示，早在2014年3月10日，騰訊與京東聯合宣布騰訊入股京東15%，成為其重要股東。近年來，騰訊又分別入股拼多多、唯品會等電商平臺。
京東的2018年年報顯示，騰訊持股17.8%，為第一大股東，劉強東持股15.4%，為第二大股東。2019年，騰訊宣布與京東續簽為期三年的戰略合作協議，騰訊繼續在微信上為京東提供流量支持。2018年上市的拼多多曾在其招股書中披露，機構股東方面騰訊持股18.5%，為第二大股東；而根據美國證券交易委員會今年2月披露的文件顯示，騰訊持有的拼多多A類股比例為30.9%。
對于唯品會，騰訊也曾經兩度入股：2017年12月，騰訊和京東宣布向唯品會投資8.63億美元，交易完成后，騰訊和京東將分別持有唯品會7%和5.5%的股份；今年3月，騰訊花費超過400萬美元增持唯品會股票，持股比例從7%增至8.7%。
據澎湃新聞報道，這也意味著，三大電商京東、拼多多、唯品會聯手，意圖就“二選一”爭議在司法層面上“圍攻”天貓。
格蘭仕與京東聘請同一律所狀告天貓
記者從權威渠道獲得的相關訴訟材料顯示，京東、唯品會、拼多多此次申請加入訴訟的理由完全相同，語言表述基本一致。唯品會、拼多多申請認為，兩公司也是天貓重要的競爭對手，且在同一相關市場，也受到“二選一”的損害，因而“東貓案”的處理結果，對兩公司具有法律上的利害關系。
記者發現，在京東與拼多多的申請書中，均提及格蘭仕之前聲明“遭天貓二選一”，以佐證己方觀點。
記者從權威信源獲悉，代理格蘭仕起訴天貓的律師事務所，和代理京東起訴天貓案的律所同為一家——北京中倫律師事務所。
有評論稱，京東、拼多多、唯品會的聯手訴訟，可以視為騰訊布局電商多年之后，意圖在司法層面上與天貓決一勝負。值得注意的是，在互聯網“二選一第一案”的3Q大戰中，騰訊曾完勝對手奇虎。
中國人民大學法學院教授、商法研究所所長劉俊海認為，壟斷本身不違法，但是濫用壟斷行為是違法的，天貓是不是濫用壟斷行為，還需要法院經開庭審理后查明事實，才能做出最終決斷。因此，“東貓大戰”進入實體審理后，希望各方都能圍繞證據的真實性、合法性、關聯性、充分性舉證和質證，幫助法院查明案情，包括涉及市場份額、市場劃分問題；各方要理順法律關系，究竟在《反壟斷法》、《反不正當競爭法》框架下，還是在《侵權責任法》框架下解決糾紛，還有待法院審理，誰有理就保護誰。
“從口水戰到法律戰，我個人覺得是法治的進步。”劉俊海對記者說。
“二選一”是否壟斷不可一概而論
近年來，“二選一”在各個領域不斷上演，人們通過互聯網平臺的競爭對“二選一”更有所熟知。然而，在專家看來，對于“二選一”這一概念，因為理解出現差異導致爭論不斷。
《電子商務法》起草小組成員、中國人民大學國發院金融科技與互聯網安全研究中心主任楊東，10月28日在新華社《經濟參考報》發表文章，表示“二選一”的詞語是一個不嚴格的用法，人們往往籠統地把“二選一”行為都簡單地歸為壟斷行為。具體看一個“二選一”是否違法，除了考察簽約雙方本身是否自愿和存在強迫行為外，還要重點考察對消費者即用戶的福利影響。
楊東表示，“二選一”并非一個法律概念，也不具有確定性內容，媒體過度關注“二選一”的表象，而忽略我國數字經濟、平臺經濟快速增長的現實。“二選一”是否違法，除了考察簽約雙方本身是否自愿和存在強迫行為外，還要重點考察對消費者即用戶的福利影響。
一般來說，對消費者端的“二選一”行為因為直接影響終端用戶的選擇和福利，應當嚴格約束；而對商家端的“二選一”一般不會影響消費者福利，相反消費者還能享受到低價競爭的好處。因此，獨家交易是正常商業安排，“二選一”也并非必然違法，需要執法部門的專業判斷，媒體跟風炒作反而造成對正常競爭行為的誤解。
楊東認為，“二選一”在反壟斷法角度上，即排他性協議，法律上一般認為典型的排他性協議是合法的，因為這類協議可以幫助實現商業目標，并且也是常受企業青睞的一種合法競爭手段。排他性協議可以通過加強協議方的義務而強化有效的供應渠道；最小化搭便車行為，提升產品質量，保證消費者和供應商得到可靠的供應渠道。排他性協議違反《反壟斷法》，可能涉嫌兩類行為，一類是限定交易，一類是縱向壟斷協議。
作為濫用市場支配地位的一種類型化行為，需要實施主體具備占據市場支配地位的前提。第一，如果不具有市場支配地位，限定交易行為則很難得到落實，被限定交易方可以實現自由轉換交易方，尋求最合理的交易安排。第二，在不具有市場支配地位的情況下，即便實施了限定交易行為，市場競爭影響范圍極其有限，無法構成反壟斷法所規制的對象。第三，實施主體即使占據了市場支配地位，此時是否構成濫用市場支配地位依然需要具體分析，排他性協議也會產生諸多有利于市場競爭的效果。為此，不可簡單認為其一定是違法的，需要權衡品牌內競爭與品牌間競爭的關系。
北京師范大學法學院教授夏揚認為，就電商平臺而言，“二選一”的現象一直存在，是一種常規競爭手段，目前來說，單一平臺很難壟斷所有商品，京東和淘寶也有各自經營擅長， “二選一”競爭反而會使得電商平臺朝著更加差異化的方向發展，對市場支配地位的認定也應當考慮這些因素。
來源 :中國商網