記者 | 趙曉娟

編輯 | 昝慧昉

匯源迎來了它28年發展史上最大的一次人事變動。

2月12日晚，匯源果汁（01886）發布公告，創始人朱新禮已辭任公司的董事會主席、執行董事、授權代表及策略及發展委員會主席；朱圣琴已辭任執行董事；王巍已辭任獨立非執行董事及公司的財務管理及審核委員會成員。

朱新禮及朱圣琴將仍為集團若干附屬公司的董事；公司執行董事鞠新艷獲委任為董事會主席，自2020年2月12日生效。

相較于此前匯源果汁頻頻更換總監理、總裁等換帥消息，朱新禮父女辭任上市公司董事會的動作，被解讀為匯源果汁管理層的一次質變。

食品行業專家朱丹蓬向界面新聞分析稱，這一動作為新的戰略投資者鋪平道路，也為未來匯源走向健康良性發展提供了一個健康支撐。

而匯源果汁自2018年3月因債務危機停牌至今已近兩年，其間未再公布公司相關經營數據。

界面新聞此前曾報道過，債務危機的起因在2018年3月的停牌公告中被披露，稱在沒有得到董事會批準、沒有簽訂協議、也沒有對外披露的情況下，匯源果汁向匯源集團旗下的北京匯源（大股東朱新禮持有該公司絕大部分股權）借出了42.75億貸款。這一行為違反了港交所上市規則中關于關聯交易申報、股東批準及披露的條款。2018年6月，港交所介入匯源果汁違規事件，要求匯源對公司股票復牌列出的相關條件，包括對相關貸款進行法證調查、公布調查結果、公布所有欠缺的財務業績等。

2020年1月31日，匯源通過公告形式公布了調查結果，但所有欠缺的財務業績報告最早將于2020年5月31日之前完成審計。

調查結果給出了上述貸款的詳細細節：2017年8月至2017年12月期間，在沒有任何管理層審批的情況下，集團的資金中心透過4家集團內公司（下稱“涉事公司”）的9個銀行賬戶分66次轉賬給4家關連公司（“涉事關連公司”）合共人民幣四十二億八千三百萬元的款項。涉事公司包括本公司、魯中匯源食品飲料有限公司、北京匯源食品飲料有限公司、山東源達飲料有限公司。涉事關連公司包括北京匯源飲料、中國德源資本（香港）有限公司、北京浚流商貿有限公司、中國匯源果汁控股有限公司。

參與上述貸款細節和操作的個人在公告中被稱為個人甲、個人乙、個人丙、個人丁。

而公告強調，雖然相關貸款被提供給涉事關連公司，獨立法證會計師沒有發現任何證據顯示集團董事長朱新禮、集團董事及集團其他管理層參與借出相關貸款或在相關期間知悉相關貸款。

調查最后一條稱，獨立法證會計師確認相關貸款（本金和所有欠付利息）已于2018年3月29日或之前還清。

除了上市公司股票長達2年的停牌之外，匯源果汁產品在市場、渠道仍然正常運轉，在2020年元旦，仍然以講述品牌故事方式登上CCTV-1《大國品牌》欄目，這是匯源自1996年以來熱衷的宣傳方式。“有匯源才叫過年”是匯源果汁沿用至今的廣告語。

但這家公司過往28年的發展歷史上，經歷過出售給可口可樂的波折，在2009年首次出現業績虧損。此后，基于高濃度果汁在中國消費者的普及，2016年匯源果汁的銷售額達到了60億元的頂峰，其產品在高濃度果汁、NFC果汁等方面的創新也在持續。

但近年來，匯源果汁不斷陷入管理上的混亂和人事頻繁變動的局面。自2013年到2018年，匯源果汁先后迎來4位總裁，他們也未能讓匯源重回此前的繁榮。2019年2月3日，匯源果汁發布公告，該公司行政總裁吳曉鵬、非執行董事閻焱請辭，而吳曉鵬是2018年7月才被空降至匯源果汁。

匯源的衰落也跟品牌老化和營銷方式創新不夠脫不了關系。

朱丹蓬認為，匯源從整體來看其實并不差，但營銷團隊和品牌存在老化問題，加上匯源在中國市場的現狀是北方強南方弱，而就對高濃度果汁的認知而言，消費者的現狀則是南方強北方弱，這是匯源果汁多年來沒有獲得高增長的一個根本性原因。

2019年，有消息稱，伊利股份將可能接盤匯源果汁，不過并未有實錘。2019年4月，匯源果汁曾與天地壹號計劃成立合資公司，進一步拓展果汁市場。但該計劃在2個月之后流產。

伊利暫時未對上述傳聞做出回應。

據朱丹蓬分析，整個南方市場沒有打開，如果傳言中的伊利真的進入，借助其整個渠道力和終端掌控力，可能會讓匯源在南方市場有很大提升。

外界也在猜測，離開上市公司董事會后，朱新禮會是否會把更多精力放到產業鏈上游上。匯源果汁的“老人”（朱新禮舊部）比例很大，而朱新禮本人一直熱衷投資其上游供應鏈的農業、果汁加工產業。

匯源集團官網的一則新聞顯示，2019年9月，匯源集團與新疆紅旗坡農業發展集團有限公司在阿克蘇簽署了關于“新疆特色林果產業項目投資”的合作協議，按照協議匯源將投資阿克蘇匯源水果綜合產業園項目建設，其中“匯源紅30萬噸果蔬飲料加工項目”，主要用來建設果漿廠、果汁廠及果汁飲料灌裝廠。