記者 | 劉雨靜

編輯 | 馬越

一瓶難求的茅臺一直是高端白酒的代表，也因而注定了它往往作為社交硬通貨在中年人士的招待性場合出現，與年輕人似乎很難掛鉤。

不過茅臺一直在嘗試品牌年輕化這件事。最近，貴州茅臺在社交媒體中發布了一首廣告歌曲《當然是茅臺》（Oh It's Moutai），融合了中國風編曲和Rap，并配文稱“不要問我WHAT AND WHY，茅臺rap神曲先聽一百遍，你就說上不上頭？”。

而在歌曲MV中，幾個海外年輕人在茅臺鎮觀光游歷、欣賞山水、喝茅臺酒，歌詞則稱“不要叫我老外，其實我懂中國wine，不要問我來自哪一塊，貴州茅臺是我鐘愛”。

看的出來，茅臺試圖通過說唱的形式傳遞品牌理念和“茅臺酒屬于世界”的理念，不過從社交媒體反饋來看，對于這首歌曲的吐槽卻多過了贊美的聲音。

在“貴州茅臺官微”的轉發中，最熱門的轉發內容是“最外行的說唱廣告歌”，以及“不重視中國本土消費者”。

一方面，這首廣告歌披著說唱的外衣——但無論是編曲、歌詞還是視頻內容，都有種濃濃的古董味，并不精良。

微博用戶“薦見”評論稱，“（這支廣告歌）該有的全有了：紅旗、大好河山、世界各族人民、Rap……讓人們看到這個高高在上的中國第一市值的品牌走向世界，和年輕人打交道的渴望有多強烈。可就是這什么表達都在一起的故事，卻怎么看還是股濃濃的文化下鄉的摻了點土洋味道的土味。”

另一方面，盡管茅臺的主要客群依然是中國男性，但在MV中，并未有中國男性出鏡。MV為了體現多樣性，四個年輕人分別是白人男性、黑人男性、白人女性和中國女性，這引起微博網友質疑稱，“茅臺在MV中試圖親民，比如在景區，在聚會，但是有幾個老外在景區喝過茅臺？”

茅臺弄巧成拙的廣告歌，反映出的一個現象是，品牌在年輕化這件事上的無措。

內容尷尬往往是品牌最常踩的雷，此外還有一些老品牌雖然說著年輕化，卻并未擺脫過去高高在上的疏離姿態，招致年輕人反感。

茅臺的廣告歌就脫離了其最應該吸引的客群，轉而在廣告歌中傳遞“茅臺國際化”、“老外到中國就要喝茅臺”的訊息，這樣的姿態與其應該傳遞的信息嚴重錯位，顯然不能讓中國年輕人滿意。