記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

江南布衣集團旗下童裝品牌jnby by JNBY的不當服飾圖案風波正在發酵。

近日，有網友在豆瓣和小紅書等社交媒體上發文，稱發現此前購入的jnby by JNBY童裝上印有疑似車裂、撒旦骷髏頭和觸碰女性私密部位的圖案。

文章發布后，相關內容迅速在互聯網上引發關注，隨后有更多網友指出自己購買的jnby by JNBY童裝也存在類似問題。網友展示的圖片顯示，部分衣服上印有“Welcome to hell（歡迎來到地獄）”和“Let me touch you（讓我撫摸你）”等不當標語，同時有涉嫌對印第安人進行種族歧視的漫畫圖案。

近年已有多個時尚品牌因服飾上的不當圖案或設計細節陷入紛爭之中。2019年8月，Coach和范思哲等奢侈品牌因在T恤印花上錯誤標注港澳臺的領土歸屬而備受爭議，其各自的中國區代言人及形象大使紛紛宣布單方面解約。

在海外，開云集團旗下的奢侈品牌古馳曾因一件高領遮臉針織衫上紅色唇裝飾而被指控涉嫌種族歧視，因為過去奴隸主曾以將面部涂黑來假扮黑人為樂。同一時期，英國奢侈品牌播報里則因一件衛衣上脖頸處有繩結裝飾，被批評美化自殺行為，隨后品牌公開道歉并對該衛衣做下架處理。

相較于過去，消費者對時尚品牌中的不當設計更為敏感。一方面，得益于互聯網技術的發展，消費者能夠在對比中深入了解服裝設計背后的文化意圖。另一方面，服裝產業在過去二十年間規模化成長，品牌在接觸到更多消費者，但在多元價值觀之下，并非所有人都能接受品牌的設計理念。

而具體到此次jnby by JNBY事件，使用諸如酷刑和宗教獻祭的圖案，并不符合當前國內消費者的審美喜好及社會認同，疑似存在暴力和種族歧視的內容甚至直接引發了消費者的抵觸情緒。

此次事件反映出jnby by JNBY團隊設計理念及流程或存在問題，也暴露出江南布衣集團對旗下品牌創意的把關不足。

在時尚行業，集團層面的把關和設計團隊理念之間的沖突，一直是易引發矛盾的焦點，許多知名品牌的首席設計師離職的原因通常也是出于此。

但對于jnby by JNBY這類面向大眾的商業服飾品牌，更多審核會被加入其中，其設計過程通常比奢侈品牌更強調多方的協調，需要設計師和把關部門合作追蹤消費者的喜好，并逐層檢驗成品是否符合潮流趨勢。

界面時尚就此事向jnby by JNBY以及江南布衣集團尋求回應，但截至發稿未獲得答復。目前jnby by JNBY已在部分對此事關注的微博用戶評論區發表回應，稱“公司深表歉意，已下架所有相關產品，并將引以為戒，嚴格審核，杜絕此類事件再次發生。”

在相關印花服飾退換問題上，jnby by JNBY天貓旗艦店客服向界面時尚回應稱，此事需要視具體情況而定。顧客需向客服提供訂單號，以等待客服回復可否進行退換。

盡管受到疫情影響，江南布衣集團在2021財年內依然錄得增長。財務報告顯示，江南布衣集團在截至2021年6月30日的財年內收入增加33.1%至41.26億元，與疫情前的2019財年相比增長了22.9%。歸屬于母公司凈利潤同比增加86.7%至6.47億元，毛利率由59.7%增長至62.9%。

童裝品牌jnby by JNBY的收入同比增長47.8%至6.57億元，增幅超過JNBY和速寫等更為成熟的成人服裝品牌，在集團內所占的收入比重達到15.9%。

完善的會員體系依然是驅動江南布衣集團銷售增長的動力。當前集團內所有品牌總共積累會員數量超過490萬，在2021財年內貢獻了超過7成的銷售額。其中購買總額超過5000元的會員賬戶數超過20.9萬個，設計消費零售額約為26.1億元。