記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

10月21日，法國奢侈品公司愛馬仕（Hermès）發布了截至9月30日的第三季度財報。報告期內，愛馬仕前三季度營收達66億歐元。按恒定匯率計算，前三季營收同比大漲57%，且較疫情前的2019年仍增長35%。

實際上，愛馬仕在2021上半年財報就已經展現了強勁的勢頭。上半年，愛馬仕錄得營收42億歐元，恒定匯率下同比上漲77%，而較2019年同期也實現33%的大幅增長。愛馬仕還在電話會議中提供了一份數據稱，得益于2021上半年的強勢增長，愛馬仕在過去十年間的營業總收入年復合平均增長率提升至12.5%。

對比來看，愛馬仕第三季度營收仍保持了較高的增勢，同比上漲31%至23.7億歐元，與2019年同期相較仍增長逾40%。

第三季度按區域劃分來看，美洲市場銷售額增長最為亮眼，同比增長48.4%。愛馬仕的本土法國市場的銷售額增幅次之，為46.7%。期內，占總營收近半的亞洲市場（除日本以外）銷售額同比增長29.3%。

但整體從前三季度來看，除日本以外的亞洲市場營收的占比最大，增長也一直最為穩定。

前三季度除日本以外的亞洲市場同比增長62.7%至32.3億歐元，且較2019年仍增長68.6%。期間，愛馬仕還在深圳開設了一家新店。按此前公布的計劃，愛馬仕還將陸續在上海、寧波和蘇州開設全新旗艦店，可見中國市場的重要性和潛力。

而受困于疫情反復的美國和歐洲市場亦正處于逐步恢復的階段。前三季度，美洲市場同比增長84.7%至10.6億歐元，但較2019年僅增長30.4%。以法國為主的歐洲市場同比增長42.8%至14.9億歐元，相較2019年微增1.5%。

值得注意的是，雖然因鉑金包等經典款包袋為更多消費者所熟知，但愛馬仕的其它產品線正在迎頭趕上。

財報顯示，相較于2020年前三季度，皮具和馬具部門收入占總營收的比例已經從50%降至46.6%，而成衣配飾部門收入的占比則從22.7%升至24.8%。同時，這兩個部門在前三季度中營收的增幅分別為45.9%和71.2%。此外，手表部門營收增長最快，同比上漲了92%。

從愛馬仕近期的動作來看，淡化品牌與手袋之間過于深度綁定的印象似乎也在不言而喻之中。

比如在時裝和配飾方面，愛馬仕曾于2021年3月在上海當代藝術博物館舉辦了名為“鏡頭之外”的時尚展覽，深入展示2021春夏系列秀場幕后。6月，愛馬仕又在成都舉辦了“HermèsFit”主題活動，以愛馬仕配飾為核心來倡導運動和健康的生活方式。

與此同時，愛馬仕在今年7月正式涉足美妝領域，首批上線的是唇妝系列產品。愛馬仕曾在上半年財報中提及，下半年還將增設手部護理方面的產品。

近期，愛馬仕還分別在法國和日本開設了手工藝副線petit h旗艦店以及鞋履專賣精品店。前者通過對愛馬仕主線產品生產過程中剩下的材料進行回收和再造，生成新的配飾和家居產品。這一點恰恰契合了當下社會熱議的可持續環保話題。而后者則是為了滿足當地消費者對鞋履日益高漲的需求，或將成為本土化運營的一個案例。

不斷擴大業務規模的愛馬仕在三季度財報中強調了對人才招聘的需求。愛馬仕首席執行官表示：“第三季度表現已經反映了今年是不尋常的一年。在此期間，我們將繼續進行戰略投資，并加快創造就業機會。”