記者 | 趙曉娟

編輯 | 昝慧昉

12月9日，杭州娃哈哈集團有限公司在其官網發布了一條人事任命公告，宗馥莉出任公司副董事長兼總經理，負責日常工作，即日起生效。

宗馥莉為娃哈哈創始人宗慶后之女。此次人事任命，意味著娃哈哈掌舵者宗慶后在其掌控企業33年后，終于放權給繼任者宗馥莉。

2004年，宗馥莉進入食品飲料行業，2007年擔任宏勝飲料集團總裁至今，獨立帶領宏勝成長為中國民營企業500強。2018年4月起，宗馥莉擔任娃哈哈集團品牌公關部部長，并自2020年3月起兼任娃哈哈集團銷售公司副總經理。

上述任命公告稱，在食品飲料行業從業17年，宗馥莉深諳生產與市場一線，不僅在生產經營、產業鏈打造、企業管理上有著豐富經驗，也對消費市場有著深入洞察，領導并主持了多個重要品牌建設項目，對娃哈哈品牌升級做出了重要貢獻。

創立于1988年的娃哈哈是中國典型的老牌食品企業，但在新品層出不窮的飲料市場，娃哈哈已經多年沒有新的明星產品，人們留有印象的仍然只是AD鈣奶、營養快線、瓶裝水和八寶粥等多年前的爆品，但它們已經被越來越多的競品趕超。甚至在娃哈哈一向引以為榮的鄉鎮市場，其產品也賣不動了。

據中國工商聯今年發布的“2021中國民營企業500強榜單”顯示，娃哈哈2020年營收為439.8億元。這一數字為娃哈哈十年來營收的最低，與其2009年的營收水平相當。

今年7月，娃哈哈創始人宗慶后拿到了基金資格從業證書，業界猜測其進入創投圈后，將以投資角度來為娃哈哈尋求新的轉型標的。

外界在期待繼任者宗馥莉為娃哈哈帶來轉變。

此前宗馥莉在任職宏勝飲料集團有限公司董事長、娃哈哈進出口公司總經理時曾說過，在飲料業務上希望按照自己的思路走，而非遵循原有的娃哈哈模式。

關于宗馥莉對飲料領域的產品思路，可以從她一手創立的“KellyOne”系列產品身上看到一些端倪。

2016年7月，宗馥莉推出了以自己英文名命名的高端定制化果蔬汁品牌——KellyOne，此后，KellyOne系列產品又增加了高端純茶產品“一茶”，但這些產品投放市場后反響很小。直到2020年，KellyOne推出氣泡水，并找來流量明星王一博為產品代言，才引發了一波消費者關注。

延續KellyOne貼近年輕消費群體偏好的小清新包裝設計風格及健康需求路線，今年娃哈哈也推出了“桃源茶事”“宜茶時”等低糖果味茶飲料。不過截止目前，這些新品尚未全面推出，市場效果也沒能顯現。

此前，娃哈哈還曾與雪糕網紅公司鐘薛高推出聯名款產品，意在尋求更多打動年輕人的營銷玩法。

出任娃哈哈公司副董事長兼總經理后，如何盡快扭轉娃哈哈的品牌調性，推出真正受市場歡迎的新產品，將是擺在宗馥莉面前的第一道課題。