文|燃次元  孔月昕

編輯|鄧雙琳

10.20億元，這是2022年元旦檔電影假期三天的總票房，位列影史元旦檔票房第三。

然而，結(jié)合往年數(shù)據(jù)綜合來看，2022年元旦檔電影看似成績(jī)優(yōu)異，實(shí)際表現(xiàn)平平。

元旦檔新上映的《穿過寒冬擁抱你》、《反貪風(fēng)暴5：最終章》、《李茂扮太子》和《以年為單位的戀愛》的豆瓣評(píng)分分別為6.0、5.0、4.8、5.9，最高止步于6分。

其中，匯集了黃渤、賈玲、周冬雨等一眾明星的《穿過寒冬擁抱你》，直到1月3日豆瓣才開分，并且在開分前就遭遇了兩極分化的評(píng)價(jià)。甚至有給了一星評(píng)分的網(wǎng)友直接評(píng)價(jià)道：“這個(gè)片子是怎么做到請(qǐng)了一眾老戲骨還拍得這么爛的，一星全當(dāng)作給演員演技的辛苦費(fèi)。”

元旦檔4部影片幾乎“一邊倒”的差評(píng)，讓許多觀眾都難以選擇要看哪部電影。元旦假期想要去電影院的霜霜表示，“網(wǎng)上的評(píng)價(jià)和看過的朋友都說元旦新上的幾部電影不好看，但是口碑還不錯(cuò)的《愛情神話》、《雄獅少年》排片又特別少，感覺電影院在‘幫我省錢’。”

伴隨著口碑的“崩塌”，4部電影的最終票房預(yù)測(cè)落點(diǎn)也紛紛降低了一個(gè)檔次。元旦三天內(nèi)，幾部電影的票房都呈現(xiàn)出了“日漸跳水”的滑落趨勢(shì)。以2.66億元票房實(shí)現(xiàn)了中國(guó)影視元旦檔劇情題材電影首映日和單日票房冠軍的《穿過寒冬擁抱你》，現(xiàn)在看起來總票房也難以突破10億元大關(guān)。

從口碑上來說，2022年元旦檔著實(shí)“一個(gè)能打的都沒有”。雖然實(shí)現(xiàn)了“開門紅”，但過了元旦三天假期的紅利期，后續(xù)票房是否還能繼續(xù)發(fā)酵，成了一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。

口碑“拉胯”的元旦檔

這屆元旦檔電影的表現(xiàn)，可以用“高開低走”來形容。

2022年元旦檔，不僅集齊了主旋律、愛情片、古裝喜劇等多種類型的電影，而且《穿過寒冬擁抱你》更是在預(yù)售期就突破了1.5億元票房，這給予了市場(chǎng)非常大的信心。也讓這部原本業(yè)內(nèi)人士預(yù)估只能拿到7-8億元左右票房的電影，在貓眼等平臺(tái)的最終票房預(yù)測(cè)落點(diǎn)落在了11億元左右。

在《反貪風(fēng)暴5》、《以年為單位的戀愛》等影片共同加持下，2021年12月31日上映首日，便達(dá)成了元旦檔總票房單日5億元+的成績(jī)。

《穿過寒冬擁抱你》更是憑借2.66億元的單日票房，直接拿到了中國(guó)影視元旦檔劇情題材電影首映日、單日票房冠軍，這一成績(jī)直接刷新了3年前同樣在元旦檔上映的《地球最后的夜晚》創(chuàng)下的紀(jì)錄。

但隨著幾部電影的豆瓣評(píng)分依次開分，票房也出現(xiàn)了日漸滑落的趨勢(shì)。

即使有古裝喜劇電影《李茂扮太子》加入戰(zhàn)局，1月1日當(dāng)天的總票房也僅達(dá)到了4.71億元，其中，首日上映的《李茂扮太子》便占了1.02億元；1月2日的票房則降為3.39億元，已沒有單部票房破億的影片，且之前上映的《誤殺2》、《愛情神話》的票房還有小幅度上漲。

此前備受期待的《反貪風(fēng)暴5》上映前兩天票房分別為1.47億元、1.14億元，但在1月2日該片票房便從第二位滑落至第三位，票房為7269萬元。

因?yàn)榭诒患眩嫌呈兹张牌急鹊谝坏摹斗簇濓L(fēng)暴5》自1月1日以來排片占比持續(xù)下降。貓眼數(shù)據(jù)顯示，其排片占比到1月3日完全與《李茂扮太子》持平，早于元旦檔上映的《愛情神話》、《雄獅少年》以及《誤殺2》的排片率升則有小范圍提升。

劇情“拉胯”、質(zhì)量不佳成為幾部電影被觀眾打差評(píng)的原因。

《反貪風(fēng)暴5》直接被不少觀眾評(píng)價(jià)為“系列最差”的一部，明明反貪應(yīng)該以“文戲”為主，結(jié)果全片“從頭打到尾”，有觀眾吐槽道，“全片什么都講，就是不講反貪。”在不少網(wǎng)友看來，其完全沒有達(dá)到商業(yè)片的合格線。

《以年為單位的戀愛》（原名：《一年之癢》）經(jīng)歷了改名風(fēng)波，再加上愛情片本來就相對(duì)小眾，且毛曉彤、楊玏的“養(yǎng)魚”CP也限制了觀眾圈層，所以首日便表現(xiàn)平平。此后，不到6分的豆瓣評(píng)分更是讓許多觀眾“望而卻步”，該部電影2021年12月31日上映首日票房達(dá)7831萬元，次日降至2957萬元，上映第四天票房萎縮至1000萬元附近，票房大幅滑落。

《李茂扮太子》則因片名修改面臨過審?fù)淼膯栴}，過審后因?yàn)?2月31日的排片已經(jīng)沒有空間了，所以不得不1月1日正式上映。不過，在電影行業(yè)從業(yè)人員、影視博主電影溫特看來，這種“被迫”晚上映，也形成了雙贏的局面，一方面沒有加入12月31日的混戰(zhàn)內(nèi)卷，使得《李茂扮太子》在1月1日拿到不錯(cuò)的首映票房；另一方面，元旦檔整體電影大盤也一定程度得到提升。

但其“網(wǎng)絡(luò)大電影”一般的質(zhì)感和略顯粗糙的劇情，也直接拉低了電影的豆瓣評(píng)分，從開分的4.9降到了4.8，很大程度勸退了1月2日后一些想要買票觀看喜劇片的觀眾。

而《穿過寒冬擁抱你》本身是以抗疫為背景的電影，通常在元旦這種“合家歡”的檔期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)“大爆”。所以，影片借鑒了《地球最后的夜晚》“0點(diǎn)跨年”的宣發(fā)手段，將宣傳重點(diǎn)放在了“2021年最后一天看《穿過寒冬擁抱你》，在電影結(jié)束的時(shí)候擁抱對(duì)方”的儀式感上。

圖 /微博 燃財(cái)經(jīng)截圖

依靠宣發(fā)以及黃渤、賈玲等實(shí)力派演員的影響力，《穿過寒冬擁抱你》取得了破紀(jì)錄的元旦檔單日票房成績(jī)。但其口碑也極度兩極分化，很難成為2022年的開年爆款。

元旦檔的今昔對(duì)比

歷史最佳元旦檔，是2021年的元旦檔。據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示，2021年元旦檔三天總票房達(dá)到13億元，相比2019年的10億元，上漲了23.1%；并超過此前2018年元旦檔最好成績(jī)12.71億元，小幅上漲1.8%。

其中，《送你一朵小紅花》（以下簡(jiǎn)稱《小紅花》）憑借顯著的頭部?jī)?yōu)勢(shì)，成功拿下了14.32億元的最終票房。

但值得注意的是，雖然《小紅花》票房領(lǐng)先，但2021年元旦檔并非它的“個(gè)人秀”。為了調(diào)節(jié)元旦檔觀眾選擇少、影院消費(fèi)頻次低的問題，院線將部分排片分給了之前圣誕檔上映的動(dòng)作犯罪題材《拆彈專家2》、動(dòng)畫電影《心靈奇旅》以及古裝奇幻電影《晴雅集》，給予觀眾更多選擇和進(jìn)影院的機(jī)會(huì)。

拓普數(shù)據(jù)也顯示，《小紅花》在2021年元旦檔期間票房占比為40%左右，檔期內(nèi)剩余的60%票房，則由其他四部影片撐起了主要票倉(cāng)。

圖 /《送你一朵小紅花》

此外，2021年元旦檔的影片整體口碑尚可，也可以源源不斷地吸引觀眾走進(jìn)電影院。

2022年元旦檔與2021年相比，盡管不占據(jù)口碑優(yōu)勢(shì)，但相比于2021年元旦檔僅上線兩部新片，2022年多樣化的影片類型能夠給觀眾多種選擇空間，這也是2022年元旦檔整體票房表現(xiàn)不會(huì)太差的原因之一。

電影溫特告訴燃財(cái)經(jīng)：“2022年元旦檔影片整體質(zhì)量在比不上2021年的情況下，更多類型的影片也會(huì)給觀眾更多選擇，比如廣東地區(qū)偏向看《反貪風(fēng)暴5》，《愛情神話》的主要票倉(cāng)在上海，《穿過寒冬擁抱你》也推出了武漢話版等，因?yàn)檎麄€(gè)市場(chǎng)足夠大，所以可以根據(jù)不同的受眾需求提供不同的選擇。”

同時(shí)，用之前檔期的電影進(jìn)行排片補(bǔ)位，吸引更多類型觀眾入場(chǎng)這一思路，似乎也被2022年元旦檔的各大院線借鑒了，在沒有《小紅花》這種頭部效應(yīng)顯著且高口碑的元旦新片時(shí)，各大院線不僅將四部新片的排片率劃分地更為“均勻”，而且也適當(dāng)?shù)匦》秶嵘酥吧暇€的高口碑影片的排片占比。

濟(jì)南百麗宮影城經(jīng)理董文欣也曾談到，《愛情神話》是一部需要長(zhǎng)期發(fā)酵口碑的影片，“如果元旦檔的新片有口碑垮掉的，《愛情神話》就會(huì)在排片上獲得一定的補(bǔ)位。”事實(shí)也正是如此，《愛情神話》在元旦后幾天的排片保持了小范圍持續(xù)上漲。

此外，《小紅花》能在2021年元旦檔實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，很大原因是其激發(fā)了下沉市場(chǎng)的活力。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，《小紅花》票倉(cāng)分布一二線城市占比為51.5%，三四五線占比48.5%，接近五五開。

而2022年《穿過寒冬擁抱你》也一定程度激活了下沉市場(chǎng)。電影溫特告訴燃財(cái)經(jīng)：“12月31日我看票房預(yù)售的時(shí)候，很多三四線城市影院元旦假期的票已經(jīng)賣完了。”

雖然相比于2021年，2022年更受重視、上映影片數(shù)量更多的元旦檔反而不如預(yù)期，但在影評(píng)人李宇飛看來，元旦檔對(duì)電影市場(chǎng)來說本就不是一個(gè)特別賣座的檔期，約等于清明、五一這種小長(zhǎng)假，只能算是2021年最后一個(gè)特殊窗口期。而元旦檔的特殊意義在于，它可以作為電影行業(yè)的“回血”階段，對(duì)比《揚(yáng)名立萬》借勢(shì)雙11這個(gè)沒有假期的電商節(jié)日，“有一個(gè)特殊檔期總比沒有的強(qiáng)。”

國(guó)產(chǎn)片的發(fā)展之路

業(yè)內(nèi)之所以關(guān)注元旦檔，主要原因依然在于2021年電影市場(chǎng)依舊處于艱難恢復(fù)期，且11月、12月再次刷新歷史最低谷的票房表現(xiàn)。

盡管電影市場(chǎng)仍在恢復(fù)，但2021年國(guó)產(chǎn)片的總體表現(xiàn)還是有不少可圈可點(diǎn)之處。

拓普數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年中國(guó)電影市場(chǎng)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，根據(jù)國(guó)家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)（包含二級(jí)市場(chǎng)票房），2021年電影總票房達(dá)472.58億元，同比2020年大幅增長(zhǎng)。而海外票房因?yàn)橐咔橛绊懖埃?021年北美票房約為286.9億元，這是繼2020年以來中國(guó)市場(chǎng)第二次成為全球第一大票倉(cāng)。

在票房方面，2021年國(guó)產(chǎn)片票房占比84.49%，票房占比繼續(xù)刷新紀(jì)錄；同時(shí)爆款頻出，國(guó)內(nèi)票房榜前十中有八部都為國(guó)產(chǎn)片。其中主旋律大片《長(zhǎng)津湖》更是打破了影史票房紀(jì)錄，取得了57.7億元票房，登頂票房冠軍；《你好，李煥英》則取得了54.1億元票房，位列年度第二，影史第三。

國(guó)產(chǎn)電影的快速發(fā)展，首先得益于國(guó)內(nèi)疫情得到了有效控制，電影拍攝、制作以及影院上映影響相對(duì)較小；而海外迫于疫情影響，不僅很多影片無法“開工”，而且還有不少大制作改為流媒體上映。

同時(shí)，觀眾對(duì)于電影在劇情上的追求和審美也在不斷提升，影評(píng)人桃桃林林表示：“現(xiàn)在大家看電影已經(jīng)不再只追求視覺等感官刺激了，而是為了影片講述的故事和情感。比如今年春節(jié)檔的《你好，李煥英》大賣的原因，就在于它用賈玲、沈騰等國(guó)民級(jí)的演員，講了一個(gè)大家都熟悉的、打動(dòng)人的關(guān)于親情的故事；而且這是一個(gè)關(guān)于中國(guó)母女的故事，不是在美國(guó)人或者法國(guó)人身上發(fā)生的，這會(huì)增強(qiáng)觀眾的代入感和認(rèn)同感。”

放到《長(zhǎng)津湖》上也一樣，因?yàn)樗v述的是一個(gè)關(guān)于中國(guó)人祖輩經(jīng)歷過的戰(zhàn)爭(zhēng)，觀眾會(huì)對(duì)它產(chǎn)生情感投射，因此也更愿意去影院看這個(gè)片子，這也是目前質(zhì)量較高的主旋律影片票房成績(jī)不錯(cuò)的原因。

圖 /《長(zhǎng)津湖》

而且，無論是主旋律戰(zhàn)爭(zhēng)片、科幻片，還是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫等優(yōu)質(zhì)影片，其特效技術(shù)等工藝都在不斷發(fā)展成熟，并逐步縮短與國(guó)外大片的差距。

此外，2021年國(guó)內(nèi)的進(jìn)口電影也相比疫情前大大減少，尤其是好萊塢大片，在李宇飛看來，2021年上線的好萊塢大片的質(zhì)量也比以往下降了很多，整個(gè)2021年都少有幾部超過8.0分的佳作。

不過，盡管國(guó)產(chǎn)電影在不斷發(fā)展進(jìn)步，甚至在一些業(yè)內(nèi)人士看來，國(guó)產(chǎn)電影已經(jīng)有了崛起的趨勢(shì)，但國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展依然存在不少問題。

據(jù)《報(bào)告》顯示，2021年電影的頭部效應(yīng)較往年更為顯著，20億+影片貢獻(xiàn)了36.8%的票房，同比往年大幅提升。而腰部影片缺失得更加明顯，5-10億元體量的影片數(shù)量同比2019年有所減少，占比也相應(yīng)降低。

雖然頭部影片票房占比高有利于爆款的打造，但中腰部影片也可能面臨“生存空間”越發(fā)缺少的難題。這可能導(dǎo)致投資人不敢投冒險(xiǎn)創(chuàng)新內(nèi)容和題材；內(nèi)容創(chuàng)作者也不敢創(chuàng)新或沒有資金去創(chuàng)新嘗試，電影的題材和內(nèi)容會(huì)向“穩(wěn)”中求進(jìn)，觀眾也無法看到多種多樣的電影，最終造成投資人、創(chuàng)作者和觀眾的三方“共輸”的惡性循環(huán)。

《報(bào)告》也顯示，2021年上映的各個(gè)類型片中，劇情、喜劇和戰(zhàn)爭(zhēng)是市場(chǎng)的主流。因此業(yè)內(nèi)人士也對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的內(nèi)容生產(chǎn)提出了改進(jìn)和補(bǔ)足的期望。

電影溫特表示希望內(nèi)容創(chuàng)作者能夠拍攝更多種類型的電影，比如科幻題材、體育題材等，豐富市場(chǎng)上的電影類型。

影評(píng)人道哥告訴燃財(cái)經(jīng)：“雖然國(guó)產(chǎn)電影的工業(yè)水平，比如AI特效技術(shù)等硬件設(shè)施已經(jīng)在無限接近進(jìn)口片了，但相比進(jìn)口片，國(guó)產(chǎn)電影在講述故事的能力、藝術(shù)創(chuàng)作水平等‘軟件’上，還有一定差距，希望國(guó)產(chǎn)電影能有更多好編劇和好劇本。”李宇飛也認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)電影應(yīng)該少翻拍國(guó)外的電影，多做一些原創(chuàng)的本土劇本。

盡管2022年元旦檔已告一段落，但春節(jié)檔的新一輪“廝殺”已在路上。不知2022年首部票房、口碑雙豐收的影片會(huì)不會(huì)落在春節(jié)檔。

參考資料：

《2021年還會(huì)有多少個(gè)破紀(jì)錄的「元旦檔」？》，來源：壹娛觀察

《彈藥充足、底蘊(yùn)豐厚，預(yù)定歷史最強(qiáng)五一檔？》，來源：拓普數(shù)據(jù)

*文中霜霜為化名。

*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。

*燃次元（ID:chaintruth）

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