文|雪豹財經社 馬志剛

“正式對標蘋果，向蘋果學習，一步一步超越蘋果。”12月28日晚間，在小米12新品發布會上，小米集團董事長兼CEO雷軍一改往日側面蹭蘋果的遮掩，第一次大大方方向蘋果宣戰。

一位用戶在某社交平臺上調侃：“我記得以前年年吊打蘋果，今年怎么對標了？退步了啊？”這條留言獲得了4500多個贊，被頂到了留言區的首位。

近兩個小時的發布會，幾乎在產品介紹的每個環節，雷軍都將小米的新手機同iPhone 13系列拉出來反復對比。各種硬件參數層面，小米12系列似乎取得了壓倒性的優勢，多個直播平臺上，網友們打出滿屏“贏麻了”的彈幕。

雷軍一邊坦承“遭到部分網友冷嘲熱諷”，一邊又強調“國產手機就應該有和蘋果比較的勇氣”。

作為小米兩年來發布的第三款數字系列高端手機，12系列既有首次規劃了一大一小“雙尺寸雙高端”的小米12與小米12 Pro，也有小尺寸的準旗艦小米12X。這條產品線承載著雷軍繼續挺進高端市場的夢想。

小米12系列，起售價3699元，更為高端的Pro系列4699元起步，約為其所對標的iPhone產品價格的一半。與2020年小米沖擊高端以來的前兩代產品相比，整體下調了300塊。

值得一提的是，以11系列、小米MIX FOLD、MIX 4為代表的高價位小米手機，在上市幾個月內曾出現最高達到三千余元的價格大跳水。

在高喊進軍高端、對標蘋果的同時，小米12系列為何反而向“性價比”方向又邁出一步？

小米12，一次倒退？

小米一直以首發搭載高通最新芯片為旗艦機的賣點之一，但今年驍龍8 Gen1的首發權卻花落摩托羅拉。雪上加霜的是，這款高通的處理器，市場普遍認為性能提升有限，功耗和發熱卻達到一個新層級。

面對米粉們的擔心，小米12的發布會上，特別強調將通過新一代的散熱技術，成為駕馭這條火龍的“馴龍高手”。

上一代的11系列產品，小米采用了2K分辨率的屏幕，而這次的新產品，僅有Pro版本的用戶才能擁有這樣的屏幕體驗。

相機部分，延續了兩代數字旗艦的1億像素主攝，在小米12上被改換成5000萬像素廣角鏡頭，底也從三星GN 2換成了更小的索尼IMX 707。在這背后，是小米棄走堆像素路徑，選擇轉投計算攝影的陣營，更加依靠芯片的AI算力來清晰成像。

同11Pro相比，小米12Pro去掉了IP68防水，去掉了5倍長焦，電池容量也變小了。

整體而言，相較于前兩代數字系列的重大更新，此次新機發布缺乏足夠吸睛的亮點。

底氣不足，或許是小米售價沒撐住的主要原因，在手機技術突破進入瓶頸期的時間里，小米繼續向高端市場沖鋒的路上，只能被迫選擇這種折中而保守的定價策略。

不止消費者對新產品興趣沒有之前濃厚，資本市場的反應也極為平淡。相較于10、11兩款手機發布對股價3%-5％的拉升，小米12的發布并未激起半點水花。新機發布次日，小米股價收跌1.17％。

高端路滑

發布會末尾，雷軍不無感慨地說，這可能是我被用戶批評最多的一年。

從宣布進軍高端市場以來，小米就頗受非議。小米11是小米第二款數字系列高端手機，但因WIFI失效、燒主板、黑屏無法開機等故障，遭到大量投訴和用戶抱團維權。在小米社區、抖音、B站、微博等各大社交平臺一度充斥著小米的各種負評，小米11系列質量問題也曾被頂上微博熱搜。

在28日的發布會上，從各平臺的彈幕和評論中，能明顯感受到一部分小米11用戶的怨氣和不滿，尤其是當臺上的演講者夸耀之前的11系列取得的成績時，常常能看到滿屏的問號。

就連曾經被發燒友們推崇備至的手機系統，也在小米沖擊高端的節骨眼上掉了鏈子。

當晚的發布會上，在雷軍上臺介紹新產品之前，MIUI系統負責人金凡就小米11等機型和MIUI系統問題檢討致歉，并表示，團隊幾個月內趕工修復并清零了用戶反饋的所有Bug。

新系列手機搭載的MIUI13，著眼于基礎優化，強調“快，更穩”。但作為MIUI12迭代的大版本，MIUI13只帶來了隱私保護、新壁紙、小組件等常規更新，缺乏亮眼的新功能。

高端并不等于高價，廠商們談高端時，往往意指品牌的高溢價。但用戶接受高價產品的前提，是對其產品力的認可，而這又直接導向了手機廠商的產研能力，也正是小米長期被詬病之處。這次小米12的新機上，僅有一個“澎湃P1”充電管理芯片是小米自研的。

核心技術是沖擊高端的必要籌碼。2016年，小米就曾因“得罪”三星，在鏈條供應上被卡脖子，陷在泥潭里長達兩年時間。

雷軍在發布會上提出“技術為本”的口號，稱未來5年研發投入將超1000億。2021年前三季度，小米研發費用累計投入93億，研發占營收比重3.83%，同蘋果、三星比有近一半的差距。

即使小米將這些錢全都砸在手機業務上，未來一段時期內，小米仍難以具備芯片、屏幕等手機核心技術的產研能力，“主動力”依然不足。

站穩高端與銷量第一，孰重？

發布會上，雷軍再次重申8月MIX 4發布會時的口號：要在3年做到手機銷量全球第一。

按照市場研究機構Counterpoint Research的標準，從全球的角度來看，600美元（約合人民幣4000元）以上價位的市場是高端手機的核心戰場。

數據顯示，小米在高端市場的占有率不足8％，走量的仍舊是小米的低端機型，蘋果長期在國內和全球均保持超過50%以上的高端市場占有率。

2021年第三季度，榮耀手機的銷量重返中國智能手機市場第三，把小米擠到第四；在全球市場，蘋果憑借iPhone13的熱賣重回第二，小米跌至第三。（詳見雪豹財經社《小米被蘋果、榮耀“雙殺”，雷軍拿什么沖擊全球第一？》）

而在小米手機的整體銷量中，高端機占比極為有限。據界面新聞，雷軍于年度演講中表示，截至今年8月10日，小米10系列累計銷量已達577萬臺。而2021年，小米官方預計全球出貨量將達1.9億臺。小米倚賴的，依舊是中低端市場。

智能手機自2018年始，增量市場紅利逐漸消耗殆盡，出貨量連年下降。整個安卓陣營，在芯片、屏幕等核心配置趨同，且無大的技術性突破的情況下，產品質量和性價比仍是最大的考驗。

華為短期內讓出的國內高端市場，小米并沒有接盤的實力。而消費升級背景下各方覬覦的高端市場，仍是頭部手機廠商拉鋸的主要戰場。

第三季度手機業務的降速，讓小米在沖擊高端之余，很難再忽視產品力和品控、售后、品牌形象等方面的問題。在產品本身上多下功夫，為突圍高端市場積累底蘊，才是決定小米能夠在高端市場走多遠的根本。

2021年，雷軍第一次正式提出對標蘋果、趕超蘋果，不過以目前小米12系列略顯平淡的表現來看，或許這也是小米自發布第一款高端手機以來，距離蘋果最遠的一次。