文｜新旅界
截至1月5日，全國已有至少16個省（市、自治區）公布了當地的元旦假期文化和旅游市場情況。在這些省份當中，江蘇、廣東、河南均接待了逾千萬人次游客。江蘇、上海、廣東、遼寧、廣西、貴州、河南等7個省份旅游收入超40億元，而旅游收入突破百億大關的僅有江蘇和上海兩地。其中，江蘇以1341.66萬人次、154.37億元的數據分別暫時領跑全國各省份游客接待榜和旅游收入榜。
（圖源：新旅界制圖）
值得一提的是，在疫情防控常態化下，今年不少省份元旦假期的游客量和旅游收入出現了不同幅度的下降。如重慶、江蘇、廣西等地游客接待量出現了15%以上的降幅；廣東、江蘇和廣西等省份的旅游收入同比也略微下降。相比之下，元旦假期北京文旅市場的數據增幅則顯得一枝獨秀，游客接待量同比增長72.4%，旅游收入更是成倍增長。
在出游特點方面，多方數據顯示，今年元旦假期，全國旅游市場仍以短途游、城市周邊游為主要出游方向。隨著雪季的深入和北京冬奧會的臨近，冰雪旅游產品持續升溫。同時，為使“淡季不淡”，各地持續推出眾多優惠措施和營銷活動刺激旅游消費。
短途游、城市周邊游仍是主流
“疫情之下，‘不走遠，周邊玩’的主動防疫意識令許多游客選擇在周邊休閑度假?！睌y程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎表示。根據該院發布的2022年元旦假期出行數據報告，新年的第一個假期，在國內疫情常態化防控下，短途周邊游依然是用戶出行的主流選擇，省內游訂單占比近六成。而2020年元旦期間該數值為近五成。此外，驢媽媽旅游網發布的《2022元旦小長假出游總結報告》亦顯示，本地游、省內游、周邊游成為疫情常態化防控下的主流出行方式，占比超過八成。
這一點在全國各省市區披露的元旦假期文化和旅游市場數據中也得到了印證。
受疫情及假期時長影響，湖北省內、市內短途近郊鄉村體驗游成為了元旦假期大多數游客的選擇。賞鄉村美景、品摘農家菜、親子游樂體驗等活動帶動當地特色旅游民宿、高星級農家樂接待量不斷攀升。武漢市短途游、近郊游成為熱點；自駕游、散客游占據主流；家庭短途游成為主體。武漢市內游客占比達61.5%；短途游、近郊游游客比重達到72.8%；全市重點監測的旅游民宿入住率超過80%，其中江夏區海洋村和黃陂區木蘭花鄉旅游民宿入住率100%。
四川地區游客假期期間出行方式則以家庭組合或朋友組合的自駕自助游為主，名城古鎮、近郊景區成為首選地。鄧小平故里旅游區、成都國色天香樂園、建川博物館聚落等景區吸引眾多周邊地區游客前往游覽。三星堆博物館、成都大熊貓繁育研究基地接待游客人次分別較去年同期增長156.19%、401.43%。此外，鄉村旅游和短途自駕在北京也備受青睞，延慶、密云和懷柔位列鄉村旅游接待量前三名。
江蘇省內城市游、近郊游、鄉村游、自駕游等熱度較高，旅游民宿、度假酒店、鄉村農莊等住宿新業態廣受青睞；文博場館、主題公園、文化街區等成為旅游新熱點。湖南周邊游、鄉村旅游、短途自駕游成為主流。其中，長沙市的岳麓山—橘子洲景區、世界之窗、新華聯銅官窯、華誼兄弟電影小鎮等市內景區是市民假期出行的首選，上述景區累計接待游客超10.2萬人次，占長沙市游客接待總量的53.7%。而廣西旅游市場則以“本地人游本地”的短途鄉村游、親子游、自駕游等品質化微旅游為主。
冬游冰雪產品持續升溫
距離2022年冬奧會開幕僅剩1個月，冬季的冰雪旅游成為元旦最火的出游主題。同程旅行大數據顯示，元旦期間冰雪旅游相關的酒店、景區均有大幅增長。其中，滑雪場周邊酒店預訂量環比增長140%，滑雪場門票預訂量環比增長110%，冰雪世界類景區門票預訂量環比增長220%。冰雪世界和滑雪，都進入了元旦假期期間景區熱門出游主題的TOP5。
另外，驢媽媽發布的元旦出游報告也顯示，2022年元旦小長假，滑雪景區門票預訂量相比2019年同期增長75%。長三角地區的桐廬生仙里國際滑雪場、杭州大明山萬松嶺滑雪場；北京萬科石京龍滑雪場、天津薊洲國際滑雪場；成都周邊的西嶺雪山、瓦屋山、畢棚溝等景區都迎來了客流高峰。
據悉，元旦假期，即將舉辦冬奧會的北京掀起了全民冰雪運動的熱潮，北京市屬公園4處雪場7處冰場總面積近60萬平方米，為市民和外來游客提供包括冰雪活動、科普宣傳等內在的25項冰雪活動，不少市民走進滑雪場、滑冰場，慶元旦，上冰雪，迎冬奧，冰雪主題游不斷升溫。
河南云臺山推出第二屆冰雪狂歡節，打造超萬平的戶外滑雪場，開展冰雪奇緣、萌寵巡游等精彩的滑雪互動體驗與表演，長達2000余米的云臺山冰瀑群，讓游客在云臺山里體驗冰雪運動。白云山元旦冰雪寵粉節、龍潭大峽谷冰雪節、伏牛山滑雪場夢幻冰雪節、芒碭山冰雪峽谷嘉年華、堯山冰雪溫泉季、王屋山冰雪節、八里溝冰雪文化節、寶泉冰雪狂歡節、伏羲山冰雪節等精彩紛呈。銀基國際旅游度假區推出夢幻童話節吸引眾多游客。
四川則圍繞迎冬奧開展滑雪、賞雪、玩雪活動，推出雪地自行車、雪地摩托、冰雪射箭等娛樂項目，豐富了冰雪旅游產品形態、為游客增添更多樂趣，峨眉山、西嶺雪山、瓦屋山、畢棚溝、四姑娘山等景區游客爆滿。此外，湖北省舉辦的第八屆全國大眾冰雪季也帶熱神農架冰雪旅游，元旦三天共接待冰雪游客4萬人次左右，同比增長30%。
在貴州，六盤水成為了該省冬季旅游最大“熱門地”。梅花山滑雪場和玉舍滑雪場累計接待游客18640人次，同比增長21.50%。同時，當地還依托豐富的地熱資源，創新產品體系，讓廣大游客更好享受滑完雪泡溫泉——“冰火兩重天”的體驗。6個溫泉共接待游客20011人次，同比增長439%，實現了2022年“開門紅”。
激發冬春文旅消費潛力
元旦假期恰逢國內傳統的旅游淡季，趁著小長假的熱度，各地在做好疫情防控以及豐富假日旅游產品供給之余，還不遺余力地通過打折優惠、發放文旅消費券、開展節慶營銷活動等措施刺激文旅消費。
其中，甘肅面向全國游客實行冬春季A級旅游景區“免費游”“半價游”政策，發行《絲綢之路自駕游護照》、蘭州市文旅年卡、張掖文旅年卡、定西文旅惠民卡、“崆通天下旅游護照”；甘南州內A級旅游景區冬春季實行全域免門票政策；全省22個滑雪場推出“迎冬奧、觀冰雕、玩滑雪、逛燈會、賞民俗、泡溫泉、品美酒、過大年”“溫泉+酒店+餐飲”等一站式特價優惠套餐服務措施；全省880家旅行社圍繞疫情防控和游客招攬、組織接待等各個環節，推出“組團價格特惠、免費升級接送、優質服務承諾”等情系游客的惠民服務措施。全省涉旅企業紛紛推出文旅消費券等大幅度優惠政策，不斷激發冬春季文化和旅游消費潛力。
江西全省各級文旅部門和景區推出系列營銷活動，吸引游客消費熱情，激發旅游消費“源”動力，如省文旅廳持續推出云游江西免費學子卡、旅游年卡等優惠活動；贛州市出臺游客憑贛深高鐵車票進入全市4A級以上旅游景區享受門票5折優惠政策；婺源全縣4A級以上景區面向全國游客實行門票全免；上饒市三清山景區推出江西省居民憑二代身份證原件或江西省本地居住證明可享三清山主景區門票全免政策，助推元旦假期文旅市場供需兩旺。
進入冬季以來，廣西各地文化旅游企業紛紛出臺面向區內外游客的優惠措施，開展豐富多彩的旅游文化活動吸引游客。如河池環江木論喀斯特生態旅游景區、南丹歌婭思谷景區等推出了免費送門票活動，北海海絲首港、海底世界、金海灣紅樹林門票打折優惠。此外，四川在全省冬季旅游營銷推廣活動帶動下，阿壩州、甘孜州、涼山州和攀枝花市“三州一市”冬季旅游人數明顯增加，轄區131家A級旅游景區累計接待游客46.78萬人次、實現門票收入300.80萬元，較2021年同口徑分別增長9.52%、17.64%。
在海南，免稅企業眾多的免稅優惠活動持續刺激旅游購物消費。?？诤ｊP4日發布數據稱，假期三天共監管離島免稅購物金額6億元(人民幣，下同)，同比增長9.7%；購物件數73.9萬件，同比增長9.74%；人均消費9740元，同比增長12%。貴州則通過“多彩寶APP”向社會發放總價為1100萬元的多彩貴州冬季文旅消費券，進一步激發群眾出游熱情。
一元復始，萬象更新。中國旅游研究院院長戴斌日前在2021年旅游經濟運行分析與2022年展望中預計，2022年國內旅游人數39.80億人次，國內旅游收入3.81萬億元，同比分別增長19%和27%，分別恢復至2019年同期水平近七成。從目前已公布的各省份元旦期間的旅游相關數據看來，無論是旅游人數還是旅游收入，整體在增速上與全年預期顯然還存在一定的差距。但隨著時間的推移，旅游市場會不會如世界旅游組織秘書長祖拉布·波洛利卡什維利所預測，在2022年第二季度或第三季度出現報復性反彈，從而拉高增幅呢？我們拭目以待。