文|張書樂

字節的游戲出海攻略靠什么？

別人走精品大作，它走休閑三消。

盡管此前字節的沐瞳科技用電競游戲《MLBB》打開了一堆海外市場。

但字節的核心攻略依然是：游戲靠抖音，此處要休閑

近日，主攻歐美市場的休閑游戲研發商——麥博游戲再次受到字節跳動的青睞。據悉，前者所屬的上海麥博文化傳播有限公司（以下簡稱“上海麥博”）已被字節跳動方面增持至18.64%。

據報道，2015年，麥博游戲獲得芬蘭公司Rovio《憤怒的小鳥》官方IP授權，開發了點消游戲《Angry Birds Blast》。

近年來，該公司的新游《Ohana Island-Design & Match》，也是類似模式。

據報道，《Ohana Island-Design & Match》的玩法為“點消+模擬經營”，而這種“三消+”玩法的游戲代表作之一即為游戲開發商Bubblegum Games LLC開發的《Project Makeover》。

休閑游戲也能成為字節在游戲出海上的賽道嗎？

對此，<中國經營報》記者陳溢波和書樂進行了一番交流，貧道以為：

靠休閑游戲打開國內市場的字節，在復刻自己的成功經驗，反正有抖音（TikTok）的流量做后盾，而且特別適合休閑游戲推廣。

國內游戲產業兩大趨勢：精品游戲、游戲出海。

對于字節這種新進入游戲行業的公司，國內市場紅海化、用戶進入天花板、市場規模增速放緩的前提下，進擊海外更有生存空間。

值得注意的是，字節旗下沐瞳科技的電競游戲也確實在海外打開了極大的市場。

休閑游戲真的有叩開國外大門的能力嗎？愚以為，因地制宜而已。

事實上，字節在國內的游戲開局，也是靠休閑游戲。

彼時，憑借抖音、頭條的流量，字節跳動在2018年成為國內休閑游戲品類的領跑者。

到了2019年字節跳動旗下的TikTok在海外大爆發。字節跳動出海有了自己的渠道。

隨即字節依托2019年全球月活7 億的流量優勢，打開國際休閑游戲市場。

這年10月，《腦洞大師》海外版上線，接著12月《我功夫特牛》在日本和韓國迅速占據市場。《是特工就上一百層》在印度、俄羅斯和墨西哥等新興游戲市場也占據了優勢。

國內市場游戲類型化嚴重，占據市場絕大部分份額的游戲類型大多集中在MOBA、MMORPG和休閑等極少類型中。

反之國外對游戲類型的需求多元，不同國家或地區的偏好也不同，如策略類游戲等在國外的發展就極佳。

而休閑游戲也具有較好的市場兼容度，而主打賣點就是真休閑、不氪金、確實萌。

字節在海外市場的競爭力目前并沒有顯示出來。

不過此前MOBA類型游戲《MLBB》在全球的風靡和爆款，說明其在運營上并不比前輩們弱。

有爆款，也要有保值，三消游戲就是保值游戲。

一三消游戲直都是一個較為穩定、不溫不火的垂直類游戲，收益也比較有保障、且研運難度不高。

對于字節來說，這樣的布局可以讓其有更多的彈性空間。

當然，在手游發展初期，由于設備、帶寬的問題，三消游戲一度是大主流。

在一些海外市場、尤其是手機配置、帶寬不足的地區，就是頭牌。