文|鋅財經 胡語彤

編輯|安娜

在元宇宙概念爆火的當下，蘋果卻表現得極為冷靜。

近日，彭博社記者馬可·古爾曼（Mark Gurman）在節目上透露，蘋果或將在2022年發布首款MR（混合現實）設備，而這并非向元宇宙領域進軍的信號，相反是在刻意避開元宇宙。

馬可·古爾曼說道：“如果蘋果在發布第一款頭顯時說出‘元宇宙’一詞，我會感到非常震驚。有內部人士直接告訴我，一個用戶可以逃亡的全虛擬世界，如同Meta的未來愿景所示，這對蘋果而言屬于禁區。”

此外報道還強調，蘋果將這臺MR設備的重點放在通過數字來增強現實，更像是升級版的AR設備，主打游戲、通信和內容消費三個方向。與元宇宙理念截然相反的是，蘋果并不希望這臺設備成為“全天候設備”，僅限于短時間的使用。

而另一邊，據高通CEO Cristiano Amon透露，截至去年11月16日，Meta旗下Oculus Quest 2頭顯設備已經售出1000萬臺。Oculus VR App在去年圣誕節當天，成為蘋果App Store人氣最高的應用軟件。Meta創始人扎克伯格曾表示，將投入至少100億美元去建設元宇宙。

2021年，元宇宙的風刮向全世界，吸引眾多互聯網、科技領域公司紛紛入局。在萬物都可元宇宙的潮流中，蘋果卻顯得格格不入，不僅不提“元宇宙”概念，還挖來專門負責Meta AR領域的公關高管，蘋果這是與Meta杠上了嗎？

不認元宇宙，庫克獨愛AR

蘋果對“元宇宙”一詞的態度表現為敬而遠之。

在《時代》雜志的采訪中，蘋果CEO庫克首次提到他對于元宇宙的看法：“我們只叫它增強現實（AR）。”并表示將會遠離這些流行詞匯，認為AR設備會是下一個劃時代產品。對于會孤立人們的虛擬現實，庫克則持有謹慎態度。因此，有人推測在庫克卸任CEO之前最后一個產品，可能是AR設備。

事實上，蘋果早在十幾年前便已布局AR領域。

公開數據顯示，自2010年起，蘋果在AR領域申請的專利項目已超出2000項，投資、收購超過20家AR/VR領域相關公司，研發團隊將近千人。而對于AR設備的定位，著名蘋果分析師郭明錤表示，蘋果未來十年將要讓AR設備逐漸取代iPhone的地位，成為新的拳頭產品。

自2017年起，有關蘋果AR眼鏡、頭顯等傳言層出不窮，每當蘋果發布會預告前，官方總是放出疑似AR設備的“煙霧彈”，但回回預測都被打臉。面對蘋果的頻繁“跳票”，觀眾們的期待值反而越來越高，蘋果在憋大招準備一個具有劃時代意義的AR產品。

將AR與元宇宙劃分界限的另一個重大因素，與蘋果自身的閉環式生態有關。

蘋果為打造旗下手機產品線打造獨立的iOS生態系統，為開發者制定了一套標準和規范，所有進入iOS系統的第三方軟件都需要嚴格遵守蘋果的規矩。此外開發的macOS、watchOS等操作系統，更讓整個蘋果生態變得豐富、便捷，讓消費者愿意購買蘋果“全家桶”。

而這恰恰與元宇宙的去中心化概念背道而馳。

元宇宙被視為“去中心化”虛擬世界，需要開放與打通現實，這意味著開源、上鏈、隱私都缺一不可。目前，Meta已經開始嘗試多家科技公司進行合作，其中最引入矚目的是Meta與微軟宣布打通Workplace與Microsoft Team兩家壁壘，可以相互訪問企業軟件內容。

不僅僅是受限于蘋果自身的生態系統，蘋果對元宇宙的態度，還受到兩家的關系影響。

蘋果與Meta之爭

推動元宇宙發展的道路上，相關領域的人才自然成為了“香餑餑”。

去年10月，在扎克伯格宣布投入100億美元建設元宇宙之后，一場“硅谷搶人大戰”在Meta與蘋果之間爆發。

據彭博社報道，在兩個月內，Meta從蘋果“挖走”將近一百名工程師，包括增強現實、人工智能、軟件和硬件工程部門等重要技術部門。而為挽留住人才，業內傳出消息：蘋果通過股權獎勵形式發放5萬-18萬美元的獎金，授予將近10%-20%的工程師。

不僅如此，蘋果“禮尚往來”地請來了原Meta AR溝通和公關的主管。據古爾曼透露，蘋果聘請該高管是專門負責AR硬件發布和營銷的，并表示Meta和Oculus始終是AR市場的領先者，聘請這樣的人才存在重大意義。

事實上，蘋果與meta兩家公司的矛盾并非起于元宇宙。

針對用戶隱私的收集問題上，兩家持有截然相反的態度。蘋果一直以保護用戶隱私安全的獨立系統著稱，對于第三方軟件對于涉及隱私敏感采取禁止的行為。作為曾經的社交軟件的Facebook則依靠收集用戶信息，進行個性化的廣告推送來賺取費用，這便違背了蘋果的隱私保護原則。

為此，兩家CEO也有過多次唇槍舌劍，庫克曾在公開評價Facebook：“如果他們主要靠收集大量個人數據賺錢，我認為你有權感到擔憂。”隨后，扎克伯格則借蘋果稅開懟：“你認為你付錢給蘋果，就在某種程度上與他們站在同一陣線嗎？如果你與他們結盟，他們的產品應該會便宜得多。”

而時間來到去年4月，蘋果推出新的隱私設置“應用程序跟蹤透明度”（ATT）政策之后，大批社交軟件偷偷收集數據的行為被披露。其中就包括Facebook，數據顯示，蘋果政策更新后，致使Facebook、Twitter、Snapchat和YouTube損失近98.5億美元的收入。

距離此次事件僅過去四個月時間，原社交平臺Facebook便宣布更名為Meta，并宣布正式進軍元宇宙領域。如今兩家戰火似乎已經延伸到了元宇宙領域，在面對未來龐大的AR、VR（或元宇宙）市場面前，蘋果與Meta孰勝孰負，還有待時間的檢驗。