文｜首席消費官 李東耳

2021年，游戲行業的日子有點難過。

在行業增長乏力的同時，不少游戲企業、有游戲業務的大廠被曝出大量裁員，特別是2021年末，仿佛一夜之間，游戲行業就跌落神壇。

游戲行業到底怎么了？

游戲編程大神意外離世

12月11日以來，“毛星云跳樓自殺”引發了不少人的關注。這位90后游戲工程師可以說是中國游戲的“新星”。

從毛星云2013年出版的作品《逐夢旅程：Windows游戲編程之從零開始》中可以看到，這位學霸的童年和很多80后、90后一樣，在那個對網吧管理還不規范的年代，毛星云也常常到網吧和朋友玩各種游戲，在看到國外優秀作品百花齊放，國內卻少有優質游戲的時候也會感到遺憾。

這本游戲編程入門教程出版的時候，毛星云剛開始在南京航空航天大學讀研。

南京航空航天大學畢業后，毛星云就入職了騰訊，擔任游戲軟件客戶端開發的工程師，之后又擔任天美工作室的引擎開發組組長。

毛星云的離世，引發了國人對中國游戲行業的關注。與國外的游戲市場不同，中國的游戲產業起步相對較晚，雖然在上世紀90年代初就出現了棋牌類網絡游戲，但也只是將傳統的象棋、圍棋搬到網上，直到2000年《萬王之王》的推出，才出現了真正意義上的中國本土網絡游戲?？梢哉f，中國大陸的游戲產業是與中國互聯網產業的發展基本一致。

中國的游戲企業缺乏主機、街機游戲的基因，完全是用互聯網思維在做游戲。不管是在PC時代，還是移動互聯網時代，中國的游戲基本上都是需要聯網才能玩的網絡游戲，特別是手機游戲成為中國游戲產業的主流后，即便是一些休閑類的小游戲，也到處都是廣告入口，畢竟廣告是互聯網變現的一個主要途徑。

流量增長乏力游戲大廠裁員

《貪玩藍月》的發行方貪玩游戲被曝出大量裁員，據時代周報報道，有貪玩游戲員工表示，8月貪玩游戲就因為測試數據不好砍掉了一整個項目組，未來一段時間還會發布降薪公告，近兩個月公司裁員，沒給員工補償或補償少于勞動法規定，同時貪玩游戲取消2021年年終獎。

公開資料顯示，自下半年來，已有游戲公司裁員或變相裁員的消息傳出。

據36氪報道，某游戲公司“W”自10月1日起就給員工放假，放假期間按廣州市最低工資標準的80%發放工資；某公司“O”突然給游戲部門員工轉崗的選擇，但所轉的崗位并非游戲業務相關崗位；還有不少公司通過逐步“瘦身”的方式達到裁員目的，但都未透露具體公司名稱。

當流量增長成為過去時，游戲行業正面臨著一個前所未有的大變局。

據中國音數協游戲工委(GPC)與中國游戲產業研究院發布的《2021年中國游戲產業報告》，2021年中國游戲市場實際銷售收入為2965.13億元，同比增6.4%，增速較2020年下降近15個百分點。國內游戲用戶規模6.66億，同比增長0.22%，用戶數量漸趨飽和。

游戲用戶增長停滯，意味著短期內游戲企業難以通過用戶整體規模的增長獲得增量，各大游戲廠商不得不在有限的玩家資源中爭取更多份額。

報告顯示，2021年中國移動游戲市場實際銷售收入為2255.38億元，同比增長7.57%，其中新品上線明顯減少，收入來源主要依靠原有產品支撐，致使增幅同比縮減28個百分點；客戶端游戲市場銷售收入為588億元，同比增5.15%，為3年來首度出現正增長，主因在于新上市的客戶端產品表現較為出色，以移動游戲為核心的全平臺發行模式逐漸興起，用戶使用習慣有所回歸等。

值得注意的是，網頁游戲開服數量持續減少，實際銷售收入僅為60.30億元，同比降20.74%，續寫了連續5年的下滑走勢。網頁游戲收入持續下滑原因，則是缺乏創新，難以抑制市場空間的持續萎縮。

可見，除端游有一定的回升外，整個游戲市場在2021年只是勉強保持收入增長，整體表現不佳，基本上還是靠已有的成功游戲產品支撐行業的發展，表面上繁榮的游戲行業正面臨著增長困局。

游戲版號發放收縮

在游戲行業增長趨于停滯的同時，一股讓游戲回歸本質的暗流也逐漸浮現，游戲行業正面臨著一個前所未有的大變局。

就游戲行業的現狀來看，游戲行業的增長困局是一個內外因共同作用下的結果：

內因很明顯，缺乏主機、街機游戲基因的中國游戲廠商之所以能在過去保持高增長，主要靠的是互聯網紅利。隨著互聯網的普及，玩家數量的增長，游戲廠商總能做出或代理一個或多個撐得起整個公司的游戲產品。

外因也很明顯，當互聯網紅利見頂，游戲行業進入了存量市場的階段。

在這種情況下，缺乏主機、街機游戲基因的弊端就開始顯現。

而且，與網絡游戲不同，主機、街機游戲雖然也有社交功能，但更多的是靠游戲質量取勝，而且不同的游戲類型對于質量的要求也存在很大差異。

很多經典單機游戲改成手游之后難以再創輝煌的重要原因之一，就在于缺乏主機、街機游戲基因的游戲廠商雖然能夠吸引到大量玩家，但卻難以找到這些經典游戲真正吸引人的核心在哪里，新玩家感受不到經典IP的內核，老玩家的情懷也沒消費到，成了一個不倫不類的“四不像”。

此外，當前游戲行業正經歷游戲版號發放放緩，這成為整個行業增長放緩的導火索。

一般來說，游戲行業和影視、出版等行業一樣，需要獲得相應版號才能正式發行，但近年來游戲版號發放規模在逐年下降。

自2018年游戲版號暫停審批一段時間致游戲版號發放數量大減以來，2018-2020年及2021年前7個月，國家新聞出版署下發的游戲版號數量分別為2064個、1570個、1405個、768個，而自從2021年8月以來，目前尚無新游戲版號發放。

如果2021年游戲申報的數量沒有發生太大變化，這意味著游戲廠商想要靠新游戲搶奪玩家的難度增大，對于騰訊這樣有著多款國民游戲的游戲廠商來說，可以通過深耕已有優勢游戲保證收入增長及行業地位，但對于缺乏足夠王牌產品的企業來說，想要獲得更多市場份額的難度將加大，而對于那些靠新游戲收割玩家“智商稅”的游戲廠商來說，這無異于是滅頂之災。

因此，無論是游戲廠商自身發展，還是當前游戲產業大環境，都要求游戲廠商加強對游戲產品質量的研發，通過獨特的游戲機制、豐富的劇情和世界觀架構、別具特色的建模等提高游戲產品的競爭力，讓游戲回歸娛樂的本質。