文|C2CC新傳媒

近日，國家藥監局發布文稱，目前，市場上有一些名稱冠以“牙膏”的熱銷產品，宣稱具有“抗幽門螺旋桿菌”、“通過抗幽門螺旋桿菌去除口臭”等功效。這些產品很多不是真正意義上的牙膏。

日前炒的火熱的“抗幽牙膏”被點名出列，據C2CC傳媒記者在京東、淘寶等購物平臺檢索，目前抗幽門螺桿菌相關的牙膏已經被下架，但是通過“抑菌”等聯想詞匯，仍能搜索到相關產品。可謂是明修棧道，暗度陳倉。

就此，“抗幽牙膏”徹底被定性為智商稅產品，但除了“抗幽牙膏”，市場上依舊充斥著其它五花八門的“功效牙膏”，牙膏市場為博人眼球而產生的亂象亟待整治。相關條例出臺之前，上述偷梁換柱的操作恐難清肅。

制造焦慮式營銷，涉嫌功效虛假宣傳

在2012年，幽門螺桿菌感染就出現在世界衛生組織國際癌癥研究機構的1類致癌物清單中。近年來隨著互聯網信息發達，人們對于幽門螺旋桿菌的關注日益增加。

近期，演員胡兵因公開自己就診幽門螺旋桿菌全紀錄的視頻登上熱搜。后在2021年12月21日，美國衛生與公眾服務部發布了第15版致癌物報告，與第14版相比，本次新增8種物質，“幽門螺旋桿菌慢性感染”首次被該報告列入人類致癌物。接二連三的相關新聞引發了網友對幽門螺旋桿菌的警惕與關注。

據專家介紹，幽門螺旋桿菌在全球自然人群的感染率超過50%。在我國，各個地區感染幽門螺旋桿菌的概率有明顯差異，平均感染率為59%，其中兒童的感染率平均為40%。

幽門螺桿菌是呈桿狀的革蘭氏菌，主要寄存于胃部幽門，容易導致慢性胃炎、十二指腸球部潰瘍、胃潰瘍，甚至導致慢性萎縮性胃炎、腸上皮化生，以至于最后出現胃癌。

較高的感染者基數，再加上各種腸胃疾病乃至致癌的威脅，引發了消費者恐慌，不良商家卻從中看到了商機。以“病從口入”，將牙膏與抗幽門螺桿菌組合，蹭起了這波細菌熱度。

“一人感染，全家遭殃”，“普通牙膏治標不治本”

“幽門螺桿菌是導致胃癌的罪魁禍首，是頑固性口臭的頭號元兇”

一條比一條嚴重的宣傳語出現在購買詳情，同時利用“國家發明專利”“發明創業獎金獎”“通過測試報告”等“權威”認證來提高身價，“抗幽牙膏”的價格直接飆升至普通牙膏的3-10倍，銷量動輒幾千上萬。

而北京大學口腔醫院口腔預防科副主任劉雪楠表示，口腔中的幽門螺旋桿菌與牙周病、口臭、胃癌等消化系統疾病的相關性尚缺乏循證醫學證據的支持。宣稱具有“抗幽門螺旋桿菌”的牙膏等產品可能添加了廣譜抑菌劑。如若長期大量使用廣譜抑菌劑，可能導致口腔內菌群紊亂，不利于口腔健康。

國家藥監局的這次發文，也徹底給制造焦慮式營銷下的“抗幽牙膏”是智商稅的事實蓋棺定論。

牙膏功能日益離譜，市場亂象亟待規整

抗幽牙膏這類亂象在牙膏市場中并不是少數，此前還有不少商家將“口腔抑菌膏”冠上兒童牙膏的名稱予以售賣的現象。而“口腔抑菌膏”相較于大部分走“妝字號”備案的普通牙膏來說，走的是“消字號”備案。商品詳情通常標注“可以吃的牙膏”“解決牙痛難受、口腔破爛、牙齦出血、牙齒松動、牙菌斑、口腔異味”等宣傳語。

國家衛健委曾明確過，抗(抑)菌劑有效成分可直接用于人體完整皮膚、口腔黏膜和陰道黏膜（不包括用于人體足部、眼睛、指甲、腋部、頭皮、頭發、鼻黏膜、肛腸等特定部位），具有一定殺菌或抑菌（細菌和酵母菌）作用。

從法規上來看，“口腔抑菌膏”是在規定范圍內的合法產品，但是部分無良商家將其與功效型牙膏偷換概念，則是違規操作。

據了解，消字號產品既不像藥品需要做嚴格的新藥臨床試驗，也不像化妝品上市后依舊受到國家的嚴格抽查和監管。消字號產品事故也不在少數，并且生產企業的同一消毒產品生產許可證號可以用來生產多款不同品牌、不同品類的產品，這些潛在因素都可能影響消費者的消費安全。

在宣傳上，“口腔抑菌膏”與“抗幽牙膏”涉嫌虛假宣傳有著異曲同工之“妙”。

“刷1次，堪比普通牙膏的10倍抑菌效果。”

“不僅可以清除99.9%的口腔細菌，還能8小時持久抑菌。”

“90%以上的口腔問題，與口腔有害菌密切相關！”

除了此類將牙膏與口腔、身體疾病掛鉤的操作，隨著消費者對產品功效的關切，牙膏也搞起了“護膚化”。例如高露潔推出的一款氨基酸牙膏，號稱擁有純度高達98.5%的氨基酸，可以修護牙齦、抗初老功效。

此外添加玻尿酸、燕窩、魚子醬萃取物、精純VC的牙膏也不在少數，此類以添加成分為噱頭的“功效性牙膏”的作用存在與否還有待考究。但當超出牙膏原有的功能越來越離譜后，市場的監督管理就刻不容緩。

國家藥監局也在不斷推進牙膏市場的規整，早在2020年11月13日，國家藥品監督管理局在其官網發布《牙膏監督管理辦法(征求意見稿)》，向社會公開征求意見。后在2021年1月1日起實施的《化妝品監督管理條例》中落實，牙膏參照普通化妝品的規定進行管理，牙膏按照國家標準、行業標準進行功效評價后，可以宣稱具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感、減輕牙齦問題等功效。但牙膏不能明示或者暗示具有醫療作用，不能進行虛假或者引人誤解的功效宣稱。

據業內相關人士表示，國家藥監局也在研究起草《牙膏監督管理辦法》。另外針對于牙膏與口腔衛生相關的知識，也需要不斷向消費者進行科普宣傳，讓消費者對于牙膏的功能與口腔護理形成理性認知，減少上“智商稅”的風險。相信在單獨監管落地與科普推進之后，消費者的消費安全能夠得到進一步的提升。