文|野馬財經 池小雨

編輯|李逸明

在家庭電腦尚未大范圍普及的年代，網吧曾伴隨一代人的成長：查資料、寫論文、看電影、打游戲、談戀愛.....但隨著家庭電腦的普及、智能手機的出現，曾經蓬勃發展的網吧行業，如今已風光不再。

網吧盛況不再

提及網吧時代曾經的盛況，“飛宇網吧”是一個代表。

1994年，中國開始接入互聯網。1996年，第一家網吧威蓋特在上海誕生。再往后兩年，一位叫做王躍勝的商人嗅到了商機——在高校附近開網吧。于是，1998年2月14日，坐落于北大南門商業街的一家叫做“飛宇”的網吧正式開張。

不斷擴張的店鋪數量足以見證當時的盛況。在第一家飛宇網吧開張8個月后，王躍勝在北大南門商業街盤下面積為480平方米的第二家店鋪，此后三年間，飛宇網吧數量擴張至18家。2000年，新華網曾在報道中稱其為“中國第一網吧”、“全國最大的網吧”。

好景不長，由于北大周邊環境整治，2001年4月13日，北大正式告知飛宇網吧，商戶必須在三天內搬出，而在同一年，北大學生宿舍連通了網絡，飛宇網吧的資源優勢也已不再，此后逐漸走向沒落。

飛宇網吧的興衰一定程度上見證了我國互聯網的發展變遷。飛宇網吧開張時，全國上網計算機共29.9萬臺、上網用戶數62萬。當它從南門外消失時，全國上網計算機已有2083萬臺、上網用戶數5910萬。

把時間的視角再往近處拉，倒閉潮早已開始。從2015年開始，全國網吧類企業注冊量已經連續4年下滑。公開數據顯示，僅2020年一年，全國范圍內倒閉的網吧相關行業企業多達1.28萬家。

值得一提的是，曾經有周杰倫光環加持的高端網吧魔杰電競于2021年11月下旬被列入異常經營，魔杰電競官方微博表示，該公司已經停止相關業務，正在委托辦理公司注銷手續。

政策監管、智能手機崛起，網吧遭遇寒冬

網吧發展早期，之所以能吸引那么多人前赴后繼，一個重要的而原因是網游的興起。2001年，網游《熱血傳奇》成功開啟中國PC端頁游時代，此后《千年》、《紅月》、《龍族》、《天堂》等游戲相繼推出，迎來中國網游行業發展的第一段“黃金時期”。

但與之相伴，青少年沉迷網絡的問題也開始多起來。2002年，一起“藍極速網吧縱火案”將網吧行業推向風口浪尖。縱火者是四名未成年人，最小的13歲，最大的不過17歲。他們因上網被拒而犯下罪行，購買汽油蓄意縱火報復，最終導致網吧內25人全都死于火海。

這起震撼社會各界的事件，將網吧推向了輿論負評之中，也推動了中國網吧行業開啟政策監管下的全面整頓。2007年，文化部、工商總局、公安部、信息產業部等14部委聯合印發《關于進一步加強網吧及網絡游戲管理工作的通知》，規定各地均不得審批新的網吧，禁止變相經營網吧，同時，監察部門將直接參與網吧管理。這意味著，從2007年開始，網吧數量不再新增，網吧行業迎來寒潮期。直到2014 年，國家四部委聯合聲明取消網吧總量控制、放開網吧審批，網吧行業迎來政策利好，網吧數量重回增長。

“如果說政策的監管整頓讓網吧行業一度陷入低潮，那么此后智能手機的出現則是網吧行業真正的寒冬。”有行業分析人士如此表示。

智能手機對網吧行業的沖擊有多大？《2021年中國游戲產業報告》顯示，2021年我國移動游戲用戶規模已經達到了6.56億人，而我國整體的游戲用戶規模也只有6.66億人，也就是說，大多數游戲用戶都是手游的客戶群體。

業內人士分析，智能手機的出現加速了移動端游戲的普及，不少00后消費群體被手機端游戲分流，可以隨時隨地玩游戲，網吧對他們來說已經沒有必須要去的理由，而曾經的網吧主力80、90后已經走上工作崗位，加速了PC端游的日漸式微。

值得一提的是，行業也曾出現過回暖跡象。2017年，PC端游《絕地求生》（“吃雞”）興起，連續霸占Steam銷量榜第一長達13周之久，開創了全民吃雞的先河，也倒逼網吧升級配置，滿足玩家游戲體驗。

由于《絕地求生》對電腦配置的要求很高，家庭電腦并不能滿足網友的需求，因此許多人選擇前往網吧“團體作戰”。在此背景下，許多網吧老板借勢發揮，全面升級網吧配置。據悉，升級一臺電腦的價格甚至會上萬元。

投資有風險，隨著“吃雞”這陣風的逐漸消失，網吧行業再度遇冷。此外，2020年的疫情也加速了網吧行業的衰落，長時間不能營業，導致大量網吧關門。

高額的維護費用成為以個體經營戶為主體的網吧最大的軟肋。一位網吧老板表示，“現在的電腦要講究cpu、顯卡的配置，一套配下來要一萬左右，而且還需要一大筆裝修費用。過幾年電腦配置又要更新，不然有些游戲就拖不動，更新維護費用又是一大筆。”

在此背景下，從出生便采用“等客上門”經營模式的網吧行業開始了轉型的自救之路。

網吧新紀元：開啟頭部競爭時代

比較有特色化的轉型路線是轉行“挖礦”。

曾有媒體報道，華強北附近某中型網吧把店內150臺電腦中的130臺全部改造（僅留20臺供老顧客使用），在安裝上挖礦的軟件后，這些設備每天24小時不間斷地進行運算，跑了一個多月后發現，實際收益并不理想，只能勉強覆蓋網吧經營開支，盈虧全看比特幣的價格。

更為主流的轉型路線，則是朝“網咖”邁進。為了吸引顧客，網吧老板紛紛投入資金將網吧升級為網咖或電競館。據了解，網咖與網吧的區別，首先就在于硬件配置上，處理器、顯卡、高刷新頻率電競屏、高端機械鍵鼠、專業電競椅是標配，一臺電腦需要過萬元。

公開數據顯示，國內網咖的裝修和及其購置費用大約為50萬元，餐飲業務的投資大約為10萬元，主機服務器和空調需耗費10萬元，牌照和房租大約15萬元，總體算下來，開一家網咖的硬件成本至少100萬元。業內人士分析，網吧行業的從業者多為個體經營，抗風險能力弱、資金壓力大是他們的共同痛點，這導致其在轉型網咖的競爭中，難以做大。

更 “氪金”轉型玩法，是與電競綁定。

首先是電競酒店。相關數據顯示，自2020年3月起截至2020年11月，全國電競酒店的市場規模都在飛速的上升，總體平均月增速約為128%。

通過與酒店合作經營電競酒店，網吧打造集“開黑+住宿”于一體的包房。以網魚網咖為例，2021年7月，網魚網咖與英偉達舉行的媒體溝通會上，雙方共同對外透露了對于電競酒店的戰略布局。網魚網咖的網咖業務將與其電競酒店業務進行協同，截至2021年7月，已在上海開設 3 家店。值得注意的是，網魚網咖的用戶與電競酒店的用戶畫像有著一定程度的匹配和吻合。網魚網咖 70% 以上的用戶為男性，18 歲到30 歲占其中的絕大部分，而電競酒店的也基本與此類似。

此外，一些網吧開始與電競賽事合作。

2021年10月30日，網易游戲《永劫無間》與網魚電競、杰拉電競等頭部網咖以及部分中小型網咖簽約，合作來通線下渠道來構建全民電競生態。同日，由騰訊、網魚電競聯合主辦的“城市英雄爭霸賽網魚賽道暨網魚競技場英雄聯盟城市賽全國總決賽”在深圳舉辦。期間，網魚電競與城市英雄爭霸賽共同發布了未來深入合作計劃。這也是網魚升級為“網魚電競”后，首次與廠商發布大型合作計劃。

根據咨詢機構“弗若斯特沙利文”預計，2023年，國內電競及周邊市場規模將超過4000億。目前，電競現有業務市場規模已超過1400億。選擇與電競賽事綁定成為當下網吧轉型的“香餑餑”。同時，有關專家指出，一些大型網咖得益于擴張鏈及資金優勢成功與電競賽事綁定完成新式網吧的轉型。但傳統直營型網吧以個體經營為主，面臨被洗牌的危機。可以說，網吧也將迎來頭部時代。

你有多久沒去過網吧了？你對網吧行業的未來看好嗎？