文|鄰章

2021年，于國產智能手機廠商而言，可能是充滿矛盾的一年。

一方面在蘋果的強大攻勢下，國產手機在中高端市場表現稍顯尷尬，但另一方面，卻又可以說是國產品牌集體硬核化的元年，國產品牌們開始真正走在了硬核突圍、生態融合的道路上。

華為跌倒， OPPO、vivo、蘋果吃飽

面對華為缺芯留下的市場空缺，各大廠商對2021年都有著相對樂觀的市場預期，這其實從此前各大廠商在年初時紛紛調高本年度銷量預期目標便可見一斑。

在此回望，也的確能發現2021年，各大廠商在中國市場都有著自己的豐收。

據CINNO Research數據顯示：2021年中國市場智能機銷量預計同比增長幅度達到了3%~7%，而OPPO、vivo和蘋果更是2021年度中國市場最大贏家。

其數據顯示：前十一個月，OPPO、vivo在中國市場持續表現強勁，同比增幅高達40%和35%，分別以約6057萬部和5390萬部的銷量，取得國內智能機市場銷量一二名；蘋果則在iPhone 13系列熱銷助推下，成為市場第三，市場份額有望達17%左右。

可以說，坊間那句“華為跌倒，XX吃飽”，在某種程度上已被OPPO、vivo、蘋果演繹為現實。

國產高端化是一條長路

細看OPPO、vivo、蘋果在國內市場的大幅躍升，則能發現OPPO和vivo的強勢表現雖有高端助力，但更多的是源于其占領了華為留下的大量中低端市場，而蘋果則在華為留下的中高端市場收入囊中，特別是在iPhone 13系列出現后，這使得國產試圖借機搶占華為高端市場的野望，遭遇強大阻力。

諸如小米集團總裁王翔在小米第三季度業績電話會上表示：“小米第三季度市占率有所下降，主要與iPhone 13表現強勢有關”。

的確，從相關數據來看，在良好用戶體驗、品牌美譽度以及加量降價等多重因素助推下，iPhone 13系列自登陸國內市場以來，就成為了真正的“十三香”，持續熱銷也使得蘋果在國內市場份額已經連續兩個月位列市場第一。

來自CINNO Research數據顯示：2021年10月，蘋果以650萬部的國內出貨量和22%的市場份額成為國內市場第一，2021年11月，iPhone在國內市場延續了這一勢頭，并在份額上還有所增長。

這一尷尬折射出的現實是：無論國產品牌們在發布會上展示的產品，如何超越、吊打iPhone，但反應在具體市場表現上，則是iPhone依舊是用戶最為認可的產品。

可以說，一直以來iPhone作為國產向上躍升、進軍高端化最大 “攔路虎”的現實，在2021年并未得到實質性的改變。雖然這一年，國產廠商們也拿出了不少令人驚艷的產品。

如此種種，無一不顯示出國產高端化，將是一條長路。

國產智能手機集體硬核化的元年

雖然2021年國產產品在高端化進程上，并未撼動iPhone的市場地位，甚至還讓iPhone在國內市場重返巔峰，但事實上，2021年其實也是國產智能手機集體硬核化的元年。

這一年，雖然國產廠商們在硬件定制、產品形態探索、系統跨端融合、用戶隱私保護、健康研究乃至是跨界造車等方面都各有舉動與成果，但真正令人興奮的是：自研專用芯片成為了國產主要品牌們旗艦產品的關鍵詞。

如我們所見：

今年，小米拿出了C1和P1兩款專用芯片，分別服務于圖像處理和充電管理，P1芯片更是在行業內首次實現了120W單電芯充電方案；

vivo在今年也推出了獨立影像芯片——V1，使得vivo旗艦產品在安卓陣營中首次擁有了“所見即所得”的影像體驗；

OPPO首先在Reno7系列上拿出自研 RGBW 圖像融合單元，開始在自研道路上小試牛刀，隨后在OPPOINNO DAY期間又拿出了首款影像專用NPU芯片——馬里亞納MariSiliconX，雖然搭載這款芯片的量產產品需要2022年才會落地，但從OPPO公布的這款芯片相關參數信息來看，也讓人頗為期待其落地實際表現。

雖然這些芯片都只是專用芯片，只能在智能手機龐雜的系統中，服務于某一個或幾個子系統，而不能像SOC芯片那樣統領全局，但這些自研芯片出現在國產產品中，則無疑是宣告了國產品牌們，開始在硬核道路上真正邁出了一大步。

國產廠商們在芯片上紛紛發力，也在事實上助推了國產高端產品市場表現。

諸如小米11系列三個月全球銷量破300萬，并同時成為國內市場4K-6K價格區間內銷量最高的安卓手機系列；vivo在搭載了V1芯片的 X70 Pro推動下，實現了在4000元以上的高端手機市場份額排名前三。而據Counterpoint數據顯示：過去一年，vivo在500——600美元價位段市場份額更是整整提升了一倍，從10%躍升到了20%。

如上種種，可以說這些產品在高端市場銷量雖不敵iPhone，但于品牌自身而言卻是極大進步，想必這也會為各大廠商持續投入硬核科技研發，注入更多信心與動力，而在持續的硬核投入下，此我們也有理由相信，來年國產產品在高端市場將會擁有更好表現。

寫在最后

從現實來看，國產智能手機整體銷量超越國際品牌已持續多年，但國產品牌在銷量上大而不強的現實卻也延續至今。

不過近年來出現的積極信號則在于：國產在高端市場正逐漸擺脫iPhone、三星的陰影，開始越來越有自己的想法——通過自研芯片、硬件定制、系統融合加持，實現了在影像主航道、用戶體驗等方面的持續躍進。

而隨著國產在高端產品打造上越來越有自己的心得，我們也有理由預期高端這條長路，將會被國產持續縮短。