文|科技每日推送

2021年，可以被稱作“元宇宙”元年。

在這一年，扎克伯格將Facebook改名為Meta，宣布全部押注元宇宙。

隨后，國外如谷歌、微軟、英偉達，國內如百度、OPPO和小米，可以說從硬件到軟件，全球不計其數的企業皆如蜂擁一般涌入這個賽道。

人人都想在“元宇宙”風口分上一杯羹。

但在全世界都對“元宇宙”瘋狂追捧的時候，蘋果卻宣布與之劃清界限。

01 蘋果內部的“伏地魔”

自從蘋果表現出對AR設備的興趣那一刻起，就開始被外界解讀為“蘋果即將進軍元宇宙”。

但事實，卻并非如此。

彭博社記者Mark Gurman在與蘋果內部員工進行交流的時候，得知了一個信息：蘋果內部禁止討論元宇宙。

原話是這么說的：“如果在蘋果發布AR頭盔的時候聽到元宇宙這個詞，我會很震驚。我被明確告知，一個完全虛擬的世界，用戶可以逃到那里--就像他們在Meta Platforms/Facebook的未來愿景中那樣--而這樣的想法是蘋果的禁區。”

誰能想到，“元宇宙”這三個字，在蘋果內部竟成了令人談之色變的“伏地魔”，連名字都不能提。

其實這也并不意外，庫克在2021年9月接受《時代周刊》采訪的時候，就表示：“元宇宙和AR顯然是兩個不同的詞語，我就不說這些流行詞了，我們只會稱之為AR。”

很明顯，蘋果方面早就下定決心，要把AR和元宇宙劃清界限。

02 蘋果的AR布局

盡管蘋果即將推出的AR設備仍然處于保密狀態，但仍然可以從各家媒體的預測中得到一些細節。

彭博社認為，蘋果首款頭顯產品會采用同時具備AR和VR兩種功能的MR產品。

根據The Information的報道，這款耳機將包括兩個8K顯示屏，超過12個用于手部跟蹤的攝像頭，零售價為3000美元。

據分析師郭明祺表示，這款設備還可以運行多個處理器，包括一個使用蘋果M1芯片的處理器。

另外，這款耳機可以支持Wi-Fi 6E，可以提供更高的帶寬和低延遲連接。

預計這款蘋果頭顯產品會在2022年4季度發布。

隨著元宇宙的熱度不斷攀升，AR/VR等被視為是元宇宙入口的相關設備更是引人注目。

也因此，這段時間蘋果在AR設備上的動作，才會導致其“被元宇宙”。

但蘋果在AR/VR領域上，早已布局多年。

早在2015年，蘋果就組建了一支由Mick Rockwell帶領的AR團隊，他們進行了一項代號為“T288”的軟硬件項目。

2017年，這個團隊做出了ARKit，搶先谷歌一步拿下了手機AR。

而下一步，就是AR頭顯產品。

同樣，為了擴充自己在AR/VR領域的技術實力，蘋果在這十年間收購了十余家研究該技術的公司。

2013年，蘋果收購以色列的硬件公司PrimeSense，這家公司曾經開發出世界上最小的3D傳感器。

2014年-2017年，蘋果先后收購FaceShift、Perceptio、Emotient、RealFace、Regaind等幾家主要研究面部識別的技術公司。

2015年，蘋果收購德國AR公司Metaio，該公司主要專注于移動AR應用程序。

2016年，蘋果收購Flyby Media，優勢在于空間感知技術。

2020年，蘋果花了1億美金，收購了位于加利福尼亞的現實虛擬公司，NextVR。

甚至就在前不久，蘋果公司還挖來了Meta的高管，該高管在Meta正好負責的是增強現實項目。

除了招兵買馬以外，蘋果在專利方向也下了不少功夫。

僅僅是在2021年一年，蘋果與AR設備有關的專利技術就達到了11項，相當于占了蘋果在全年所拿下的專利技術的九分之一。

圖片來源：智東西

庫克不喜歡元宇宙，卻一直對AR/VR等新技術表現出了極大的期待和興趣。

“AR技術可以增強我們的對話，增強學習，并真正放大技術對人們的價值，而不是把現實世界封閉起來。”

蘋果要的是增強現實，而不是逃避。

03 蘋果，不需要元宇宙

盡管，蘋果在AR領域已經布局多年，但迄今為止，并沒有做出任何一款相關的硬件產品。

縱觀歷史，在被稱為“VR元年”的2016，蘋果沒有更大的動作；盡管VR行業逐漸衰敗，但蘋果仍然錯過了2020年的AR浪潮。

甚至“元宇宙”爆火的2021，蘋果表現出來的態度也是避之不及。

再看看它的對手們。

Google在2012年就推出了Google Glass，微軟也曾發布過兩代Hololens。

2020年，Meta在還是Facebook時收購的Oculus，更是發布了評價還不錯的Oculus Quest2。

相較之下，雖然蘋果已經布局多年，但似乎一直都還處在打地基的階段，在硬件方面已經落后于人了。

不過最后能建起的萬丈高樓能否穩固，正是取決于一磚一瓦的根基是否踏實。

蘋果在意的是AR/VR技術的本身，而不是為了一個突然爆火的概念去做產品。

更何況，在庫克看來，增強現實才是他想做的東西，對比完全虛擬的元宇宙概念，可以說是背道而馳。

有趣的是，馬斯克也曾表示并不看好元宇宙：“沒人愿意整天把一塊屏幕綁在臉上。”AR/VR相關設備所帶來的不適感，更是需要改進的地方。

蘋果將“元宇宙”這個詞視為不能提及的“伏地魔”，不僅是因為其本意在于技術本身，還可能是因為“元宇宙”這個概念，是Meta引領的潮流。

蘋果將手機陣營分成iOS和安卓兩類，假若此時宣布進入“元宇宙”，就很難在AR/VR市場中打出差異化。

另外可能還會造成追隨Meta的感覺，更是難以在這個市場占據主導地位。

顯然，這個做法太不蘋果了。

AR/VR市場對于蘋果來說，或許是下一個增長點，但“元宇宙”不是。

不過對庫克而言，AR設備更像是蘋果“十年磨一劍”的產品，待到時機成熟再“見血封喉”。

至于“元宇宙”，讓其他人去爭吧。