文｜佰態

1月19日，一場毫無征兆的天價收購案對外公布，震驚了游戲界。

美國時間周二早間，微軟宣布將以每股95美元的現金，收購游戲開發和互動娛樂發行商動視暴雪。這起耗費微軟近一半現金儲備的收購案，將成為微軟歷史上最大規模的一筆收購，也是游戲行業價格最高的一次收購動作，交易額高達687億美元，約合人民幣4364億元。

目前，本次收購已經獲得微軟和動視暴雪董事會的批準，在現階段動視暴雪仍將作為一家公司保持獨立運營，在收購完成后，動視暴雪將由微軟游戲業務CEO Phil Spencer負責。

01、打造超級游戲航母

動視暴雪是一家美國游戲開發商，成立于2008年。作為一家老牌的游戲大廠，打造了《使命召喚》、《魔獸世界》、《星際爭霸》、《爐石傳說》、《風暴英雄》、《守望先鋒》等多個爆款游戲。被看作眾多游戲玩家的“青春印記”。

“王權沒有永恒。”這是由動視暴雪研發的《魔獸世界》中的一句經典臺詞，但沒想到最終在動視暴雪自身一語成讖。近年來，動視暴雪的內部文化開始越來越多地受到外界的質疑和炮轟。

從暗黑破壞神、星際爭霸、魔獸爭霸到魔獸世界等游戲系列一路發行，動視暴雪本在玩家群體建立了良好的口碑，但近年來的動視暴雪，在作品上開始走下坡路。尤其是在近十年來，缺少值得稱道的頂級產品。

在剛過去的歐美圣誕假期購物季，《使命召喚：先鋒》媒體評分在該系列游戲中最低，銷量并不理想，動視暴雪也破天荒沒有公布游戲的銷售成績。而守望先鋒等產品的用戶粘性開始下降、口碑撲街，也為動視暴雪帶來了更大的業績壓力。再加之暴雪一貫的跳票傳統，讓其用戶黏性逐步變淡，昔日積累的口碑反而成了當下產品推進的負擔。

同時，公司的高層動蕩和人才流失也愈發嚴重，公司陷入人才發展瓶頸。2021年4月，《守望先鋒》游戲總監Jeff Kaplan從暴雪離職；同年8月，動視暴雪解雇了《暗黑破壞神4》總監Luis Barriga、首席設計師Jesse McCree和《魔獸世界》設計師Jonathan LeCraft；隨后不久，暴雪娛樂副總裁Chacko Sonny宣布離職。從公開數據來看，2019年至今，動視暴雪已經陸陸續續裁掉了超過1000個員工，約占所有員工的九分之一。

因此這次的合并，對于動視暴雪來說，反而或將“置之死地而后生”。不少網友認為，這家輝煌不再的傳奇公司，或許能在微軟麾下迎來自己的第二春。

在并購消息發布后不久，有網友在社交平臺表示：今后擁有Xbox，就擁有了整個世界，照微軟這個趨勢發展下去，未來Xbox將有望成為“宇宙第一平臺”。也有網友調侃：“換個角度，Xbox 負責人 Phil Spencer 是真能啊，必須吹一波老大，三句話，讓納德拉為動視暴雪砸了（超過）762 億美元”。

而對于豪擲14個月利潤的微軟而言，自然生出一種“天下英雄，盡入吾彀中矣”的感覺。

微軟希望從這次并購中得到什么？

首先是微軟將實現“軟硬結合”，雙面發力。游戲研發和制作能力的大幅度提升。據不完全統計，2021年全球游戲研發和制作排名前三的企業分別為騰訊、索尼、任天堂，緊隨其后的是網易和動視暴雪。而在本次收購動視暴雪后，微軟將在繼續維持硬件營收排名第一的基礎上，進一步拓展游戲研發制作能力，一躍成為全球前三，僅次于騰訊和索尼。

其次是微軟的游戲陣容也將得到進一步的擴充，增加在主機游戲和PC游戲的影響力，Office家族套件“再添新成員”。動視暴雪有著這個世界上最豐富的游戲資產庫之一，微軟在并購之后瞬間成為了游戲行業不容忽視的龐然大物。在收購公告發出后，眾多Xbox的玩家們已經開始預想用自己的Game Pass玩《魔獸世界》、《爐石傳說》等暴雪旗下的各種大游戲IP。將動視暴雪收入囊中，對于微軟來說無疑是極大的增強了其在游戲行業的話語權，并進一步豐富了Xbox旗下的游戲內容生態，進一步鞏固在游戲方面的優勢，從而創造更多的營收和凈利潤。

此外，收購動視暴雪也是微軟劍指元宇宙的體現。在移動互聯網時期，微軟并未及時抓住機遇，研發移動互聯網應用進行生態布局，這也導致了微軟在移動互聯網時期生存乏力。而隨著過去一年元宇宙走上風口，被用戶和資本廣泛看作下一個互聯網基礎設施，微軟必將把握相關機遇，通過并購老牌游戲公司的方式快速搶占先機，希望重回第一梯隊。具體來看，微軟與動視暴雪的結合，也將形成Xbox+暴雪為體系的“軟硬件”完整生態鏈。這樣的生態鏈相比Meta（原Facebook）僅在硬件層面發力更具優勢，生態更加完善。

02、世紀并購案背后的信號

微軟對于動視暴雪的并購，快速刷新了1月R星母公司Take Two收購Zygna創下的財富記錄，并且也是全球公司史上最大的一次收購案。

從這場“見證歷史”的收購案中，暴露出來哪些信號？

一是科技公司“決戰元宇宙”。

2021年是元宇宙的元年，也是元宇宙的認知建立期。有人認為，元宇宙是未來互聯網的發展目標，是人類信息技術的另一場革命，也有人說元宇宙概念只是“割韭菜”的套路。但不可否認的是，元宇宙已經在技術上將增強現實 (AR) 和虛擬現實 (VR) 等與社交媒體、游戲和視頻等技術領域相結合。

從互聯網行業的角度來看，在Web 3.0和元宇宙的風口到來之際，全球巨頭開始布局，扣動了元宇宙賽道的“發令槍”，從原本中小企業的“淺嘗輒止”演變為中大型企業的“All in戰略”。可以注意到，目前包括Meta、微軟等科技巨頭企業已經越來越重視游戲的研發與投入，游戲也被看作眾多企業“解鎖”下一個階段的金鑰匙。科技企業普遍確信，下一代互聯網的出行，能通過游戲的技術和場景窺見一二。

二是元宇宙浪潮下，游戲的跨行業應用得到延展。

數實融合是元宇宙的具象空間和內容承載，而隨著游戲的延展性和應用場景不斷豐富，因游戲技術發展所衍生的“反哺效應”得到更多落地。在這樣的前提下，游戲的跨行業應用性也隨之增強，進一步助力構建元宇宙的基礎空間和設施。

首先，游戲具備娛樂屬性，在移動互聯網時代成長起來的第一批數字世界原住民，也對于游戲的娛樂屬性更為熟悉和了解；其次，游戲除娛樂屬性外，也具備故事屬性和文化沉淀，因此在技術成熟的條件下，游戲能夠成為工作和娛樂生活虛擬混合現實場景的結合和黏合劑。隨著近年來光線追蹤技術、3D、CG等游戲場景的進一步精細化和沉浸感增強，游戲的底層技術賦能屬性便能夠不斷增強。反過來看，也能夠極大激發云計算芯片、AIoT的使用場景，對于未來全球基礎設施的升級有戰略意義。從這個角度看，游戲不單單是工具，而是基礎設施。

三是游戲和元宇宙的馬太效應將更加明顯。

微軟突如其來無預警的“大動作”，在震驚游戲行業的同時，也在無形中暗示了未來游戲行業和元宇宙時代的新趨勢：即現有的科技巨頭不斷涌入，在他們向元宇宙時代推進的過程中，也會在這個過程中衍生出更多的“科技小巨頭”，形成巨頭引領發展方向，“小巨頭”林立的現象。

在這個過程中，在移動互聯網時代占據先機的科技巨頭，也會進一步在元宇宙時代搶占先機，進一步維持在Web 2.0時代取得的優勢，并決定元宇宙時代技術的發展方向。

03、當游戲成為產業紐帶

那么，我們應該如何看待微軟豪擲數千億人民幣收購動視暴雪？

從根本來看，其中原因離不開數字技術、數字經濟的快速發展。在虛擬現實、混合現實等技術與游戲深度融合與綁定的趨勢下，游戲的戰略地位和特殊形態得到充分展現。而游戲本身，也在無形中被技術和資本放置在更具戰略意義的位置之上。

從技術的角度來看，游戲本身具備反哺、推動技術發展的能力。信息技術的飛速發展正帶動生產力的躍升，虛實相生的技術能夠帶來更多的聯動效用，而游戲在其中同樣能夠起到重要作用。具體來看，在Web 2.0時代，Facebook收購Instagram，推動了移動互聯網生態的繁榮與發展，隨著Web 3.0時代的到來，微軟與動視暴雪的"世紀交易"具有里程碑意義，不僅標志著游戲成為了互聯網新時代的核心資產，也標志著游戲成為了串聯產業鏈上下游的紐帶。

從技術創新的角度來看，微軟與動視暴雪的結合，也能為國內科技互聯網行業帶來啟示。事實上，不論是Facebook收購Instagram，還是微軟收購動視暴雪，背后都反應了海外科技互聯網對于技術的整合、創新能力。尤其是對于游戲行業而言，當游戲衍生出更多超脫于本身娛樂屬性的產業價值時，游戲在技術創新和進步、文化輸出能力方面的重要性已經開始初步顯現，搶抓機遇率先布局不僅可以在技術上占領先機，更能夠增加全球文化輸出的話語權。

這也許是這樁世紀并購案背后，微軟給予國內科技互聯網行業的最大啟發。