記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
紐約時(shí)間1月26日，標(biāo)普道瓊斯指數(shù)公司宣布美國(guó)服飾品牌Gap的母公司蓋璞集團(tuán)將退出標(biāo)普500指數(shù)，將來(lái)將進(jìn)入標(biāo)普中盤(pán)400指數(shù)來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。
標(biāo)普500指數(shù)是反映美國(guó)股市和經(jīng)濟(jì)興衰的重要衡量指標(biāo)，由500家在紐約證券交易所和納斯達(dá)克上市的大型公司組成，至今已有超過(guò)50年的歷史。而標(biāo)普中盤(pán)400指數(shù)觀察的則是400家在美國(guó)發(fā)行中型股的公司。
這意味著，蓋璞集團(tuán)在市場(chǎng)中的地位下降，近年?duì)I收增長(zhǎng)乏力是主要原因。但對(duì)大部分投資者而言，這次調(diào)整實(shí)際上為蓋璞集團(tuán)找到了合適的定位。消息發(fā)布后第二天，蓋璞集團(tuán)每股股價(jià)上漲2.9%至18.07美元。
盡管蓋璞集團(tuán)當(dāng)下仍然是美國(guó)最大的服飾零售商之一，但它的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。
在2021年第三季度，Gap的營(yíng)收較2019年下跌10%，至今仍未完全恢復(fù)到疫情前水平。Banana Republic的表現(xiàn)更令人擔(dān)憂，銷(xiāo)售額跌幅達(dá)到18%。Old Navy如今也開(kāi)始放緩增速，季度內(nèi)的銷(xiāo)售增幅較疫情前只有8%
唯有運(yùn)動(dòng)品牌Athleta持續(xù)錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，在第三季度的收入和疫情前相比增加了48%。但作為蓋璞集團(tuán)2008年才收購(gòu)來(lái)的品牌，Athleta在規(guī)模上仍然無(wú)法于Gap和Old Navy相提并論，一直到2021年9月才開(kāi)出北美之外的第一家門(mén)店。
而作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Zara和優(yōu)衣庫(kù)，在2020年下半年疫情形勢(shì)逐漸平穩(wěn)后，便已經(jīng)逐步恢復(fù)到了2019年的水平。其中根據(jù)Zara母公司Inditex集團(tuán)發(fā)布的2021年第三季度業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)，在截至10月31日的前九個(gè)月內(nèi)的營(yíng)業(yè)收入為193.25億歐元，較2020年和2019年增長(zhǎng)21%及10%。
在一眾快時(shí)尚大型零售商中， 唯有H&M集團(tuán)的處境和蓋璞集團(tuán)相近。在截至11月30日的第四季度內(nèi)，H&M集團(tuán)銷(xiāo)售收入 568.13億瑞典克朗，低于2019年同期的617.04億瑞典克朗。但蓋璞集團(tuán)的特殊性在于，它比其它大型快時(shí)尚公司更依賴美國(guó)市場(chǎng)。
界面時(shí)尚曾報(bào)道，Gap在嬉皮年代后期憑借經(jīng)典的美式風(fēng)格成名，簡(jiǎn)潔白襯衫和牛仔褲的搭配深刻影響了時(shí)尚行業(yè)。但進(jìn)入2000年后，消費(fèi)者對(duì)Gap的風(fēng)格感到厭倦。頻繁變動(dòng)高層和不持續(xù)的轉(zhuǎn)型策略，不僅浪費(fèi)了時(shí)間，還進(jìn)一步拉大了Gap和消費(fèi)者之間的距離。
由于Gap的美式風(fēng)格太過(guò)于鮮明，它在全球市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，也難免會(huì)碰到水土不服。在經(jīng)歷了一系列業(yè)務(wù)上的挫折后，Gap和姊妹品牌近年接連收縮亞洲和歐洲市場(chǎng)。Old Navy已經(jīng)退出中國(guó)，Gap將意大利的門(mén)店交由第三方進(jìn)行代理運(yùn)營(yíng)。
從疫情爆發(fā)后整個(gè)時(shí)尚行業(yè)的表現(xiàn)來(lái)看，美國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇較為滯后，若過(guò)度依賴，反而會(huì)對(duì)品牌的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生極大影響。根據(jù)財(cái)報(bào)，截至2021年第三季度，Gap在北美仍然有將近190家門(mén)店處于關(guān)閉狀態(tài)。
作為應(yīng)對(duì)，蓋璞集團(tuán)正在加碼線上業(yè)務(wù)，當(dāng)前電商銷(xiāo)售額在總業(yè)績(jī)中的占比達(dá)到38%。而在形象上，Gap和歌手Kanye West簽訂十年長(zhǎng)約合作Yeezy Gap系列，最近的動(dòng)作是要和巴黎世家推出三方聯(lián)名系列。
和巴黎世家的聯(lián)名預(yù)計(jì)在2022年6月上市。而在此之前，Yeezy Gap已經(jīng)為Gap和蓋璞集團(tuán)帶來(lái)了大量曝光，其中的一件聯(lián)名衛(wèi)衣成為自Gap創(chuàng)立以來(lái)單日線上銷(xiāo)售額最高的產(chǎn)品。