文|文娛商業觀察  富貴

新年新氣象，這一點在分賬劇市場體現得尤為明顯。

自1月26日在愛奇藝釋出全集后，《一閃一閃亮星星》的網絡聲量便以肉眼可見的速度增長著，上線三天在平臺內的熱度就突破6500，刷新愛奇藝分賬劇最高熱度的歷史記錄，隨后又繼續攀升至6925，并多次力壓《流光之城》《昔有琉璃瓦》《鏡·雙城》《嫣語賦》等大劇沖進貓眼網絡劇全網熱度榜TOP3。

與此同時，耐看娛樂向港交所遞交了招股書。

耐看娛樂雖因投資《你好，李煥英》“出圈”，但招股書顯示，其主要收入來源為網劇收入，2021前三季度的占比更達到了74.8%，而這主要得益于耐看娛樂產出了2021分賬劇年冠《親愛的檸檬精先生》，以及愛奇藝2021年的分賬劇冠軍《撲通撲通喜歡你》。

市場開始更大步的邁向繁榮，這意味著操刀手間的競爭將日益加劇，優勝劣汰的進程不斷加快，而當中最為焦急的無疑是以愛優騰為代表的視頻平臺。

相互拉扯的優酷、愛奇藝與陪跑的騰訊視頻

回溯分賬劇的發展史，愛奇藝是“第一個吃螃蟹的人”。

2016年，愛奇藝把源自電影行業的分賬模式引入到網劇領域，并成功打造了投資回報比高達1:4.5的《妖出長安》，用這一以小博大的經典案例帶起了業內對分賬劇的關注與入局熱情。

兩年后，隨著優酷發布網劇合作白皮書，愛優騰三家在網劇分賬模式上已全部入局，并都顯露出了在此深耕的決心。

至此，分賬劇的數量和類型不斷擴容，分賬收益的“天花板”也在持續提升。

據文娛君統計，2019年至2020年這兩年間，愛優騰內斬獲1000萬~5000萬的分賬劇超10部，破5000萬的有5部之多，2020年初在優酷上線獨播的《人間煙火花小廚》更直接讓分賬劇進入“億時代”。

只是，對比愛奇藝和優酷，騰訊視頻更多在扮演“陪跑者”角色。

2019年至2020年全網分賬收益超5000萬的5部劇中，有3部來自優酷，2部來自愛奇藝。其中，優酷《人間煙火花小廚》為2020年度的分賬劇冠軍，《絕世千金》以6600萬分賬收益拿下2019年的年冠。

此外，從表格的出品信息能清楚看出，優酷對平臺分賬劇話語權的掌握是極重視的，同時，愛奇藝也在持續借助“云騰計劃”、“蒼穹計劃”等強化自身的控制力，《少主且慢行》便是由愛奇藝文學小說改編而來。

故事到了2021，騰訊視頻還是欠缺存在感。

據《優酷內容開放平臺2021年度報告》（下文簡稱《報告》），平臺《親愛的檸檬精先生》《我的鄰居長不大》分別以5852萬、5000萬+分賬收益斬獲2021年度分賬劇票房TOP1、TOP2，愛奇藝《撲通撲通喜歡你》以4500萬+分賬收益占據TOP3。

另一邊，在上榜由DataENT數娛聯合云合數據主辦的2021年“云+”榜·年度分賬劇、高粘性分賬劇的6部劇集中，也沒有一部來自騰訊視頻。

落子策略升級，愛優騰期望“一石三鳥”

跑得快也好，跑得慢也罷，誰都不能停下腳步，而玩法的升級則被視為重中之重。

據愛奇藝在2021年12月1日起推出的全新分賬規則，平臺將此前基于會員點擊分賬的會員分賬收益判定轉變為會員觀看時長分賬，項目合作方獲得廣告分賬比例分為獨家分賬比例7：3，非獨家合作方分賬比例5：5。

同時，愛奇藝還增設了激勵基金和補貼，滿足條件的A+級項目可獲得愛奇藝推出的“云騰/蒼穹計劃”補貼，另外滿足條件的項目還可參與額外的激勵基金評估。

緊隨愛奇藝，優酷在今年 1 月 17 日正式上線了全新的“播后定級 ”模式，即平臺徹底放權，由C 端用戶獨家掌握分賬劇的收益決定權。

具體規則中，劇集的保底單價為3元，最高單價則為25元，相當于分賬劇的S級別，而分賬劇片方可以自由選擇是否加入“播后定級”。

時間再重新往前推，騰訊視頻也在去年6月提出了以用戶累計觀看時長作為計費基礎、提高分賬比例（獨家合作的分賬比例從90%上升到100%，非獨家從45%上升到60%）、保底金額前置支付等三條新規。

綜合來看，愛優騰的分賬策略更新都重塑了分賬劇的流量與收益關系，而這種重塑不僅給予了優秀內容撬動與其吸引力相匹配的分賬收益的更大可能，也能夠有效激勵制作方通過精耕細作的方式在分賬劇的品質與類型上有所突破，打造更多呈現多元化主題和類型的、符合更多年輕人娛樂消費需求的精品。

站在愛優騰的角度上 ，其也有效降低了平臺的評定風險，并能夠有力推動自身在分賬劇市場的布局走向更高效和更具有競爭力。

“小果實”已成“大產業”？誰都不能高興太早

據《報告》，2019-2021年分賬劇平均播映指數同比增長9.7%，分賬劇播映指數TOP10好評度平均值同比增長了15%。

分賬劇的出品水準和受歡迎程度同步上升，與此同時，一大備受矚目的分支性部分——分賬微短劇迎來了發展分水嶺。

騰訊視頻于去年9月底首播的《給你我的獨家寵愛》上線17天播放量破億，分賬金額破900萬，而7月上線的《大唐小吃貨》更憑借超2億播放量攬入高達1300萬以上的分賬金額，成為全網首部分賬破千萬的微短劇作品。

同時，微短劇賽道整體進入“減量提質”階段，并取得了可觀成功。

2021年上半年微短劇同比減少123部、有效播放量增加4億。其中，優酷同比縮減123部至79部，有效播放同比增長6%；芒果TV的有效播放量同比提升近8倍至1.8億，且由芒果TV大芒計劃工作室出品的《進擊的皇后》《金小氣家族》《假如這樣》入圍了2021微博電視劇大賞。

分賬微短劇所呈現的欣欣向榮，進一步佐證整個分賬劇賽道已經具備培育高用戶黏性IP的能力，也預示著其必定會成為平臺內容布局的一條長期賽道。

優酷在《報告》中就明確表達自己的持續投入分賬微短劇的決心。一方面升級了“扶搖計劃”，推出雙平臺投資+季播概念；一方面通過業內人士、行業案例、平臺業務負責人分享等方式設計了系列課程，并宣布會給予優質項目百萬電商客戶、百億資源投入的扶持。

另一邊，主打微短劇的“輕劇場”作為一個獨立的板塊出現在B站2022影視片單上。

競爭只會越演愈烈，但“小果實”距離“大產業”仍有重重關隘。

對比2020年，作為2021年度冠軍的《我親愛的檸檬精先生》的分賬收益不僅沒能突破紀錄，甚至呈現腰斬，而5852萬的成績對比2019年的年冠《絕世千金》也是倒退。

不僅如此，處于年度TOP3的《我親愛的檸檬精先生》《我的鄰居長不大》《撲通撲通喜歡你》中，只有《我的鄰居長不大》豆瓣評分勉強過6分。

《人間煙火花小廚》后，下一個“億級”分賬劇的到來仍充滿未知，如何有效提升口碑與收益的正相關度也需要平臺和制作方傾注更多心思。

其次，據云合數據,2021年上新分賬劇有效播放97億,而全網網絡劇有效播放為1229億。

分賬劇還有巨大的市場空間等待被挖掘，但過程注定不會太容易。